文/丁鹏

世界杯小组赛即将正式结束。

赛场上，西班牙王朝正式落下帷幕、四星意大利连续两次小组赛出局、南美双雄梅西、内马尔大放异彩……小组赛有太多值得回味的事情。

球场之外，也一样热闹。

“高考成绩出炉，在天台赌博的人请让路”、“中国十大最高建筑公布：1、广州电视塔600米、2、台北101大厦508米……”

这是近期网上流传的最新笑话。

足球博彩正成为全民参与的一项活动，各大网络彩票公司的业绩也如火箭般飙升。

据国家体育中心提供的数据，世界杯开赛首日彩票销售额突破1.5亿元，是上届世界杯​​日销售额的3倍，达到40亿元，超过了2010年世界杯期间23亿元的总销售额。

那么，为何发展多年的网络彩票，直到今年世界杯才开始大放异彩呢？

第一：移动互联网网络支付

2010年的时候苹果还是奢侈品，但是到了2014年，苹果已经无处不在了，这就是四年的变化，这就是移动互联网四年的变化。

当人们常用的网上通讯工具从QQ转向微信的时候，移动互联网已经到来，2014年的世界杯可以说是移动互联网第一次经历的世界杯。

据美国网络广告行业组织互联网广告局统计，48%的受访者使用智能手机收看巴西世界杯，63%的人选择电视收看，手机已经超越广播、报纸、电脑网站等成为第二大媒体。

移动互联网的便捷改变了很多行业，网络彩票亦是如此。

在此之前，人们投注足球通常有三种方式：线下体育彩票投注点、互联网上各类周边网站、正规的网络彩票机构。

但无论采用这三种模式中的哪一种，都没有移动互联网所带来的便捷和娱乐性。

借助移动互联网的助力，互联网彩票在本届世界杯上可谓是大放异彩，淘宝彩票、垂直彩票等各大电商平台都赚得盆满钵满。

与此同时，另一个问题是网络支付的普及，从支付宝到微信支付，便捷有效的网络支付大大降低了购买彩票的门槛。

可以说，移动互联网的发展和网络支付的效应，是本届世界杯全民博彩的催化剂。

第二：社交网络红利

也许，当你打开朋友圈，你会看到几屏都是足球博彩的信息，这就是社交网络带来的红利。

你突然发现，身边有这么多“粉丝”，不管是不是粉丝，秀出自己的投注单似乎已经成为这段时间的日常。

微信、微博等社交网络的发展也为足球赌博的产生提供了另一个原因。

由于社交网络的存在，世界杯在这个时期真正成为了全民娱乐的话题，“小赌怡情”不再是一个不好的代名词。

“赌球”已经成为一种社交方式，一种娱乐方式。

“足球博彩”已经不只局限于职业球迷，而是更多人参与其中，当然，这是有时间限制的，一旦世界杯结束，尘归尘，留下来的就只有那些资深球迷，以及那些已经深陷其中的人们。

三、网络彩票崭露头角

此前，网络彩票存在很多问题，比如政策问题、各类小网站的骗局等。

在彩票行业，通常的盈利模式是抽成，但抽成比例并不是很高，一般在10%左右，这就导致很多没有规模的小网站甘愿承担风险。

常见的手段有两种：一是假名开市，但是一旦出现大奖就关闭网站跑路，或者给用户找借口，比如服务器有问题、你没有买到顶等等；二是真的帮别人代购，然后出现自己兑换大奖然后试图忽悠用户。

不过，随着近年来越来越多的互联网彩票公司上市，互联网彩票行业逐渐浮出水面，该行业的各项政策也在慢慢规范。

第四：无处不在的互联网彩票

世界杯是一场营销的盛宴，是精明的互联网企业永远不会放弃的机会。

从阿里巴巴在央视投放的巨额广告，到各大视频公司频频自拍不带版权的电视剧，都可以看出这一点。

作为和世界杯关联最为密切的行业，足球彩票是这家厂商的当家品牌，我们也可以看到，从前段时间开始，各大电商巨头、门户网站纷纷涉足彩票行业。

在这场营销热潮中，它被选为主打产品，这并不令人意外。

这一点从京东在世界杯“博彩”盛宴期间斥资数千万美元推广网银钱包就可以看出。

互联网彩票正变得无处不在，各大巨头都想分一杯羹。

以上四大原因，造就了当下足球博彩在全民范围内的火爆，各大互联网彩票公司也顺应这一趋势，在营收和用户规模上都实现了质的增长。

但当世界杯热潮退却后，还能剩下多少、能剩下多少，是这些网络彩票公司必须面对的问题。