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编辑器 |李东阳（首席营销官）。

来源：首席营销官 （ID：）。

一个全新的抖音风格社区刚刚安排好。

“Love is for TA ”，那么问题是——这个 TA 是谁？

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为这个 社区命名的人，

为什么选择 TA？

走在街区里，看着“Pan TA”报摊前展示的最新杂志封面，以及“Like Love”公交站牌上的车站设置，再加上用白色字母绘制的斑马线告白副本，你很容易知道谁......就是本期《爱是TA 》抖音特别打造的 TA

毕竟，就连“来了哥哥”菜市里小店卖的菜名，都改成了“陈和珍红薯”和“陈和珍香菜”，与现场热闹的街景形成鲜明对比。据估计，这个抖音线下实体区块开放后，三天内已有超过 15 万人访问和签到。

4月中旬，抖音以“爱是TA板条街”的名义，推出了“名人恋爱DOU榜单”首届超级爆款周，陈赫凭借全平台榜首的明星恋爱DOU指数，一举拿下抖音首个明星主题元素生命块的独家冠名权。

作为全民综艺《奔跑的兄弟》团队的终极搞笑角色，再加上之前热播影视作品的加持，陈赫的全国热度和热度话题性当然是毋庸置疑的，但与那些口碑似乎一飞冲天、粉丝似乎更加热血的鲜肉鲜花相比， 从未选择过交通路线的陈赫，这次拿下榜单第一名，让人有些意外吗？

这里，我们就得从抖音《星爱DOU List》本身的设计机制和运营定位说起。

去年年底，抖音上线了“明星爱DOU List”功能模块，旨在体现入驻抖音的明星在娱乐圈一段时间内的综合影响力，从而帮助明星经济团队优化明星个人形象的商业路径， 帮助品牌有根据地衡量和评估娱乐明星的商业价值，也帮助各行各业的明星粉丝通过抖音平台与自己的偶像实现更紧密的沟通和支持。

《爱是TA 》 Hit每周排名周的规则也是一样的，要求粉丝们对自己偶像的短视频进行点赞、点赞、评论，从而提升自己偶像的影响力权重指数，这也是抖音进一步加强“明星爱DOU榜”榜单关注度的重大推广举措。

名单公布后，陈赫获胜的原因可以发现，除了粉丝们自身的努力之外，“星爱DOU榜”对于“明星制作内容-用户/粉丝消费内容”的互动导向更有意思。

事实上，陈赫本人也是抖音平台上公认的日常内容最活跃、视频质量比较高、与粉丝互动最活跃、最愿意参与社交公共话题的明星之一。同理，近几期排名榜首的罗志祥、邓子柒、袁珊珊等明星，并不是传统意义上的流量路线上的偶像，但他们都在各自的娱乐和生活领域（健身健美、表情符号恶搞、趣味教学、 等），并以高频次和高质量的互动内容赢得青睐。

再者，在抖音的“名人恋爱 DOU 榜单”上，备受瞩目的明星艺人并不局限于那些拥有顶级资源、拥有压倒性粉丝战斗力的流量花生，也不会永远是那些名气早已、习惯于靠资历影响的全国明星。

首先，要看明星及其团队在抖音平台上的内容制作和长期运营能力：圈内资深人士可能需要在抖音上积极打造一个更容易接近、甚至反差、可爱的形象，才能在榜单上赢得竞争权重;新晋青年艺人频繁拍摄发布兼具创意和精神的特色短视频内容，能够快速利用抖音平台打造新的个人娱乐影响力。

另一方面，目前已经相当成熟的抖音内容兴趣社区生态，为天生多才多艺的明星艺人提供了更广泛的创新内容生产空间：育儿、烹饪、健身等，这些无限的明星内容生产也帮助明星艺人在抖音上构建更立体、更真实的人设，这也是明星粉丝喜欢看的原因。

抖音的“明星爱 DOU 榜单”是上述“明星制作内容-用户/粉丝消费内容”全流程执行效果，利用多角度智能算法提供具体的量化数据反馈。

这意味着，这份榜单所关注的明星影响力，其实是一种已经隐约消散了明星光环的影响力，其背后是尽可能丰富多样、多层次的明星制作内容，依靠抖音平台对公众完全开放，通过筛选明星内容和频率的付费意愿（包括播放、 点赞、评论互动、收藏等），来衡量和判断明星偶像在娱乐圈的影响力，甚至综合的社会影响力，因此，这可能更接近于明星偶像所谓“影响力”的来源。

02

一个娱乐列表应该承载什么样的良性生态？

诚然，各方都希望看到一份足够权威的娱乐影响者名单。

不过，市面上常见的娱乐榜单，大多存在争议性的评选规则和实际排名机制。——让粉丝筹款回购冲动，水军刷屏刷赞，经纪团队指导团聚，内斗撕扯，甚至直接买卖奖品，在圈内几乎是司空见惯的做法， 所有这些都在不同程度上干扰了各地列表的可信度。

它

无名、尚未“出圈”、实际影响力脱离公众认知层的明星，依靠各种“人工操作”冲上榜首，结果误导品牌商家邀代言，造成损失，甚至导致大规模负面。

抖音依靠明星、粉丝甚至公众之间近距离、高频的真实交流，在智能算法的驱动下，试图在一个相对公平可信的评价维度上衡量明星偶像的实际影响力，这可能是“明星爱DOU榜”在当下娱乐榜生态下试图做出的突破。

此外，抖音的“名人恋 DOU 榜单”试图倡导的，很可能是“明星-粉丝/公有品牌商”之间一种更良性、更有活力的关系。

一方面，明星们利用这样一个热门的比赛窗口，展现出贴近人、自然的真实形象，用轻快易模仿的抖音短视频甚至视频博客，充分触达更多圈子、更多观众，既巩固了铁杆粉丝，又吸引了好路人;另一方面，粉丝们确实受到了抖音提供的丰富权益的激励，热衷于为自己的偶像打榜单，但不搞追星的普通大众也因为自己的兴趣和喜好，合理地被纳入了明星影响力的评价权重， 比如关注明星账号、浏览明星发布的内容，保证了榜单能够最大程度地呈现明星在公众层面的真实影响力，不会因为个别狂热粉丝的极端行为而导致榜单结果出现偏差。

此外，想要寻求优质明星代言的品牌商家，也会获得更直观、可信的决策依据，选择更符合自身品牌调性、更贴近现实、性价比更高的明星合伙人，让“星爱DOU榜”的商业价值和可信度值也能得到妥善回收。

事实上，目前，越来越多的明星进入抖音，国内的明星经纪团队也越来越关注抖音频道，将其作为明星艺人日常运营的重点。

而这样的区位优势，也在被抖音全面引入到影视公发、电商等与明星娱乐话题深度融合的泛娱乐文化消费领域，形成更高维度的娱乐话语影响力潜力。在抖音明星的加持和抖音用户的参与下，许多引爆全网的电影、电视剧、潮牌产品的案例都不同程度地证明了这一点。可以想象，未来会有更多的明星、经纪公司、平台原生KOL、品牌商、影视公司聚集在抖音平台上，进一步打造更大的刷屏量，共同探索多方受益的商业合作模式。

看

回想起来，这段时间第一阶段落地的星爱DOU块，确实很有可能成为最新的网红打卡限时地标，那么，在抖音娱乐营销领域的内外优势地位，未来还会诞生哪些更具活力和穿透力的案例呢？我们拭目以待。