阿里巴巴数字娱乐业务集团26日在上海举行的发布会上宣布推出名为“娱乐宝”的保险金融产品，国华人寿为首家合作伙伴。

据悉，网友投入娱乐宝的资金将以合法合规的方式投资于文化产业，获取投资回报，但与“众筹”模式有着本质区别。

发布会上，阿里数字娱乐总裁刘春宁表示，此次产品发布是阿里巴巴进军文化产业的一件大事，他引用马云的话称，阿里巴巴关注未来10年用户需要什么，答案就是“健康和文化”。

记者在淘宝手机版“娱乐宝”预约页面看到，首批四个项目的总投资额为7300万元。其中，影视项目投资额为每股100元，游戏项目投资额为每股50元。每人每个项目限购2份。对此，国华人寿解释称，为防范风险，本次将采取“单客限购”的销售策略，每人最高购买金额不得超过1000元，也就是说最多只能投资5部电影或10部游戏。

上海戏剧学院副教授、信息中心主任陈永东对证券时报记者表示，“影视制作”处在文化产品金字塔的顶端，娱乐宝的推出或将彻底颠覆中国电影的制作、发行和商业模式，也改变传统的B2B制作流程。

“支付宝可能只是一个支付手段，娱乐宝本质上是一个文化创新，让投资人变成观众、粉丝甚至智囊团，形成良性的互动交流。”陈永东说。

刘春宁说，通过给每个投资人设定一个限额，可以最大化参与人数。娱乐宝这样的互联网产品将对影视行业产生深远影响，未来普通大众“投资人”可以决定谁来导演这部电影；普通网民将拥有“造星”和“造梦”的权利。

据悉，首批投资项目已于3月26日在娱乐宝平台上线并接受预约，并将于近期正式开盘。此外，娱乐宝预期投资收益率为7%，投资者还将享受探访剧组、见明星等娱乐礼遇。

分析人士表示，7%的预期收益率和1000元的个人总额度，对单个人而言，并不会形成明显的财务收益，但这种嫁接金融的娱乐形式无疑有着巨大的想象空间。

阿里数娱相关人士向记者透露，除了电影、游戏外，娱乐宝平台未来还将加入电视剧、演唱会等项目业态。

刘春宁在会后采访中强调，娱乐宝没有“众筹”的概念。众筹项目不能以股权或基金作为回报，项目发起人也不能向参与者承诺任何财务回报。从这一点上看，众筹与娱乐宝平台上可以提供预期财务回报的保险、理财产品有着本质区别。

26日的新闻发布会上，高希希导演的电影《流水美人》举行开机仪式，演员包括韩国明星Rain、国内女演员刘亦菲等。高希希透露，该片将在娱乐宝二期项目中开机。