1. 合作背景
全媒体覆盖所有老龄客源市场,针对不同人群推出不同的旅游产品,方便实施精准营销。并且与传统营销相比,全媒体营销效率的提升更大。此次,通过“电视台、广播台、网络媒体”三种业态与普陀民宿旅游线路、舟山群岛马拉松相结合,形成了全方位、多角度、立体化的全媒体宣传态势。
2. 宣传目的
普陀的山水人文将生动而精致地呈现在观众面前,同时稳定普陀在人们心中的地位,增强普陀在长三角旅游市场的竞争力。通过民宿、体育活动和旅游路线的整合,将提升普陀在周边地区、长三角地区乃至全国的知名度、美誉度和影响力。
3. 宣传安排
1. 2019 年 8 月,“以民宿的名义,普陀向杭州发出邀请!普陀民宿体验季 - 民宿体验活动与推广。
2. 2019 年 11 月,舟山群岛马拉松推广。
四、全媒体宣传平台介绍
1. 浙江卫视《游》栏目:
浙江卫视《游》栏目是浙江卫视的标杆性旅游节目,自2012年开播以来已连续播出7年,造就了“游”栏目深厚的市场影响力和品牌影响力。每周日播报与旅游相关的食、住、游、购、娱等相关信息,也是浙江广播电视台旅游栏目连续播出时间最长的一次。《旅游》栏目全省播出,每周播出一期,重播一遍。稳定观众的观众率,并向其提供旅游信息。特别是普陀旅游专项节目,以及普陀旅游资讯,让观众能够及时获取普陀旅游信息。
2. 107 城市电台:
浙江广播电台下属频道《浙江广播城市之声》拥有107中华文化馆、神涛大讲、上班路上的私家车、107健身俱乐部等著名节目。《快乐私家车107》成为城市之声精准的市场定位。City 的听众位于私家车人群中——一群最忠实的移动电台听众,一个具有经济实力和文化素养的高端阶层。凭借贴近生活的内容选择、碎片化的节目编排、综艺形式对快乐的追求,以及彰显个性的主持风格,通过广播、互联网、新媒体等多种渠道与车联网无缝对接,持续为驾驶者打造快乐的汽车生活。
3. 网络媒体:
通过普陀美拍精彩的短视频活动,利用短视频向全世界传播优秀的传统文化和美丽的城市文化。邀请旅游名人、网红等有影响力的人前来体验普陀民宿、乡村旅游、节庆等旅游产品,同时利用抖音(今日头条)资源进行宣传。国内城市旅游发展委员会已与抖音短视频达成合作。以抖音全系列产品为基础,通过文化城市助推、定制城市主题挑战赛、抖音人才深度体验、抖音版城市短片、短视频等方式进行全方位的包装推广,将优秀传统文化和美丽的城市文化传播到全世界。
5. 具体安排
1. 普陀民宿体验季:
8月体验活动前,活动预告将在浙江卫视“旅游”栏目播出1个月,可结合普陀区旅游形象广告。在广播电台 107 城市之声上,提前一个月发出了招募邀请,介绍活动内容。
这
民宿体验活动精选普陀区6间民宿,分别为桃花沙砾石屋、展茂六安、白沙海四季、东极晨光青浜回忆、虾岭扶胜。选择其中一个 B&B 作为主题活动的开始。浙江卫视“旅游”栏目与浙江城市之声广播联合发起招募12个家庭参加活动。每个家庭都选择他们想体验的宾馆,每个宾馆有 2 个家庭参加。
浙江卫视《游》栏目全程跟踪,并在栏目中播出,相关活动在微信平台上同步推送。浙江卫视《旅游》栏目、、江南行3家媒体分别进行跟踪报道。2019年8月底前,浙江卫视影视娱乐频道(浙江5套)《游》栏目于周日晚17:40播出,并播出一档8分钟的特别节目。腾讯新闻报道、江南旅游新闻报道各 1 次。6位自媒体网红(流量超过2万)跟进,推出了6个软文+小视频。
2. 舟山群岛马拉松宣传:
11月的马拉松比赛主要进行了宣传。活动报到期间,浙江之声广播电台宣布将连续 5 天,每天举办两次,上午时段暂定。编辑一段 3 分钟的美拍视频,并在抖音(今日头条)、腾讯或优酷上推广,或在普陀旅游新媒体上发布。
6. 活动费用
活动和宣传费用为 20,000 元人民币 (¥.00)。
7. 预算详情
(1) 普陀民宿体验季节活动
释放
持续时间(文章数量)。
媒体
成本预算(出版物价格)。
2019年7月1日至2019年8月15日,浙江卫视《旅游》栏目每周日晚17:40播出招聘广告,周一重播一次
10 秒广告(共 14 次)。
浙江卫视影视娱乐频道(浙江 5 台)。
6000元/次×14次=元
2019 年 7 月 1 日至 2019 年 8 月 1 日,浙江市语音广播电台 107 电台 107 广播每周二 8:35 和每周五 18:05 播出两则招聘广告
8 秒广告(共 8 次)。
浙江城市语音电台 107
3000元/次×8次=元
2019 年 8 月底之前
8 分钟专题(1 节课)。
浙江卫视影视娱乐频道(浙江 5 台)。
元/期
特别版报告
1 次
5000元/次
江南旅游新闻报道
1 次
江南旅游报
5000元/次
6 自媒体
6 篇文章
自媒体
5000元/篇×6=元
(二)马拉松宣传报导:2019 年 11 月
释放
持续时间(文章数量)。
媒体
费用预算
浙江城市语音 107 电台注册预告广告(具体时间待定)。
连续 5 天,每天 2 次,暂定上午时段。
浙江城市语音电台 107
元
美拍视频 3 分钟
1 次
抖音、腾讯或优酷
元
总成本:元,折扣后:元
8. 民宿分布
1. 桃花岛
沙碎石屋,地址:桃花岛塔湾村大沙路26号。
周边景点包括桃花村、神雕影视城、桃花峪、安吉峰、大佛岩、塔湾金沙等景点。
2. 虾岛
福胜岛民宿,地址:下直镇河稻村1区4号。
周边景点有河草村、海上雷达站、虾智门国际水道、天房门国际水道等。蕉澳村和贞操牌坊。
3. 东集岛
(1) B&B,地址:东集镇庙子湖乡东集港1巷20-21号。
周边景点包括妙子湖彩伯宫、东极渔民画展馆、彩伯功雕像、东海游击烈士纪念碑、观潮东乡阁等。士兵的第二个故乡,海江守护门,东海的第一个哨站,极爱区(直升机机场,《极爱》的拍摄地)。电影《 the End》故事的起点和重要拍摄地点。
(2)青浜记忆,地址:东集镇青浜村洪茂川路1巷6号。
周边景点包括青浜岛海上布达拉宫、小湾洞(二战纪念区)、白埠石潭、西福山睡佛、青浜渔村老街等。
4. 展茂街
六安民宿,地址:展茂街翁角澳村
周边景点包括展茂街牧场、甘淮风景区、吴江博物馆、翁氏祠堂等。
5. 白沙岛
Four Inn on the Sea,地址:白沙岛小沙头村西路32号
附近的景点包括渔人傲景台、吉乐寺和东海第一笋。