本文由韦国江原创（ID：

在短视频时代，擅长图文的内容创作者想要切入市场，首先要解决的就是如何制作视频，或者说如何在最短的时间内制作出一个视频。

简影、知乎等都推出了“文字转视频”功能，用户只需要输入一段文字，就能自动生成一段视频，操作十分方便简单。

但，简化操作就能吸引用户吗？将文字转为视频就能带来优质内容吗？简化操作或许会引发更复杂的思考。全美拍（ID：）本期转载魏国疆的文章，尝试分析“文字转视频”功能背后的设计动机，并推测其实际效果。

图文转视频，图文创作者的春天来了？

近日，简影悄然上线了一项将文字转视频的功能。需要注意的是，链接导入目前仅支持今日头条的链接。此外，你还可以通过输入0到1500字的文字，自动生成视频。

建英的“文字转视频”功能

笔者亲身体验过，生成视频后只需要稍微调整一下素材、视频比例等小细节，就能制作出影片，一键傻瓜式操作，是视频新手不错的选择。

此外，去年10月，知乎还上线了一键将图文生成视频的功能。不过，手机版目前仅支持将【答案】栏中的内容生成视频。将【文章】内容生成视频则需要在PC端登录账号。同样是一键傻瓜式操作，视频小白也能轻松掌握。

知乎的“图片转视频”功能

当“全民做视频”的时代到来，人们的心都飘了起来，好像不做视频就会被时代淘汰。传统图文创作者面临的冲击越来越凸显，快速掌握视频创作技能成为痛点。因此，越来越多平台推出一键将文字、图片转为视频的工具，也是顺应潮流、响应创作需求。

各方竞争，工具为辅助

据《中国移动互联网年度报告》显示，移动互联网流量接近饱和，月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移动互联网进入存量时代。

移动互联网月活跃用户数月均同比增速从2019年的2.3%下降到2020年的1.7%。

另一个值得关注的数据是，短视频保持高速增长，行业MAU达8.52亿，而网络视频则持续下滑至8.57亿。短视频成为持续占据用户时间的“时间黑​​洞”，时长占比接近20%，仅次于即时通讯。

这意味着，面对短视频这块巨大的蛋糕，巨头之间的竞争将愈发激烈。如何在新一轮的竞争中保持已有的优势或实现翻盘，是巨头们正在思考的问题。推出简单易用的视频编辑工具或许是增加自己可能性的一种考虑。

降低短视频市场准入门槛，吸引新用户

互联网进入存量时代，“流量护城河”逐渐失效，能否留住用户、吸引新用户，还是要看自身的核心优势。尤其在当今同质化日益加剧的时代，人无我有，人有我也有，也是一种自我保护的方式。

虽然手机剪辑软件对于大部分专业视频创作者来说似乎没什么用，但如果把眼光集中在图文领域，短视频平台眼馋的新流量，才是巨头们追逐的对象。

在“人人都能创作”的时代，进入短视频行业首先要解决的问题就是如何制作视频。手机上制作视频变得简单便捷，为图文内容创作者打开了一扇窗口。各大平台都在尝试用工具打造新的用户流量池。

短视频平台内容更丰富

微信的秒拍、抖音的剪映、快手的快影、哔哩哔哩的比拍等本质上都是服务于自身平台用户的剪辑工具。对于平台而言，推出免费、好用的视频剪辑工具，可以让更多用户成为内容创作者，为平台源源不断提供内容。

其次，内容创作者有更多机会打造爆款作品。例如，已经深耕图文领域的内容创作者，为了迎合短视频平台的内容机制，在内容上会更加严格把控，快速在短视频领域站稳脚跟。这在一定程度上有助于平台打造良好的短视频内容生态。

探索潜在的商业模式

事实上，视频剪辑APP不仅是短视频平台背后的辅助工具，还具备挖掘金矿的潜力，各大平台也在尝试借助这一工具挖掘更多新的机会。目前，除了喵剪，简影、快影、比剪均提供了与自身平台相辅相成的视频模板，在此基础上，视频模板制作师这一职业应运而生。

据了解，B站此前举办的模板创作激励计划，让创作者有机会通过制作模板获得现金奖励。去年10月21日，视频模板创作者“包座小峰”也称，视频模板的广告单、简影等现金奖励，让他的年收入甚至达到了百万元。

用户为平台创造内容，平台为用户创造变现可能，是一件值得欢迎的事情。然而，当我们回头看整个短视频领域，视频剪辑工具只是进入短视频市场的一块小砖头。只追求简单易用的视频剪辑工具，就能彻底解决当下的创作困境吗？

粗暴地将文本转换为视频不是一个好主意

虽然巨头们想尽各种办法为视频创作开后门，但成功转型的图文创作者依然寥寥无几。我们必须承认一个事实：粗暴的文字转视频是不行的。究其原因，还是源于创作的复杂性和适应性。

首先，随着视频工具的不断更新，视频创作的门槛一再降低。然而在如今视频流量逐渐饱和的情况下，出现了一定的劣币驱逐良币的现象。煽情视频泛滥，优质视频日益稀缺，视频“快餐化”现象愈发严重。

一部优质的视频，必须具备创意、文字、图片等一个或多个方面的优势，这是由创作的复杂程度决定的，因此，单纯依靠工具想要做出一部好的视频几乎是天方夜谭。

其次，内容与视频的兼容性也是需要考虑的因素。比如科普内容需要大量的图片进行展示，图文形式可能显得枯燥冗长，但转换成视频则更加生动有趣，读者体验更好。因此，科普内容的转化显得更加便捷流畅。

从图文内容转型视频的“半佛仙人”无疑是一个典型的成功案例，一条名为《你知道奶茶加盟店有多坑人吗？》的视频播放量高达911.9万，迅速让他登上B站第一名。

视频《你知道奶茶加盟有多坑人吗？》已播放911.9万次

相反，如果是深度分析的文章，如果以视频的形式呈现，不给读者留下思考的空白时间，相比于图文形式让读者边读边思考，效果可能就会大打折扣。

所以，想要制作出一部好视频，并不是文字转视频那么简单，制作一部好视频所付出的努力不亚于文字和图片，甚至更难，这也是为什么很多文字和图片创作者转型之后，成绩始终无法超越原生视频创作者的原因。

无论是图文领域，还是视频领域，好的内容永远是实力的根本，我们能做的就是利用好手头的工具，在平台上找到自己的位置。