2018年小程序投资超百亿元 日活跃用户达2.8亿

微信小程序上线已一年半，据了解，截至今年6月底，微信小程序数量已突破百万，相比1月初微信官方公布的58万个小程序数量几乎增长了一倍。同时，小程序日活跃用户数已达2.8亿。小程序的野蛮增长也带来不少质疑，但毫无疑问的是，它带来了大量商机和巨大流量，成为整个互联网行业公认的热点。

小程序自上线以来的发展历程

2016年10月13日，微信小程序首次授权给社交开发者，同年10月27日，阿拉丁在北京启动中国首个500人小程序论坛。当时，中国创业者对小程序充满质疑，媒体和投资人不仅持怀疑态度，还普遍悲观、低估小程序的发展。

2016年12月28日，小程序上线一个多月后，张小龙在微信公开课上激动地讲解小程序，称会给用户带来惊喜。然而，第一个转折点发生在上线前三个月。2017年1月9日，小程序正式上线，百度指数在那时达到顶峰。

但经过一段时间的测试，最初涌入小程序的大量企业和开发者，对小程序的形态、流量、前景等有了模糊的认识，对小程序失望的声音一直持续到3月份。

当时大多数人都认为小程序没什么用。不过张小龙和小程序团队不断对小程序进行升级，在随后的三个月里，小程序逐渐开放了更多入口，包括二维码、群聊、搜索等，并完善了推广功能。此外，一批腾讯应用和早期开发者开始在小程序上获得一些增长，半年时间里，陆续投入小程序的开发者数量突破了20万。这为小程序的发展打开了缺口，奠定了一定的基础。

2017年年底到2018年元旦之间上线的Jump Jump小游戏，是小程序真正爆发的窗口。相信谁也没有想到Jump Jump会这么快就成为爆款游戏（上线三天用户突破4亿，日活1.7亿）。4亿用户通过Jump Jump知道了小程序的存在，知道了小程序的入口，这是一次全民的用户教育，效果非常显著。

一年来，小程序发布能力32次，共计100余项，平均每周半发布一项能力，小程序开发者数量已超过100万，小程序第三方平台数量超过2300家。

微信小程序自2017年1月9日正式发布以来，短短一年半时间，小程序已经成长为一个较为完整的生态，通过底层技术与微信流量入口的结合，渗透到电商零售、社交、内容、交通、生活服务等各个生活场景。截至目前，小程序日活用户数已达1.7亿，总用户数突破58万，小程序不仅在一二线城市普及，还覆盖了50%的三四线及以下城市。

小程序背后商业逻辑详解

微信小程序有几个核心逻辑：去中心化、线上线下融合、自运营、不导流、场景决定需求。有人总结小程序=公众号+App+微站+EC+O2O+SCRM+......

可以看出，小程序实现了很多老应用的全部或者部分功能。某种程度上，小程序可以说是一个集合。那么，小程序和这些老应用到底有什么区别？为什么用户除了使用老应用，还会使用小程序？在魔豆看来，本质就是一件事——小程序不绑定用户。用户可以非常自由地使用小程序，用完可以删除，留着也不会受到打扰。

有人说张小龙反对营销，某种程度上，张小龙反对的是“流氓营销”，也就是在未取得用户同意的情况下，进行骚扰或者胁迫的行为。这种流氓营销不仅不是真正的营销，也违背了互联网精神，是互联网与营销之间的逆流。

那么小程序到底有什么好处呢？特别是对于企业来说，有哪些好处呢？

从品牌角度来看，小程序在微信环境下为品牌提供了更丰富的展示方式：图片、文字、语音、视频等内容都打通了，品牌可以用更简单的方式为用户提供更丰富的内容，让用户更直观的感受到品牌的内容。

从销售角度来说，小程序是一个便捷的电商入口，可以即时产生订单。

从社交角度来说，小程序可以用于社交分享、吸引客户、获取用户信息，并使分享的信息更具创意或病毒式传播。

从O2O的角度来说，小程序能够很方便的将线下门店甚至商品与线上商店打通。

小程序对于企业的核心价值在于两方面：第一，降低了品牌获客门槛。以往品牌通过APP、公众号等方式获客，运营成本较高，现在品牌可以利用小程序高效低成本地获取用户信息（即粉丝数据）。第二，利用小程序灵活的内容承载能力进行营销活动。小程序比公众号、H5具有更大的内容潜力。

小程序打通了互联网世界与物理世界所有“经络”，包括通讯、支付、社交、数据、线上、线下、位置等，企业可以利用小程序实现互联网上的所有功能。

因此，利用小程序重构商业场景，尤其是基于小程序设计品牌营销、产品销售的新场景，是小程序能给予商家的最大益处。

对小程序未来发展方向的猜测

1、中老年人群将是小程序的增量空间。今年1、2月份，小游戏上线、春节各类红包小程序爆发，小程序使用人数近3亿。也就是说，还有7亿用户没有用过小程序。这些没被触及的人群是谁？最有可能的是线下城市的中老年人。

小程序之所以可能在中老年人群中轻易爆红，是因为这个年龄段的人喜欢在群里跟熟悉的亲戚邻居聊天，在群里聊天的时间很多。如果有人把小程序扔进群里，别人点击的可能性很大——因为信任。其次，小程序无需安装，天然适合覆盖中老年人群。最后，小程序比APP更容易上手，学习成本更低。

据了解，不少开发者都将目光聚焦在这一群体上，这一群体极其庞大，但判断用户的价值可能还需要一段时间。

2、去中心化小程序电商迎来大爆发。电商已经进入电商3.0时代，是以人为中心，以体验、分享为基础的去中心化社交电商。社交电商借助小程序将迎来大爆发。

2018年，电商正式迎来以移动社交为中心的增量市场，小程序是爆点。微信每天产生8亿笔交易，10亿人在微信上生活、消费。社交网络将成为最大的购物场所，微信连接一切。拼多多的崛起，有赞收费后业务的增加，都是间接的证据。”

而、、Look等小程序的火爆，也证明了社交+小程序+电商的巨大潜力，原本被阿里、京东两大电商巨头垄断、沉寂已久的电商战场，如今再度蠢蠢欲动。

3、游戏类小程序将成为新的挖矿方向。魔豆特别看好小游戏，因为它是很好的碎片时间填充物。很多时候我们不想动脑子，只想玩得开心，所以小游戏自然而然就成为了“碎片时间不想动脑子的用户的消遣”。

小游戏的操作非常简单，基本一学就会，很多游戏不需要动脑子，只要在合适的时机点击屏幕就可以了，一局游戏可能只需要几十秒。

从数据也可以看出，在整个小程序生态中，开发者在各个领域都有布局，但最受用户使用的还是小游戏：

上图柱状图中，蓝色为该类别小程序用户打开占比，橙色为该类小程序占比，可以明显看到，小游戏虽然只占12.7%的体量，却覆盖了超过34%的用户。

随着小游戏向第三方开发者开放，短短两三个月内便火爆起来，《欢乐球球》《海盗来了》《大脑王》《魔术手》等多款小游戏迅速席卷各类微信群，在用户量和营收方面均表现不俗。

4、内容自媒体与小程序结合将加速商业化。以往公众号解决的是内容的生产、发布、阅读，而小程序除了解决内容的生产、发布、阅读，还会建立群内人与人、人与人、信息与人之间的互动关系。公众号与小程序的双向打通将有效助力内容自媒体加速商业化。

总体来看，小程序仍是热门，而“公众号+小程序”将成为标配。如果你错过了一年前做小程序的最佳时机，那么千万不要错过最后的机会——现在！