电商进农村，农产品出口

——从平顺县的实践看我市如何推进电子商务专业镇建设？

平顺县31个土特产在淘宝、天猫、京东、抖音专卖店等平台有售，平顺大红袍花椒成为“东方精选”“太原老哥”等网红直播间推荐商品，“山西党参小哥”“花椒乡长”等一批本地网红在网上的知名度越来越高……

今年1至5月，平顺县电子商务产业销售收入达2.02亿元，“网上赚钱”成为该县新风尚。

自太行电商专业镇入选我市首批十个市级专业镇以来，平顺县深入贯彻省、市关于加快推进专业镇高质量发展的部署要求，抢抓机遇，强化电商产业发展，突出特色、打造品牌，全面推进电商产业高质量发展，初步形成了以电商人才培训、三级物流配送、电商供应链、电商营销服务、便民服务为龙头，以站点“五大体系”为支撑的电商发展格局。

“新农民”有“新农业”

如何打通农产品出村销售渠道？

“欢迎来到我们的直播间，我们是一家分享平顺本地花椒、花椒苗等特色农产品的直播间。”镜头前，主播“竹农小溪”正热情地介绍着手中的产品，“我们的花椒非常好吃，味道好，价格实惠。”

“竹农小溪”2022年首次开启直播带货，一路走来，其账号粉丝已超过6万，通过直播，打通了平顺辣椒的线上销售渠道，让更多人了解平顺。

在“云”上，流量成了“农资新资源”，直播成了实现“产销对接”的“农活新业态”。今年，平顺县相继完成了“平顺大红袍辣椒”区域公共品牌发布，帮助企业量身打造产品，打造了6个小而美品牌、10个线上产品，并在大红袍辣椒文化节系列活动中充分运用“互联网+辣椒”模式，把平顺大红袍辣椒推向千家万户。

积极对接国家广电总局、阿里巴巴集团，“一起在平顺寻美”活动累计订单量5万多笔，销售额45万多元；“淘宝主播消费帮扶直播助农活动”累计订单量5万多笔，销售额45万多元；通过乐村淘电商平台消费帮扶，共销售花椒3.8万多公斤，销售额95万多元……去年大红袍辣椒文化节期间，该县线上线下共销售花椒7.15万公斤，销售额达178.77万元。依托互联网，丰收的“红果”成为群众增收致富的“金豆”。

一张“网”连接着田野和“指尖”

电商畅通，产业兴旺，物流网络、公共平台等基础设施是衔接各领域、“指尖”的关键枢纽。

农产品出山的底气，源自平顺县不断夯实的物流基础。近年来，该县不断加快县、乡、村三级物流配送体系建设。整合供销网点等农村服务网点，优化农村电商物流配送站点配置，建成县级仓储物流配送中心1个、乡（镇）村级电商服务站（点）150个、村级快递点112个，实现服务站全覆盖。“为了进一步降低电商配送成本，平顺县还与阿里巴巴集团旗下菜鸟网络科技有限公司合作，建设全自动分拣系统，整合13家快递公司，首重2.8元/单统一收取订单处理费，提升了‘新农人’的配送效率。”平顺县商务发展中心副主任郭伟说。

同时，平顺县对原有电商公共服务中心进行升级改造，设置产品展示中心、直播间、众创空间、电商产业培训孵化中心等，配合上党中药材小镇规划，在3个50万平方米的乡村电商小镇内设立中药材分享直播间，配套直播设施设备。引入蚂蚁集团建立平顺服务明星站，吸纳33名平顺青年返乡就业，共培育电商龙头企业5家……

随着物流网络越来越密集，小包裹被赋予了不断促进乡村发展的巨大潜力。截至目前，该县已培训电商管理人才60余名，发展小微企业580余家，培育本土电商能手600余名，20余个品种100余个农副产品通过线上线下多渠道销售。

从单打独斗到品牌运营

农产品电商要想由弱变强、站稳脚跟，不能“孤军奋战”，而必须学会“自立门户”。

品牌是农业产业竞争力的核心标志，是乡村振兴的关键支撑，平顺县以区域公用品牌建设为核心，制定特色产业品牌管理办法，建立品牌评价体系，注册国家农产品地理标志6个，培育山西正来、鲁当国际等企业商标30余个，发布了“平顺农谷”“平顺大红袍辣椒”等区域公用品牌。

要把品牌做响，优质稳定的产品质量是关键。郭伟介绍，平顺县不仅利用物联网、大数据等技术搭建质量安全追溯监管平台，构建全程质量安全追溯体系，还先后建成14个综合检验检测中心、11个质量安全检测站，并与企业、合作社签订质量安全承诺书，实现生产、加工、销售全过程质量安全监管，为平顺农产品树立了良好的品牌形象。

通过积极打造京东商城中国特产—山西援农馆平顺分馆、山西消费扶贫商城平顺县馆等特色馆矩阵，打通了平顺县各类农产品购销“直达”渠道，打通了“小农户”与“大市场”的对接，实现了有效对接，特别是在平顺县原产地产品天猫官方旗舰店，上架的43款本地电商产品销售额突破800万元……

打开手机，点按屏幕，你会看到，电商新业态与农村新产业的融合还远不止这些。在枝头辣椒成为网络热销商品的同时，平顺县乡村文旅品牌也在各大网络平台热销。“阳高乡有赤壁悬涧、月亮山、恐龙谷等优美的自然风光，还有淳化寺、佛头寺等国家级保护地。我们不仅要坚持把大红袍辣椒产业做强农产品，更要把大红袍辣椒产业做强农产品主产品，以‘辣椒’为媒，以不同的形式展现当地文旅康养产业的魅力。”平顺县阳高乡党委书记王立军说。

文丨记者 李宇桐

记者司敏、史玉成 摄

编辑：赵学刚

制片人：张丽云