目前大部分电商都开始开发自己的小程序平台，但很多商家都在纠结是开发微信公众号商城还是小程序好呢？

1、公众号与小程序主要区别：

1. 便利性

需要扫描二维码关注公众号才可以进入。但是扫描小程序二维码后，无需关注，直接进入，使用完后离开。

2.定位

微信公众号的主要定位是展示内容信息，内容为王。前段时间闹得沸沸扬扬的“订阅号改瀑布流”模式就是一个很好的例子。小程序的定位是产品和服务。

3.功能

公众号具有推送文章、发布商家最新资讯、产品等功能，并分享给好友；小程序功能则注重即用、快捷、便捷。

4. 场景

公众号的应用场景以线上为主，小程序则以线上线下结合为主，小程序内置附近定位功能，5公里半径范围内自动显示，自动引导流量，方便获客。

2、公众号商城与小程序的区别主要体现在三个方面：

① 使用方法

微信公众号商城层级较多，比如微信认证服务号精进开发的商城，需要用户关注服务号、点击自定义菜单、进入对应页面。如果是像有赞这样的订阅号加外链商城，那么后期使用至少需要四个步骤，分别是打开订阅号折叠栏、打开对应订阅号、点击自定义菜单、进入对应页面。从上面的描述中我们可以看出，用户打开商城的操作步骤相对繁琐。

小程序不设层级，扫码或点击即可打开，一步到位，用户操作步骤简单，更利于业务推广和客户留存。

② 经验

传统公众号借助技术手段开发，稳定性、流畅度不如原生APP。小程序拥有近乎原生APP的体验，无需安装、注册、卸载，无需考虑针对不同应用系统单独开发，也无需考虑不同手机机型的兼容性问题，加载速度更快，体验更流畅。

③申请

微信团队开发公众号时，本质上是想打造一个内容创作和服务平台，没想到会被自媒体占领，更没想到被商家过度营销。从2016年微信官方对公众号的升级，以及近期微信实验室新增“看”功能来看，微信希望通过更好地扶持内容创作者，让微信公众号在自媒体领域有更进一步的发展。自媒体人需要通过内容获取流量，再将流量变现，过去是通过公众号商城来实现，现在小程序需要承担起这个责任。公众号将回归本质，成为彻底的自媒体平台和商家的服务载体平台。

虽然小程序有很大的优势，但还是建议配合使用。因为公众号和小程序是相辅相成的，公众号可以跳转小程序，小程序也可以进驻公众号。企业用户同时运营公众号+小程序，这样可以充分发挥两者的优势，公众号传递信息、积累粉丝，小程序提供必要的功能服务支持，从而达到最佳的用户体验。