导读：

“本想趁着春节大赚一笔，没想到郁闷了一个多月。”“现在做生意不好，我不敢装机器，强迫大家来上班也不好玩。”这可能代表了许多服务提供商的声音

目前，几乎整个商业市场，大家都在关注线下企业有多难，比如餐饮、旅游等，但很少有人关注一些与线下场景密切相关的数字化业务，而且也陷入困境，面付费就是其中之一。

这有两个原因：

各种迹象让人不得不花钱刷脸，这在 2019 年被称为最具想象力的场景，在 2020 年被称为“捏一把汗”。

从火到冰的演变

自2018年以来，支付宝、微信支付瞄准刷脸场景，相继推出刷脸设备“蜻蜓”和“青蛙”，不断加大市场投入和补贴。无数参赛者热情地进入了游戏。

为了在春节期间——线下场景流量无尽的黄金时段取得靓丽的成绩，微信和支付宝两大巨头下足轻重功夫，发布了新一轮补贴法：

大批代理商在补贴的刺激下，求助于“荒野之力”疯狂的地毯销售。他们如火如荼，被突如其来的疫情浇了一大盆冷水。

受疫情影响，各地春节假期延长，人员流动受限，各地延后复工，餐饮、旅游、娱乐等服务业首当其冲，超过一半尚未开业，已经开业的商家也不景气。

他们的利润完全取决于交易流程，这与补贴利润分享直接相关。“铺设设备前期投入了大量资金，这个月根本没有利润，公司还在运转，现金越来越难生存。”

冰雪之下，火焰在燃烧

目前，刷脸支付服务商有三种类型：

纯粹卖机器赚佣金。在做刷脸支付业务之前，他们的身份是小程序的原始代理、收单的原始代理，或者是一些创业者;

收单机构，例如银联。面费只是其众多业务中很小的一部分，不会因此伤根;

一家软硬件结合的数字服务提供商，为其业务中的增值服务付费

第三类服务商，是如今冰雪下的火焰。

不同于第一类服务商和被冷冰覆盖的第三类服务商，他们对刷脸支付的认知远超了靠硬件赚钱的层面，而是希望以支付为切入点，以店铺+小程序为基础，实现会员三流互联， 产品和基金。“刷脸支付就是为门店做一个智能的会员解决方案。”

这也是微信和支付宝大力推广刷脸支付的原因。在微信对小程序和微信卡包的青蛙开放支持的基础上，微信支付还推出了“互动海报”等多项行业专属新功能，实现“面子就是会员”。以青蛙为连接点，建立店铺智能硬件入口与微信生态圈的连接。

将他们推入游戏的关键恰恰是当前的流行病。

“教育成本太高，商家不容易理解为什么需要使用刷脸支付场景来打造智能会员。要教客户整套数字化逻辑，要知道很多传统商家一个人很难理解小程序。”

突如其来的疫情掀起了一股数字化培训的浪潮，商家越是小，过去对数字化的关注度就越低，现在对数字化的重要性和紧迫性有了更深的理解。换句话说，大流行大大降低了教育市场服务提供商的成本。

“2020 年，所有数字服务提供商都将不得不考虑刷脸支付的场景。

原因很简单：

从技术角度来看，使用生物识别技术进行刷脸支付具有独特的验证能力，理论上更安全。

从商业角度来看，刷脸支付在商业模式（如会员制）和产业链上都比条码支付更具想象力。

官方协助，奖励延长

3月2日，微信支付服务商平台发布了最新的《关于调整2020年微信支付合作伙伴激励政策的通知》，主要涉及四个部分。

专项防疫政策：一般服务提供者基本服务激励——抗疫专项支持;

保单续保：基础服务激励、加油、教育、一般服务商加成计划;

政策升级：餐饮、停车、高速、政务、生活支付、医疗、客船票务、刷脸支付设备、商超便利店;

新政策：公交票务、百货行业。

其中，刷脸支付设备政策升级最大的变化是奖励计算期限延长至 2021 年 3 月 31 日，比原有效期延长了整整一年。据了解，微信刷脸支付设备奖励的分类包括三类：摄像头灯光奖、设备落地奖、设备活动奖。

或许很多人都看好颜值支付在2020年能有更好的表现，但“黑天鹅”来了，颜值支付在年初受挫。去年也有很多服务和代理商进入了刷脸市场，甚至开始销售刷脸设备，为止损做准备。

微信支付延长了刷脸支付设备相关奖励的有效期，表明对刷脸支付仍抱有相当大的期望。当然，这也给服务提供商和代理商带来了信心：毕竟，还有一整年的时间。