一个中国新品牌的美瞳隐形眼镜也开始销售个人护理产品。新品牌名为“标点”。

界面时尚报道称，其成立于2020年，是增长最快的新晋美瞳品牌之一。根据天猫发布的《隐形眼镜行业人群洞察白皮书》，2020年12月至2021年6月，其在天猫的隐形眼镜销售份额位列前五，仅次于老牌博士伦和海昌。

的推出意味着其将进入竞争更加激烈的个人护理领域，虽然在美瞳领域的生产经验或许帮不上什么忙，但从其营销手段上或多或少还是能看到新品牌的影子。

据微信公众号显示，该官方微信公众号注册于2021年8月，本周上线首批新品，目前在微信商城和淘宝旗舰店有售身体乳、护手霜、卸妆水、沐浴露、发膜等5款产品，原价约在50至120元，新品优惠下，产品实际客单价不到100元。

无论从品牌理念，还是产品介绍，新个人护理品牌都旨在进入当前流行的“成分派对”赛道。

其中一个主打概念是肌肤的黄金坐标（5，2，1），即人体肌肤屏障的最佳配比为57.5%甘油三酯、26%蜡酯、12%角鲨烯。品牌认为每个人肌肤的黄金坐标都不一样，因此需要根据不同的肌肤问题精准修复肌肤屏障。

同时，以此为基础申请了“水脂膜坐标”专利，并称已通过中国检验检疫研究院的检测。

为了强调产品成分比例的功效，品牌在每款产品的介绍页上都会列出成分及其对应的功效。例如，在护手霜产品图片旁边，品牌列出了牛油果油和角鲨烷的功效，以突出“柔肤保湿”功效，以及VC-IP的功效，以突出“抗光老化”。

和大多数注重成分功效的个人护理品牌一样，其选择与专业医生和机构合作，为其专业性背书。其表示，合作伙伴包括中科院医生、三级医院医生，以及制药和化工领域的龙头企业，如巴斯夫、默克、等。

从营销上来说，无疑是对主品牌策略的复制，旨在为消费者在使用品牌产品时营造一种氛围感。

界面时尚此前报道过，桐趣咖啡店的产品从产品名到包装都更加场景化，比如桐趣咖啡店系列的产品名就有燕麦可可、抹茶绿、椰子灰等。战略总监侯思帆曾对界面时尚表示，对比国内外同类品牌，希望消费者不仅记住靓丽的产品色彩，更记住品牌。

同样，首批新品也全部围绕海洋主题，广告采用了类似网上流行的“ASMR”和“沉浸式护肤”视频的形式来表现产品的质感。在微信推文中，每款产品涂抹和使用时的声音都被录制下来，供消费者想象。在短视频中，品牌营造了模特在海边使用产品的场景，并放大了海浪声和产品使用的声音，以氛围感吸引消费者的注意力。

事实上，成分功效化早已是个人护理领域的大趋势。界面时尚报道称，宝洁集团和妮维雅母公司拜尔斯道夫近期均开始加大投入，培育以功效成分为重点的护肤品牌。主打“敏感肌肤”的薇诺娜母公司贝坦妮的成功上市，也进一步证明了中国消费者对护肤品中成分的认知度和接受度正在不断提高。

目前线上投放的产品以清洁和护理类产品为主，这还是一个比较容易的突破，因为消费者对于沐浴露、卸妆水等产品的功效期待值没有面霜、爽肤水等产品高。

不过，从品牌微信商城的产品划分来看，面部护理或许仍是未来发展的重要部分，这意味着需要投入额外的精力去培育新品牌。