抖一摇

红包，把钱包甩开

文丨莫七

当我一大早醒来，看到微信发布了昨晚“摇一摇”的惊人数据时，我生气了这么多红包我一个都没抖过，更惊讶的是，一个曾经被称为“约会枪”的插件“摇一摇”，竟然能迅速进入“前线”，让全国各地的人们在除夕夜拿起手机一起“摇一摇”。一个小小的插件就能跃进中国最具影响力的党派，其未来前景可想而知！

春晚是中国最传统的节日，春晚不再是简单的文艺表演，而是一种文化符号和情感寄托，所以春晚是最能吸引全国人民目光的舞台，没有了！

2015年春晚是另一种形式的春晚，它让“广告”第一次如此明显，同时，它大胆地将2014年互联网行业最火爆的“O2O”商业模式应用到中国最传统的节日中。更重要的是，这场“商事盛会”的盛大秀，让商家、微信、春晚都赚得盆满钵满，同时也让观众拍手叫好。不过，我们都知道，这其中最有利的是微信，而最好的营销工具就是我们没怎么关注的“摇一摇”小功能。在

除夕之夜，很多朋友都通过微信“摇一摇”获得了红包，大年初一甚至通过“摇一摇”获得了不少礼券，那么这场全国性的“摇一摇”活动的目的是什么呢？

1. 微信用户数量激增

从腾讯 2014 年年报中可以看出，的用户数量远大于微信，但实际上，微信的大部分活跃用户都集中在一二线城市，的活跃用户大多集中在三四线城市和农村地区。

其实QQ的优势在于PC端，微信的优势在于移动端。而这一次，微信在“摇一摇”的帮助下登上春晚后，势必会大幅提升微信的装量。当然，这也可以从微信发起的2015年春晚“摇一摇”抢红包活动的数据中看出。另一方面，“摇一摇”对于微信新用户来说，比抢红包的操作步骤要容易。

2. 培训用户使用微信支付

其实大家都知道，阿里强拥有用户可以完全信任的淘宝商城和支付宝功能。支付宝已经成为替代人们钱包的支付工具，长期以来，人们使用支付宝购物、购买机票、支付学费等，而腾讯的财付通则一直不温不火（或者用户较少）。就像家庭中最重要的人是掌握经济权力的人一样，在争夺消费市场竞争力的竞争中夺取用户的钱包尤为重要。腾讯酝酿了几年，通过微信红包的一个入口，不断吸引用户使用微信支付（例如，如果一个微信群超过 100 人重新加入群，则需要开通微信支付）、将银行卡绑定到微信，并将用户锁定在微信 APP 中。在“摇一摇”拿到红包的同时，也会通过“帮朋友抢红包”来达到分享裂变的目的，这样当用户的红包越来越大的时候，很多人都会想提现，这时候就必须绑定银行卡了！

3. “摇一摇”成为重要的流量入口

一家人在除夕之夜“摇一摇”后，发现“摇一摇”变成了四个入口：卡券、人、歌、电视。相信朋友们都抢了很多优惠券，但是电视的入口怎么用呢？其实很多栏目已经测试过这个功能，用户可以通过“摇晃”的方式在手机上观看一段时间内播出的电视节目。例如：某栏目播出 21：00-22：00，那么用户在 21：00-22：00 之间用电视“摇一摇”很有可能收到这个栏目的推送，当然如果是听声音识别节目，效果可能会更好。

对于我们中国人来说，春节意味着新年的开始。而微信的行动让我们更有理由相信，下一个 2015 年不会是一帆风顺的。

文末提醒：昨天，很多朋友发现微信图文的“阅读号”不见了，那么这是系统错误还是微信的又一次调整呢？让我们拭目以待，也许有一天我们醒来时，每个人都会拥有「评论功能」~但不管评论功能是否会出现，取消阅读次数肯定会让很多 B 方欢呼....