前几天居然有人问投资阿里娱乐宝值不值？她似乎是被7%年化利率加上独占权给吸引的。但有两点她可能没注意到，第一，7%是预期收益，娱乐宝不保利。第二，娱乐宝的投资额度低得离谱，产品一期最高只能投资200元，二期也只有2000元。虽然之前评论的京东8.8营销策略错了（支付宝是适合老年人的产品，应该在父亲节今天营销，让孩子们买来孝敬长辈，而不是故意混淆支付利率和收益率来忽悠不适合买的年轻人），但它至少是一个投资工具，娱乐宝根本不​​能算是一个投资工具。那么娱乐宝对阿里巴巴和投资者的意义到底是什么呢？

富人根本不想要钱

大多数人知道娱乐宝是跟投连险挂钩的，但其实投连险是投资信托计划，投资者实际购买的是信托产品份额。信托100曾试图拆分信托计划，降低门槛，但被监管部门叫停。阿里巴巴则巧妙地通过增加投连险这个中间环节来规避监管。

一般而言，融资主体设立信托的目的是为了获得资金，但阿里巴巴显然不是为了融资而设立信托。娱乐宝的规模只有1亿元左右，对于挥金如土的阿里巴巴富豪来说，根本不值一提。此外，投资额度故意设得极低，是为了让更多人参与娱乐宝，实现其三大目标：

1.实现项目营销及广告效果

娱乐宝项目的热度自然会上升，你一旦投资了电影、游戏项目，难道不能亲自去体验一下吗？投资200元看一部电影，一年后盈利14元，但去电影院看却要花40元，这笔账谁能算得更准？

2. 养成手机淘宝支付的习惯

目前BAT的竞争重点是移动互联网，单靠流量是不够的（见新浪微博），移动电商（包括移动金融）是移动互联网变现的重中之重，而移动电商的关键在于移动支付，这也是阿里和腾讯为何要花重金投资快的和滴滴，就是为了在核心应用上培养支付习惯。

但支付宝钱包毕竟只是功能性APP，流量无法与微信相比。马云想尽一切办法推广来往（甚至动员10万淘宝妹子做情色营销），但收效甚微。阿里巴巴参股的新浪微博在移动电商领域起步早但来得晚。在电商领域，新浪微博比微信起步早很多，但如今已完全丧失了先发优势。

目前，阿里巴巴显然已经放弃了来往和微博（名义上还会有所动作），将主要资源集中到推广手机淘宝上。一旦阿里巴巴移动支付的根基动摇，通过余额宝建立起来的王国也将毁于一旦。因此，余额宝入驻手机淘宝意义重大。

3.获取用户消费及投资数据

娱乐宝是通过淘宝账号在手机淘宝APP上购买的，因此可以对比分析用户的淘宝消费数据和娱乐宝投入数据，了解对某部电影或游戏感兴趣的用户群体的消费习惯，在拍摄该部电影时植入相应的软广告，让推广营销更加精准。

对于娱乐宝的投资者来说，这自然极大地满足了他们作为影视或游戏项目“出品人”的虚荣心，再加上一些可以与明星深度接触的独家活动权，粉丝经济效应大大刺激了投资者的参与意愿。

本土大亨们是不是正在疯狂砸钱扩张？

最近，阿里巴巴又掀起第二波收购浪潮：吞并金融业核心恒生电子、全面吞并移动新势力UC、与邮政合作共建菜鸟物流网络、与许家印踢球、投资21世纪传媒、虎嗅……看似在不断扩张布局，实则仍是阿里巴巴的做事老套路。

与腾讯、百度不同，阿里巴巴的高管中很少有技术或产品出身。阿里巴巴的基因里满满的都是营销和渠道功底，而非产品研究和打磨，所以产品体验往往不如腾讯。未来，产品体验会越来越重要，而营销会逐渐弱化。阿里巴巴在失去政治后盾后，表面上加速扩张，实际上却转入了守势。（原文：老虎财经）

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