还没等大家意识到“双十二”到来，它就已经悄然过去了。目前，一些品牌已经公布了“双十二”战果，但各大电商平台却迟迟未发布战报，这或许预示着一些事情。“双十二”是继“双十一”之后又一个购物狂欢节，一度人气爆棚。然而如今随着“双十一”战线的延长和每日大促，“双十二”对于消费者的号召力正在减弱，这个购物节的波澜越来越小。

“双十二”是继“双十一”之后，电商打造的又一个购物节，此前被定义为“全民狂欢”购物节。也有人认为，“双十二”其实是“双十一”的回归，在经历过“双十一”之后，商家和消费者依然意犹未尽，“双十二”应运而生。走过八年的“双十二”购物节也在不断变化，从最初的回归促销，到中小商家的促销盛宴、本地生活服务平台把控节奏，再到线下商家的重度参与。

“双十二”曾经非常火爆，当时不仅商家兴致高涨，平台的促销力度也不亚于“双十一”，红包、5折包邮、免费抽奖等各种优惠和新玩法层出不穷。“双十二”线下的高参与度推动了支付宝的增长，支付宝也为“双十二”火上浇油。五六年前的“双十二”期间，消费者用支付宝支付线下消费可以领到大额红包，在部分超市购物还能享受5折优惠。支付宝的重度参与也将“双十二”推向了高潮。后来，支付宝、口碑、美团等将“双十二”变成了线下本地生活服务的狂欢节。

以往的“双十二”无论线上线下都热闹非凡。如今，“双十二”依然是线上线下的购物狂欢节，商家们也依然打着“双十二”的旗号大肆促销。不过，无论是从预热广告，还是促销折扣，今年的“双十二”都不再像往年那么隆重，消费者的热情也有所下降。“双十一刚过，该买的都在网上买了，今年“双十二”一分钱都没花。”消费者张女士表示，自己甚至都不记得有“双十二”购物节了。

“双十二”的潮水越来越小，这是为什么呢？据悉，“双十二”距离“双十一”只有一个月的时间，而“双十一”购物节的促销时间也越来越长，从最初的一天到两天，再到后来的提前预售，一直到今年，“光棍节”完全变成了“双截棍”，长达二十多天的促销活动恨不得掏空消费者的钱包。经过漫长的促销期，消费者在随后的“双十二”期间还能有多少购买力呢？目前线上线下促销已经成为常态，不管是传统节日还是电商节日，商家都会在任何一个节日促销。“双十二”之后，圣诞节、元旦等节日，再有促销活动。天天狂欢，天天促销，谁还会记得“双12”？