做微信营销，由于行业细分不同，有的甚至需要根据行业特点制定一套合适的玩法。目前，微信公众平台已成为品牌营销的新宠。可以说，只要规划得当，微信公众平台就是一个功能齐全的 App。它也可以是一对一的客户服务中心，实现过去成本高昂的客户沟通

我突然提起这个话题是不是很奇怪，因为我现在正在准备一些营销策略。

微信正在改变我们的生活方式

而当微信推出公众号，将品牌和企业留在其中时，即使是传统的企业营销方式也面临着颠覆性的变化。如今的宣传不再是过去的大网大直播风格，而是更加注重品牌与单个用户的直接沟通。

这种“点对点”的交互，可以借助微信提供的开发者平台来实现，比如自动回复、关键词调用、特定功能等扩展应用。让每个消费者不再只是信息的接收者，而是成为平等的参与者。同时，也赋予了品牌更加亲民的形象，拉近了与消费者的距离。

微信公众平台成为品牌营销的新宠

微信营销正在成为各大品牌和企业追捧的新型营销方式（但能够真正轻松玩转这种新型营销方式的品牌仍然太少）。

既然所谓小小的大有智慧，这里我们将为您带来过去一年营销的经典案例，让我们在这些成功案例中看到的营销潜力，为我们自身品牌的推广找到更多的灵感。

案例 1：深圳海岸城的“微信会员卡”。

深圳海岸城推出了一项有趣的新鲜促销活动，用户只需用手机扫描商家专属二维码，即可获得电子会员卡。这张会员卡只存储在用户的微信账号中，消费时可以用来获得特定商家的会员折扣。这样，商家对自己的产品和活动进行了针对性的推广，而且成本不高，得到的消费者就是目标群体，定位更准确。在短时间内，为品牌微信积累了大量的忠实粉丝，有利于品牌美誉度和用户量的长期积累。

对于普通消费者来说，这种方式当然更有趣，同时也减轻了他们的视觉负担——以往，类似的宣传要么是通过大广告来呈现，要么就是到处塞DM小广告来完成传播，这其实是对个人空间的粗涉。现在就 获取推广资讯，如果有需要关注的话，如果没有必要也不会被打扰，这会让自己以更轻松、积极的态度去了解整个推广活动，如果你觉得有必要，也可以直接以对话的形式联系主办方， 这被认为是微信与传统商店相结合的代表性案例

案例 2：店铺 1 的“You Draw and I ”营销活动

其实，“你画我猜”的概念来源于流行的应用游戏 Draw，在第一家店的“你画我猜”营销活动中，游戏方式也做了一些小调整。关注 1 号店的微信账号后，微信每天都会向用户推送一张图片，然后用户通过回复答案即可参与游戏，如果猜中在额度范围内，将获得奖品。

将猜图的乐趣与回答问题的紧张感相结合，用户可以以非常低的成本赢得真正的奖励。通过这种方式，手机端的用户可以与 WEB 端进行交互，No. 1 店铺以极小的成本为电商平台实现了大量的定向流量。

案例 3：招商银行的“爱漂瓶”。

这是一个更具技术性和创意性的微信互动案例，是招商银行为帮助自闭症儿童而开展的慈善营销活动。活动期间，微信用户可以通过“漂流瓶”功能从招商银行微信公众号领取漂流瓶，然后根据上述提示完成一些合作，如通过微信为自闭症儿童说一些祝福，然后招商银行将根据用户的参与情况，通过壹基金的“海洋乐园”项目购买自闭症儿童专业咨询培训。

针对此次活动，招商银行专门通过微信调整了漂流瓶的参数，使用户从招商银行“抓”到漂瓶的概率大大增加。这也为很多企业提供了一个参考，营销方法多种多样，关键是要看如何创意和如何掌握，并针对自己的品牌和营销目标做出最适合的方案。

案例 4：长虹微信聊天机器人

事实上，由于微信公众平台扮演的是品牌与用户之间直接的、点对点的、一对一的交流平台，只要充分强化这一功能，充分挖掘这一功能更深层次的潜力，也是能够得到用户的认可。但要朝这个方向做好并不是那么容易的，很多品牌还是用传统的方式——回复多少，没有核心思想，没有统一的努力方向，都会让回复变得杂乱无章，毫无意义，而且因为类似的工作都是人工完成的，也会增加维护成本，投资得不到足够的回报。

长虹的微信聊天机器人是这类营销中最好的营销方式之一，他通过对热门事件的掌握和主题的互动聊天来与用户进行交流。在这个过程中，长虹会把自己的主流产品包装成性格迥异的微信机器人，而这些机器人可以通过自由设置的关键词回复功能，最大限度地与微信粉丝进行点对点的互动。它不仅建立了官方与用户的亲密关系，也使回复非常智能和得体，也实现了长虹产品的有效传播。

这款应用在雅安地震期间实现了互动直播的极致，让用户获得更直接的信息获取体验——只要在长虹微信查询地震相关关键词，就会推送相关实时信息。相比于传统媒体上的单向内容，通过长虹微信聊天机器人获取的信息更具互动性、参与性和实时性，因为沟通仍然是点对点的，当灾难来临时，它在每个普通个体中发挥着作用，甚至比微博等公共平台的一般信息覆盖还要多。

既然所谓“做好一件事”就够了，很多时候也不需要很多颠覆性的创意，将用户最习惯、最熟悉的操作精心周到地打包，也能得到用户的充分认可。

成功是由很多因素建立起来的，这些因素无法复制，但可以借鉴！我坚信，超越始于模仿！

我是讯州：一位热爱运营的微商导师！