全力以赴的行动派 3：创造抖音综艺新纪录，解锁更多潮流运动
《全力以赴》第三季（以下简称《全力以赴3》）掀起了抖音网友的团建热潮。
“林毅被中医扑出滑脉”、“黄明浩拉群续火花”、“'秦小娴'是液人？王玉文成为最懂00后的嘉宾》和《E-、I-虾钓区划分》......
自7月上线以来，与《全力以赴3》相关的热点话题频频登上热搜。网友评论道：“这是我见过的能打新梗最多的综艺节目。
在网友热度互动的助推下，《全力以赴3》成为抖音综艺节目中首个单部正片点赞量超过百万的节目，创下新纪录。
纵观整个奥运周期，随着中法奥林匹克双城锦标赛进入下半场，行动队也完成了北京和巴黎的决赛，解锁了更多悠闲的极人穿越、自驾飞行等潮流运动项目。
8月15日，《全力以赴3》的最后一部正片开机。网友们像精神股东一样蹲在网上，直接问道“这会是第三季的结局吗”？
作为原生于抖音生态的N代综艺N代，网友们互动提问，还有各种数据，以及品牌的反响，可见《全力以赴3》终于开发出了综艺IP“爆款”。
在综艺创新陷入瓶颈的关头，无论是原汁原味的综艺内容制作机构，还是看重综艺内容联动价值的品牌，面对抖音上海量的用户，他们都抱着挖掘探索的态度，但如何做出标杆呢？如何真正形成综艺IP，短视频生态的独特性又是什么？这是业内普遍关注的话题。
“All-Out 3”就是一个很好的例子。它所回答的是一个原创综艺在抖音上是如何从0到1、从1到N的，它也直观地向外界展示了，抖音可以不仅仅是综艺推广的辅助。
基于抖音的综艺消费土壤，抖音的综艺特色模式已经开始展现综艺IP内容的附加价值
第一部单期故事片超过 100 万个赞
抖音综艺生态独创的“养成系统”
第三季还没完结，在评论区，很多留言已经开始催促下一季。“希望下个赛季还是他们四个人”、“四个人的气氛太好了”、“全都出来了”......
截至 8 月 16 日，《全力以赴 3》官方账号视频浏览量达 40 亿次，相关话题讨论量达到惊人的 38 亿次，粉丝达 268 万。单期专题片点赞量突破百万，全网热搜接连形成话题，用户互动频密。
针对年轻用户追求新鲜体验、热衷于社交互动、渴望文化探索和心灵疗愈，“全力以赴”自 2022 年 7 月第一季度上线以来，已经走过了两年。
今年是第 33 届夏季奥运会，全民健身的趋势越来越出圈。
为响应全民健身的高涨情绪，《全力以赴3》选择以潮运动为主题回归，联动厦门、广州、巴黎、北京四城，直接推出奥运大都市巴黎、北京两大城市的两城竞技玩法。
在综艺节目被视为社会热点话题素材挖掘区的当下，《全力以赴3》在第一期就充分发挥了节目的一贯潮流和“热梗”基因。
一方面，在内容和链接设置上，融合了潮流运动、跑酷奥运元素、户外游戏等板块，节奏紧凑，有撼动爽感。
另一方面，主要嵌入和融入节目内容的社会话题包括中医、00 后喜欢的生活方式、年轻人单身的原因、南北饮食差异等。
这些热门话题，借助黄明昊、林毅、秦小娴、王玉文等年轻平价的常驻嘉宾，经过方言、友情、直球的输出，网友们的大脑也被激活起来，自发地对热点话题进行“团建”。
典型的例子包括老年中医的健康状况和年轻人的精神状态。
中医养生的话题一直是抖音上的热门话题。正是这一点让人关心，所以在第三季第一集进入体育比赛之前，节目组就为嘉宾们安排了一次“体能测试”。在前一期的基础上，增加了饮食和谐、骨骼矫正和太极功等中医知识的植入，以改善体态。
果然，正如节目组所预测的那样，中医这个话题再次成功激活了粉丝们的讨论热情。“林逸被中医把滑脉扑灭”的话题迅速冲上各大平台热搜，随后甚至在全网上，引发了各圈人士对健康生活理念的讨论。
而评论区的“this is all out”活动，进一步激发了观众的社交讨论。
最终，它也让《全力以赴3》成为高频互动的话题，成为网友“群聊、互评”的社交载体。
整体来看，作为《全力以赴3》的首部正片，无论是在奥运周期内，各种潮流运动的及时参与和传播，还是抖音等社交媒体话题引发的情感共鸣不断擦出火花，《全力以赴3》始终与大众的情绪和关注保持同步， 尤其是年轻人。
能够做到如此精准的把控，与抖音对综艺节目的整体洞察有关
根据《2024抖音综艺通案》显示，音乐、舞蹈、生活观察、户外旅行和文化是抖音最受欢迎的内容垂直领域，也非常适合综艺节目。
那些能够打动全民情感节点的全民瞬间，引领潮流的音乐、舞蹈、影视等热门题材，以及展现真实新鲜生活的新颖有趣的内容，都成为抖音综艺节目内容主题的重要灵感来源。
《全力以赴3》第一部百万点赞故事片，就是这种整体洞察的产物
独具特色的“抖音综艺”发展模式
释放综艺节目 IP 内容的价值
纵观整个奥运周期，《全力以赴3》始终能走在讨论的第一线，实现多维度的出圈，这基本上离不开抖音综艺原创模式的帮助
而这种辅助，不是简单的“长改短、长+短”的平台迁移和复制，而是从规划到运营的整体环节的转变和升级。
抖音原生活跃的创意生态，丰富融合的内容场景，长期的经营地位，为抖音综艺的成长创造了天然的条件。
具体来说，抖音的各式人才、冉冉升起的艺人和素人活跃的创作者群体每天都在抖音上制作各种个性化、生活化的内容，影响着抖音的潮流。
通过短视频、长视频、直播的有机结合，将这些创意内容分布在搜索筛选厅等集中式场景和去中心化的兴趣推荐场景，以触达更多感兴趣的用户。
同时，基于这些抖音综艺IP的账号矩阵，可以实现长期培育，可以立足这个位置做生意和变现。
所以，在抖音做综艺节目不再仅仅关注长视频的叙事满足感，而是基于综艺IP开发的账号矩阵，做长视频+短视频+直播的立体内容发展，最大化释放IP价值。
已经进入第三季的《全力以赴》就是这种模式不断实践和探索的典型案例。
一是立足于内生融合的抖音生态。
这方面不仅包括前面提到的更基于抖音用户的原生内容策划，还包括包括明星和抖音艺人在内的人和IP的整合。
《全力以赴3》选择了黄明浩、林毅、秦小娴、王玉文四星嘉宾的“老换新”组合，这些嘉宾本身就是抖音的深度用户，熟悉平台上的各种新梗和热门手法。几个人年龄相仿，性格不同但互动反应不错，年轻时尚的气息很自然
同时，节目连结了罗小龙、SK Roe Deer、张艺杰、陆圆圆、KC Boy 等站内高潜力垂直专家。
这些人才在参与正片录制的同时，也成为了这个综艺节目IP账号矩阵中的重要一环，他们制作的相关短视频丰富和延伸了这个综艺IP的内容表达，而综艺本身也帮助这些创作者崛起、扩圈。
比如第一期的跑酷专家罗小龙，一出场就以一系列的跑酷表演吸引了人们的关注，在节目中深入展示了跑酷技巧，比如灵活的跳跃、跳跃等动作，还对四位嘉宾进行了跑酷入门培训，帮助他们了解和尝试这项运动。
尾达人账号 SK 不仅以滑雪者的身份与节目中的嘉宾互动，还与嘉宾秦小娴共创内容，收到的用户反馈远超达人账号一般内容，也提升了达人的人气和影响力。
二是基于账号运营的多类型内容制作。
抖音模式下，做了一档综艺，沉淀了账号，留住了用户资产。基于抖音生态用户消费的综艺特点，短视频、直播等多类型复合内容是综艺IP的重要组成部分，也是综艺IP运营中的关键点之一。
回顾《全力以赴3》，早在6月9日，距离正式回归还有近一个月的时间，节目就开始发布，预热期间共更新120次，平均每周更新30次，全部为路透社访谈和创意视频，提前开通账号，提升IP量。
通过公众号的提前上线和先导片的预热，《全力以赴3》持续唤醒动作型观众，在预热宣传期间有超过5万人“想看”，在抖音综艺榜单上名列前茅。
在整个运营周期中，通过账号矩阵+正片发布+专项直播策划的合力，《全力以赴3》的影响力将不断放大。
开通《全力以赴行动3》账号，每集节目专题片时长 70 分钟，上线前两天2 开始预热视频，当天和次日输出专题片，并输出 2 天和 4 天的创意视频 + 未播花絮，每天有节奏地保持账号更新， 并增加覆盖频率。
高频次的运行，不仅带来了高产量，还带来了大量的高赞视频，这其实考验了节目组的制作和挖掘功底。
在《全力以赴3》中，除了中医解决体态问题外，南北之争、甜咸豆腐脑等视频也排名靠前。
此外，三场直播持续为整场演出带来节奏，《全力以赴3》的热度始终在线。
比如，在正式播出之前，该节目的第一次直播就直接落地了巴黎。除了驻场嘉宾秦小娴和黄明浩外，羽毛球世界冠军包春来也加入了团队，带领观众体验巴黎的奥林匹克氛围，从个性化、青春化、专业化的角度激活节目的关注。
在嘉宾们的首次直播之后，经过一系列的任务比拼，在节目结束时，千年非遗项目《铁花》在夜空中突然绽放，嘉宾们在《铁花》夜空中闪现的华丽画面中向观众送上祝福，进一步拉近了与观众的距离，增强了与观众的互动。
整体来看，《走出去行动3》展现了一档原生综艺节目在抖音生态中成长为综艺IP的路径：即通过打造长篇故事片+短视频+直播多类型复合内容，基于抖音的分发能力，能够根据用户的内容兴趣和类型偏好，更精准地触达感兴趣的用户， 同时，结合短长期、重访、二次创作等能力推动不同类型之间不断破流，进一步实现综艺内容消费的指数级放大。
大量用户聚集的综艺内容消费
抖音综艺的生态优势将更加明显
像《全力以赴3》这样从抖音中成长起来的综艺节目，正越来越受到市场的关注。
与此同时，在抖音上，大量活跃用户也在持续消费综艺内容。
平台数据显示，2023 年，抖音综艺专题片消费用户超过 8000 万，站内综艺相关内容数量达到 2800亿+，每天有 21% 的抖音综艺用户深度消费综艺内容。
《全力以赴》从第一季改为第三季，也体现了综艺节目在抖音生态价值实现中的摸索过程。
近两年来，《全力以赴行动学堂》基于抖音生态，在内容策略优化、用户互动参与等方面进行了重大迭代，使节目在抖音平台上获得了更广泛的传播和影响力。
随着抖音综艺在用户端扬名立万，也将吸引品牌入局，共同探索和升级玩法，抖音综艺IP也有望获得更大的价值。
抖音可以在实现前链路中整合抖音自身的一些生态优势，例如结合短代明星、宣传和分发玩法，以及电子商务和生活服务，使IP前链路的投资权益更加多元化和有利可图;依托综艺 IP 衍生的账号矩阵，尤其是大量的个人账号，通过行途商令、直播奖励等方式，直接将 C 端变现已经变得可行。
这也给了当下的综艺行业更多向创新方向思考的可能性。
随着抖音综艺生态的不断发展，更多创新节目和趣味内容将从这个平台涌现出来，持续满足吸引观众的综艺内容消费需求。
除了《全力以赴3》之外，后续抖音上还会有更多的储备综艺。更多综艺节目，包括《TVB无线艺人训练班报名计划》和《我被有趣的工作包围》也正在进一步探索中。在当下的综艺市场中，这样的探索也将在行业内打开更多的想象空间。
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