轻游戏越来越受到玩家的欢迎。

巨算数据显示，随着碎片化娱乐需求的普及，中国用户对包括休闲、超休闲、小游戏在内的轻游戏的关注度大幅提升。2021年10月至2022年10月，抖音上轻游戏相关搜索量环比增长151%，相关短视频内容播放量也大幅提升，高峰时期甚至达到每月40亿次。

与此同时，娱乐氛围浓厚的社交平台尤其是短视频平台成为用户获取轻游戏的重要渠道，据巨量算力调查显示，约有70%的轻游戏用户日常通过短视频平台广告获取游戏资源。

在此背景下，不少开发者开始尝试将手游移植到小游戏平台，进军轻游戏市场，同时借助抖音等社交平台，充分挖掘游戏的商业潜力，为团队寻求新一轮的增长机会，将手游移植到小游戏正成为一种新趋势。

例如三七互娱旗下的国风经营类游戏《叫我掌柜》在手游平台上线不久便推出了小游戏版本，进一步覆盖了更大范围的潜在玩家，通过小游戏平台为游戏吸引了新一波用户，产品整体收入也实现了可观的增长。又如由三七互娱发行的《王兰妹的店铺》也登陆小游戏市场，点击即玩的小游戏完美契合了“王兰妹”IP受众的休闲特性，因此在登陆小游戏平台后，游戏的用户规模稳步提升，产品生命周期也得到有效延长。此外，《汤姆猫快跑》、《植物大战僵尸2》等知名游戏目前均可在小游戏平台上畅玩。

随着越来越多优质游戏涌入小游戏市场，抖音小游戏等国内小游戏平台的生态也在走向更加繁荣的方向。

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多重优势驱动抖音小游戏快速发展

据官方数据显示，2022年抖音小游戏活跃用户数增长45%，预计2023年将增长150%，一年内活跃用户数将增长3倍以上。同时，抖音小游戏平台上百万级用户规模或千万级流水的爆款产品数量也在过去几年大幅增加，可见抖音小游戏已步入新一轮高速发展。

抖音小游戏的爆发式增长当然离不开抖音这个国民短视频平台的支撑，抖音在国内的日活跃用户已经突破6亿，而抖音站内庞大的用户量流入抖音小游戏更是坚实的流量基础。

同时，抖音上活跃的短视频内容生态也是小游戏开发者绝佳的开发灵感来源和分发工具。抖音丰富的热点内容和热门话题非常适合作为小游戏开发的原型。事实上，我们熟悉的很多热门游戏都是从抖音中诞生的，比如基于热门话题“海上狩猎”简化核心玩法的《海王》、让玩家体验“开石子”的《翡翠大师》、基于“翻新二手车”热门内容打造的《王牌二手车》。开发者将抖音上热门内容打造成小游戏后，还可以借助抖音强大的内容分发优势，通过热点推送、直播等方式直达对相关内容感兴趣的潜在用户群体，悄然抓住核心玩家的注意力，从而获得高点击、高转化。

除了抖音平台原生的流量和内容优势外，抖音小游戏提供的各种平台能力将进一步帮助各类产品轻松实现量产和运营。在获取新用户阶段，开发者可以利用抖音小游戏中心、达人营销推广、小游戏直播、商业广告等平台提供的分发能力，全场景触达潜在用户，快速获得流量转化。

对于已经加入游戏的用户，开发者可以合理地将社交分享、截图、游戏推广等功能嵌入到游戏中，鼓励玩家实现二次裂变，也可以通过运营抖音官方账号、维护玩家社区等方式对玩家进行私域管理，提高玩家粘性。

用户裂变

私有域管理

对于已经离开游戏的玩家，游戏可以通过首页侧边栏、消息订阅、Feed疏远卡（测试中）等方式快速再次触达用户，从而吸引玩家回归游戏。

重访能力

针对越来越多开发者将游戏接入平台的诉求，抖音小游戏也提供了完善的技术和政策支持。技术方面，抖音小游戏持续更新平台的技术能力，为开发者提供稳定高效的产品接入和运营环境；政策方面，技术转化的小游戏上线180天内将直接获得平台10%的游戏收入分成。

同时，为鼓励开发者关注热点趋势，打造玩家期待的潜在重磅产品，抖音小游戏还推出了热点游戏倾斜政策：开发者只要根据平台提供的热点建立项目，并按照平台要求上线游戏，平台即可获得游戏收益10%的优惠。

在产品上线阶段，抖音小游戏还根据不同情况为开发者准备了相应的收益和广告激励。首先，每个自然月，开发者通过海量引擎广告产生的收益中，扣除渠道费后60万元以内的部分，平台将不扣除服务费，每月1日重新计算金额；超过60万元的部分，开发者可获得80%的收益。而超过60万的部分收益的10%将转入同一主体的上线账户，作为额外的广告激励。

并且当游戏通过“巨量星图x游戏分销商计划”渠道购买时，开发商还能获得该渠道带来的用户产生的营业额的10%作为推广激励。

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休闲益智游戏与抖音小游戏生态系统完美契合

说到抖音游戏，不得不提的一个品类就是休闲益智游戏，经过几年的发展积累，休闲益智游戏已经成为抖音游戏平台上最为成熟的品类。

相较于其他品类，休闲益智类游戏开发周期短、成本低，主要通过广告变现，不受版号政策限制，在产品回收和变现效率上具有显著优势。得益于此，不少抗风险能力较低的中小型开发团队加入了休闲益智类游戏开发阵营，因此同一平台上此类产品的数量和规模往往明显大于其他产品。

同时，抖音平台独特的短视频内容生态优势为休闲益智游戏提供了最契合的目标用户和分发场景。根据抖音小游戏最新发布的《休闲益智解决方案》，休闲益智游戏玩家男女比例约为1:1，用户年龄集中在18-40岁之间，与抖音用户画像高度相似；且休闲益智游戏玩法简单，操作门槛低，游戏时长短，可以完美契合短视频用户的碎片化休闲需求。其次，休闲益智游戏的宣传素材以“游戏创意”为主，这些充满程序效果的创意素材可以自然融入抖音内容流，进而通过挂载锚点快速吸引更多用户入场。

《休闲益智解》的统计也显示，休闲益智游戏的主要流量来源中，占比最高的是短视频主播，达到45%，其次是搜索，占比15%。可见短视频内容确实能给休闲益智游戏带来不错的转化效果，而这也是其他小游戏平台不具备的优势。因此，在产品推广过程中，开发者可以根据近期热点、话题，产出游戏相关的内容，从而提升游戏的转化效果。在注重游戏内容产出的同时，开发者还可以通过培养用户搜索习惯来提升用户转化效率。此外，休闲竞技、合成、消除等细分品类在直播或广告投放上仍有增长空间，值得更多开发者去尝试和探索。

休闲益智游戏的主要流量来源

此外，抖音游戏还在《休闲益智解决方案》中发布了一组“优线”数据，量化展现了消除类、合成类、益智类、IO类、超休闲类等细分小游戏品类的市场表现。具体来看，消除类游戏在留存玩家方面表现最佳，人均市场新增留存、活跃留存、用户生命周期数据最高，其次是合成类和IO类。

统计期结束于2023年5月

益智游戏的投放效果最好，益智游戏的ecpm为48，位居所有细分品类之首。从短视频内容产出量来看，益智游戏的单条视频播放量也最高，达到800万次，日均投稿数量也为119，位居第一。虽然IO游戏的主播点点击率和日均播放量最高，但是该类游戏内容的日均投稿数量较少，命中播放量较低，因此整体的投放效果难以与益智游戏媲美。IO产品的开发者可以通过提高内容产出的规模和质量，进一步提升投放效果。

统计期结束于2023年5月

借助抖音短视频内容生态和各类平台能力优势，抖音小游戏平台涌现出大量休闲益智类游戏。如现象级小游戏《放羊》由星图X游戏发行商计划推广，引发游戏话题社交裂变，最终收获超过190万条视频投稿，突破210亿播放量。

再比如典型的图像解谜类游戏《全民烧脑新版》，也通过星图X游戏发行商计划，迅速完成了游戏内容矩阵的构建。截至目前，游戏任务已吸引超过13万高手投稿，收到投稿视频约85万个，全站游戏话题总阅读量突破50亿次。在大量热门视频内容的带动下，《全民烧脑新版》连续数周位居抖音热播榜首位。

结尾

综上所述，抖音小游戏正处于爆发式增长阶段，优质产品不断涌入，爆款频出。对于寻求增长机会的开发者来说，现在是进入小游戏市场、抓住市场发展红利的好时机。最后，想要了解更多抖音小游戏解决方案的开发者，可以关注抖音小游戏公众号，回复随意谜题获取完整解决方案。