□记者李学坤与实习生徐敏慧、刘玉君

“我们认为，媒体融合绝对不是传统媒体与新兴媒体之间替代与被替代、颠覆与被颠覆的零和博弈，相反，媒体融合一定是传统媒体与新兴媒体之间的相互需要、相互运动。” “‘一带一路’是媒体融合发展的必然选择。”中国视协媒体融合推进委员会副主席兼秘书长、CTR媒体融合研究院执行院长徐利军说。

7月13日，在快手大数据研究院、快手商业化事业部联合主办的“快UP·媒体融合大会”上，来自全国各地的近300位媒体高管、业务骨干参加了此次大会。会上，快手代表提出“未来我们将与众多媒体机构携手，共同探索媒体长远发展的业务，拥抱媒体融合的趋势”，引起了媒体的广泛关注。

找到一种新方法来传播旧的方式并不容易

“我们很多观众都不看电视了”，河南广播电视台公共频道副台长李胜刚对中国新闻出版广电总局记者表示，他的频道是非卫星地面频道只能覆盖河南省18个城市，在电视开机率本来就不高的情况下，开机率的下降意味着观众数量会更少。

河南广电公共频道的经历并非孤例。TCL公布的数据显示，受平板电脑、智能手机的冲击，到2019年，电视开机率已从三年前的70%下降到30%，40岁以上的消费者已成为电视收看的主流群体，年轻人越来越多地通过网络收看视频节目，观众大量向移动设备转移。

如何化解尴尬？李胜刚说：“主力军要到主战场去，主战场在哪里？说白了就是这些新媒体平台。我们现在能做的，就是进军新媒体，先熟悉一下媒体平台的环境。”

目前，以抖音、快手为代表的短视频平台上有一批代表广电力量的独立账号，实践证明，短视频平台确实具备传统广电媒体所不具备的优势。

首先，短视频平台突破了广播电视传播的时间和空间限制。过去，广播电视传播是定时、固定的，有固定的播出时间和接收地点。而短视频可以通过互联网传播，只需一个移动终端，即可随时随地、全天候观看。

其次，通过多平台联动，短视频传播可以形成传播闭环，实现曝光最大化。对此，快手副总裁岳富涛在制作《山东大叔》报告时提到了齐鲁频道的闭环过程连续三年被鸟啄头70余次”。这篇报道最早在快手上发表，随后在腾讯新闻上发表，随后澎湃新闻、今日头条也关注到了。很多人在微博上看到“观众在腾讯新闻、微博等平台观看，然后又回到快手观看，这样就形成了一个传播的闭环。”齐鲁频道融合媒体传播制作人刘娜告诉记者，这段视频在快手上的播放量已经超过1.1亿次。全网无长尾传播。

此外，对于地方广电媒体来说，短视频平台可以大大拓宽受众群体。以河南广播电视台公共频道的《人民315》栏目为例，该频道原本在省内有一定观众关注，但随着时间推移，该频道的收视率逐渐下降。入驻快手、抖音后，他们的视频受到了全国各地短视频平台用户的关注，不少省外网友在快手、抖音评论区留言称：“原来还有这样的好节目！”如今，“河南广播电视台民生频道”抖音账号粉丝已达974.1万，累计点赞量破亿。

进入新战场，迎接新挑战

短视频的优势吸引了众多媒体加入这片媒体蓝海。如今，从央视频道到省级广电频道、县级广播电视台，都已经步调一致——进军短视频平台。然而，这个“新世界”对传统媒体也蕴含着新的挑战。

顾名思义，短视频的首要要求就是时长短。根据 Kas Data 的数据，用户在观看短视频时，注意力在 3 秒后就会开始分散，只有 45% 的用户能够观看超过 3 秒。短视频的时长一般不超过30秒，而传统电视视频，哪怕只是介绍一个新闻事实，一般也至少要一分钟，这就意味着，要把传统媒体的视频转移到短视频平台，就需要对原视频进行筛选和截取。或者直接制作短视频节目。

一般节目在内容节奏上都会有一定的衔接，以保证整体效果的协调。如果机械地从现有的节目整体中剪掉片段，很容易破坏内在的逻辑和意义然而，在适应短视频模式的道路上，传统媒体面临着短视频制作的思维和能力仍局限于传统媒体、短视频人才队伍匮乏等问题。

“如何把5分钟的视频缩短到50秒甚至15秒？如何写标题、做封面？这些都是传统媒体从来没有尝试过的事情。”李胜刚说，“过去我们只是告诉故事情节的叙述，信息表达的清晰。现在在新媒体中，选择音乐、图片、封面标题，甚至挑选出比较有爆发力的文字、比较吸引眼球的同步声音、放慢视频速度，以及“加特效，这是我们以前没有经历过的，所以短视频的传播方式我们还在探索中。”

刘娜也表示，目前短视频制作人力比较紧张，电视媒体的主要人力还是从事传统的视频剪辑。“虽然我们现在成立了专门的媒体整合传播团队，主要负责短视频的制作，但是现在短视频的制作人力还比较紧张，电视媒体的主要人力还是从事传统的视频剪辑。”一方面，记者的短视频运营能力、鼓励一线编辑集体转型为全媒体人才，另一方面，记者整体的短视频拍摄能力和短视频制作团队还不够成熟，因此发布的短视频质量有时仍需提高。改善”。

此外，虽然短视频拥有庞大的用户体量，但对于传统媒体而言，如何从短视频平台开拓新的收入增长点，仍是摆在他们面前的一道难题。

虽然优质内容可以吸引大量流量，并转化为广告、电商等收入，但传统媒体在短视频平台上尚未建立完善的流量变现模式。贵州广播电视台打造的短视频账号在抖音和快手上拥有数百万粉丝的快手账号，3月份在抖音月榜上排名第七。不过，贵州广播电视台媒体融合中心制片人唐诗表示，他们没有任何流量分成目前抖音平台上的广告主几乎都已经退出了抖音，在抖音上的收入几乎为零，快手平台虽然也有贴片广告，但盈利也很有限。

内外合力积聚货币化力量

虽然传统媒体的流量还没有得到很好的变现，但快手副总裁余敬忠表示：“未来一年，快手将帮助至少1000个媒体账号实现私域流量变现。”他指出，此外除了广告之外，快手如今也在努力探索直播带货、电商卖货、流量付费、知识付费等盈利模式。

“在快手生态中，快手做商业最重要的考虑就是如何在整个商业行为过程中，保护用户和合作伙伴，提高整个商业的效率和效果。”快手商业化副总裁闫强表示。目前，快手在保护媒体账号上做了三级保护。第一是对整个媒体账号的内容进行分类。内容分为三个级别，分别是严肃新闻，不会添加广告内容；特殊内容，一般不会添加广告或者公益广告；日常内容，会添加正常广告。同时平台会有一些商业标签，帮助媒体账号展示更精准的商业内容。

第二是广告内容的保护。“快手每段视频投放的广告内容都经过多次筛选，每个媒体账号都可以选择自己愿意接受什么类型的广告，自己也可以选择自己不接受什么类型的广告。”你不愿意接受。”严强又说道。

第三是保障广告质量。快手会根据品牌影响力、一些行业属性等多个维度，建立优先的广告候选等级。可以理解的是，快手有专属媒体账号广告队列，只有优质客户可进入媒体账号进行商业变现合作。

与会嘉宾普遍认为，传统媒体流量变现之路艰难险阻，但在未来迎来完善的流量变现模式之前，传统媒体需要做的是扩大影响力、积累流量资本、为变现做好准备。而为了吸引流量，好的内容永远是基础。

事实上，传统媒体在内容创作时，应该明确自己正在向短视频领域融合发展。“融合”一词体现了传统媒体应该取长补短，将短视频与内容相结合。传统媒体的发展。

传统媒体虽然目前缺乏短视频制作能力，但拥有专业视频制作能力和设备，这使得传统媒体更容易制作提升用户观看体验的视频。因此，传统媒体应充分发挥其专业能力，以优秀的视频制作推动短视频的发展。

同时，在内容制作方面，岳富涛强调，传统媒体应该意识到短视频本身就是一座“媒体金矿”。他举例说，去年年底，一对货车司机因车祸死亡。青藏高原缺氧、一氧化碳中毒，一段他们临死前吸氧的短视频在快手上流传后，迅速引起众多货车司机的关注。之后，各大传统媒体也纷纷报道了此事。争相报道。事实上，无数新闻故事首先在短视频平台上发布，然后扩展到传统媒体。因此，挖掘和利用这些资源无疑将丰富传统媒体的内容传播。媒体，使新闻内容更加接地气。

传统媒体除了提供好的内容，还要把握短视频强大的反馈和互动功能。互动性和反馈不足是传统媒体多年的难题。然而，短视频的评论模式打开了观众与媒体沟通的新渠道。刘娜说，在发展短视频的过程中，粉丝们给予了他们很大的支持、认可和精神激励。很多粉丝通过抖音、快手给他们发私信，为他们提供了新闻线索丰富。而且，有时他们发布求助维权新闻后，不少人会在评论区给予新闻当事人建议和帮助。“这种积极的互动，进一步增加了观众对他们的信任。” “我们的目标是打造一个更加多元的媒体平台，扩大我们自身媒体品牌的影响力。”刘娜说。

广播电视媒体纷纷在短视频平台开设账号。