还有不到一个月的时间，就是春节了，一年一度的“聚五福”“密码红包”“红包雨”……也即将开始，春节成了各路网商的“战场”。

在大公司之间的竞争中，支付宝的“收五福”最引人注目。用不了多久，亲朋好友间的问候就会变成：“你有敬业福吗？”甚至有人在网上倒卖支付宝福卡，因为有些福卡出现的概率很低。近日，支付宝宣布将于2月1日零点开启牛年“收五福”活动，“扫敬业福”的场面又要开始了。

同时，今年还增加了新的“福”字写法。即日起，大家可以在支付宝上搜索“写福字”，通过小程序手写“福”字，可以选择免费打印送货上门，还可以上传“福”字，上传的“福”字有机会出现在今年的五福彩蛋卡上。据支付宝相关人士介绍，“集五福”正式上线后，还会推出更多有趣的“福”字写法。为了今年集福，支付宝早在去年12月就与网易云音乐合作，推出了“集五福2021新年”官方主题新年单品集福活动。

数据显示，近年来，集五福、网络拜年、抢红包、亲子游被评为“21世纪四大新习俗”。支付宝数据显示，5年来，超6亿人参与“集福”，超400亿人次“扫福”。

支付宝历年“五福临门”活动中集齐五福的人数及所获金额如下：

2016年：79万人均分2亿元，人均271.66元。2017年：1.68亿人随机分得2亿元，人均不到1.2元。2018年：2.6亿人随机分得5亿元，人均不到2元。2019年：3.27亿人随机分得5亿元，人均不到1.6元。2020年：3.18亿人随机分得5亿元，人均不到1.6元。

支付宝红包大搜罗才刚刚开始。1月25日，中国证券报记者获悉，继2020年5亿元红包之后，2021年百度再次加码“好运来贺岁”活动，仅卡牌搜罗奖池就已达5亿元。加上其他活动，春节红包总额预计将达到10亿元。

据悉，2021年“好运来·新春”集卡红包互动活动将于2月2日开启，持续10天，设金卡、钻石卡两个奖池。用户可先抽取财神牛、桃花牛、学霸牛等金卡，集齐后瓜分2亿元现金，再集齐财神、福星、好运等钻石卡，瓜分3亿元现金。值得一提的是，多次集齐钻石卡，奖金翻倍。开奖时间为除夕当晚8点。

1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，这是继2019年春晚之后，抖音第二次与央视春晚达成合作。

据悉，除夕夜，抖音将在春晚直播期间发放12亿元红包，用户在看央视春晚的同时，打开抖音按照主持人指令操作即可获得红包。

除了春晚红包，为了给广大用户增添节日气氛，抖音还在春节期间设置了“集灯笼”、与父母拍全家福等活动。参与的用户还有机会赢得价值8888元的吉祥锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将对央视春晚进行直播。

据悉，这是抖音第二次与春晚合作。2019年，抖音作为独家社交媒体传播平台亮相春晚，并联合发起“又是一年幸福”新媒体活动，向全国人民传递新年祝福，相关视频总播放量达247亿次。

时间线

过去七年的互联网“红包大战”

自2014年微信支​​付上线红包服务、一夜成名以来，春节红包大战已进入第七个年头，微信抢红包、支付宝集五福，正成为触手可及的“新习俗”。

2014年，微信借助红包功能成功“逆袭”支付宝，激活了800万微信支付用户，就连马云本人也将微信红包的火爆比喻为“偷袭珍珠港”。

2015年，腾讯首次与央视春晚合作，推出“摇一摇”红包。除夕当晚，微信红包总收发量达10.1亿次，而支付宝红包总收发量只有2.4亿多。腾讯财报显示，截至2015年3月底，微信月活跃账户数5.49亿，较2014年12月底增长10%，QQ钱包和微信支付卡绑定用户账户数合计突破1亿。

2016年，支付宝斥资2.69亿元从微信手中抢下央视春晚独家合作权，玩起“咻一咻”红包游戏，并首次推出带有社交属性的“集五福临门”活动。今年春晚，支付宝收获颇丰，累计红包参与次数达3245亿，是2015年春晚互动次数的29.5倍。

2017年，张小龙宣布微信退出春节红包大战，但QQ的AR红包还是让支付宝措手不及。腾讯QQ官方公布数据显示，为期五天的QQ“LBS+AR天降红包”活动共吸引2.75亿用户参与，领取卡券和现金红包的用户数量达20.5亿次。支付宝宣布1.68亿用户集齐五福，最终平分2亿现金。

2018年，淘宝宣布与央视春晚达成独家互动合作，当年发放红包总额达6亿元。微信选择避开“红包大战”，主推小程序，通过“摇一摇音乐”等活动实现线下免费下单。

2019年，百度成为央视春晚独家线上互动平台，红包金额高达9亿。然而红包雨过后，活跃用户数快速下滑，让用户留存与转化的维护成为各互联网公司反思的重点。

2020年，快手成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴，总红包金额突破10亿。

2021年，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴，据悉，除夕当晚，抖音将在春晚直播期间派发12亿元红包。

“今年你要抢谁的红包？”

“只有小孩子才会做选择，大人什么都要！”

（大众网·海报新闻编辑赵曼整理，摘自大众网·海报新闻、经济日报、中国证券报、扬州网）