这个神秘的小程序，近来正悄然加大为电商提供社交支持的尝试。

近一两个月以来，蘑菇街在微信小程序平台上线了女装特卖小程序。

“电商是今年小程序尝试的方向之一”，一位接近小程序团队的人士表示。蘑菇街小程序项目正式上线是6月初，6月24日上线第一个版本，大概半个月的时间。项目立项后，近90人的蘑菇街小程序团队直接来到腾讯广州TIT创意园，与小程序团队一起开工。从7月中旬到8月初，蘑菇街女装特卖小程序新增购买用户数增长了300%。

社交媒体即时折扣/公众号CPC广告，新功能直击电商

7月份以来，小程序频频发布与电商业务密切相关的小功能。首先是7月27日，微信小程序正式开放社交即减优惠功能，这也是微信官方发布的现金券之一。小程序支付成​​功后，会自动生成小程序即减优惠，领取后金额会自动进入微信“我的券”，下次在小程序微信支付时即可兑换。

这一做法大大方便了小程序电商利用社交流量进行变现和再营销，另一方面也说明张小龙也有意强化小程序的社交功能。

一位小程序开发者告诉36氪，很多电商平台对小程序的热情并不高，因为小程序是即用型的，用户完成一次购买后就会退出程序，不利于电商平台继续留住用户流量。而社交即享优惠则为这些已经购买过的用户留下了下次进入程序的可能，可以帮助用户重返小程序再次进行电商购买。

蘑菇街女装特卖小程序产品经理表示，通过让用户在社交媒体上分享即时折扣，可以吸引更多用户到小程序平台购买。此外，社交媒体上的即时折扣也让小程序-卡包-钱包的使用流程更加顺畅，可以更好地激发微信十亿用户的移动购买力。

7月31日，小程序还在微信公众号上线了CPC广告，该功能允许微信公众号在文字推送中灵活插入广告，选择产品类别，系统会将合适的广告与文章内容进行匹配展示，根据广告的实际点击量，公众号可以获得相应的广告收益，即CPC广告。

“蘑菇街女装特卖”小程序产品经理表示，公众号内CPC广告将更有利于为小程序电商引入精准流量，而不是只追求曝光的规模化投放；同时，基于微信公众号的内容创业者，在即将到来的小程序电商大爆发中，也能依靠优质内容获取更多的导购收入。

微信电商：微店or小程序？

不同于微店，小程序电商在微信流量方面自然更有优势，除了公众号菜单、朋友圈、微信群外，小程序还有专门的小程序入口、搜索、支持长按二维码识别、支持微信钱包优惠券、支持会员卡直开小程序等功能，这些都是微店无法比拟的。

相比微信小店，小程序中的社交电商玩法更加灵活。“蘑菇街女装特卖”产品经理告诉36氪作者，与很多有小程序的电商平台不同，蘑菇街放弃了小程序中的内容导购部分，加入了团购、0.01激烈竞争等社交玩法。

2016年1月蘑菇街与美丽说合并后，腾讯追加投资。除蘑菇街外，其他腾讯投资的电商平台也纷纷推出自己的小程序，例如拼多多。

“腾讯是美丽说和蘑菇街合并后形成的美丽联合集团的股东。”蘑菇街女装特卖小程序产品经理告诉36氪作者，“小程序本身是一个B端工具，可以推动微信生态包括电商的进一步繁荣。微信团队本身希望在电商方面找到一个标杆平台进行合作，而蘑菇街就是微信认可的头部平台。”

该人士指出，在小程序开发基础电商能力的过程中，蘑菇街团队也会和微信团队讨论小程序中一些不适合电商的设计，有时微信上线的与电商强相关的小程序新功能，都是蘑菇街产品经理的建议。

另外小程序的分享功能比起以往的H5页面更加灵活，不仅仅是设置在页面的右上角，而是可以根据自己的需求，放在小程序的任意位置，这些细节都比一般的微信小店、H5页面电商更加便捷。

淘宝的新对手

7月初，微信邀请部分腾讯投资的电商平台参与“推广内测”项目，用户在“搜索”中输入商品关键词，搜索列表会以小程序为载体展示商品结果，点击结果会直接跳转至电商小程序的商品链接。

这样，微信十亿用户的流量就可以更加紧密地和电商绑定，激活这些社交用户的消费潜力，而社交一直是淘宝所欠缺的部分。

显然，通过移动社交推动电商消费是腾讯近年来一直坚持的。目前小程序提供的电商功能还处于尝试阶段，但以7月份如此密集、如此快速的节奏上线这些功能，不难判断小程序电商将是微信下半年的主攻方向之一。

根据易观2017年第一季度数据显示，国内二维码支付已成为线下高频小额支付的主流，支付宝与腾讯（财付通，主要包括微信支付和QQ钱包）在国内第三方移动支付的市场份额分别为53.7%和39.51%，合计占据93%的市场份额。

无论是移动支付能力，还是庞大的移动社交流量，微信电商已经成为淘宝不可低估的重要对手。

经过近一个月的线上推广，从7月中旬到8月初，蘑菇街女装特卖小程序新增购买用户增长300%，看来下半年移动电商又有一场硬仗要打了。