微信与苹果只能二选一？双方之争在苹果秋季发布会开始前再次发酵。这两天，坊间流传微信可能不支持的消息：一旦系统升级到.2.0，微信将无法使用。如果传言属实，那么国内苹果用户将不得不在苹果和微信之间二选一。这对于腾讯和苹果来说都将是灾难性的。好在经过核实，苹果客服表示“目前尚未收到官方通知”。腾讯明确表示，这是谣言。苹果中国区技术顾问进一步表示，关于iOS系统或苹果设备能否使用微信的第三方评论，包括微信是否能继续在苹果应用商店提供和下载，都需要由苹果和腾讯、微信相互沟通讨论才能确定。虽然谣言已被辟谣，但微信与苹果之间的利益博弈已持续了许久。业界也常说，苹果和腾讯最终必将打起来，这话没错，但结果或许并不像传言中那么不理智，甚至极端。
还是因为“苹果税”
这一传言的关键在于“苹果税”，即App在苹果官方应用商店的渠道分成，一般是30%，个别情况下会降到15%。这也意味着，在苹果应用商店下载App的用户会被收取30%的佣金，之后每充值1元，就有0.3元或0.15元进入苹果的口袋。这也是苹果用户的相关会员购买费用通常高于安卓手机用户的原因，比如购买微博会员服务，苹果手机用户就要比安卓用户多支付10元。
据第三方数据统计机构统计，“苹果税”将在2023年在全球范围内产生约223.4亿美元的收入，相当于1608亿元人民币。在中国，这一数字超过400亿元人民币，占比接近四分之一。在今年第二季度财报发布会上，腾讯首席战略官 首次公开承认正与苹果就微信小游戏的收入分成进行谈判。他表示，腾讯正考虑通过苹果iOS支付系统提供App，如果达成协议，苹果将获得一定比例的收入。此前有消息称，苹果加大对腾讯和字节跳动的压力，要求两家公司合作封杀微信，如果不修复漏洞，苹果App将拒绝更新微信和抖音。这是因为在苹果封闭的iOS生态中，包括微信、抖音在内的小游戏产生的内容购买收入并不像App中的游戏应用那样接入苹果的支付系统。开发者可以绕过苹果，将用户导流至外部支付系统，避免高达30%的“苹果税”。例如，在微信小游戏中，用户可以通过游戏内置的客服中心入口，进入客服对话页面进行充值，从而绕过苹果内置的支付系统，避免被苹果收取佣金。
图片来源：澎湃新闻
这让苹果如芒在背，库克准备与中国两大互联网巨头“翻脸”，强势捍卫“苹果税”。今年1月，苹果宣布将支持开发者上架云端应用。游戏、小游戏、小程序接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的App开发者必须履行审核责任，确保应用体验符合App 。这被外界视为苹果打击小应用、游戏等小程序“苹果税”的前兆。苹果税对苹果的三重含义从苹果的角度来看，苹果税是必须的。在汤臣看来，这里有三重含义：第一是苹果的内幕。基本上，苹果是一家软件公司。早在乔布斯时代，他就对比尔盖茨说过，“苹果是一家软件公司”。当时他解释说，“苹果提供的是安装在电脑里的软件。” “软件装在一个漂亮的盒子里”，只有自己设计的硬件才能让软件发挥出最好的呈现效果。苹果基于此构建了高度闭环的商业模式：硬件、软件、服务一体化。对应的收入结构大致为硬件销售额、服务订阅费、应用商店佣金等。这种商业模式也成为了苹果的护城河，被雷军本土化之后，更是成为了小米的“铁人三项”。
近两年，由于硬件业务难以增收，苹果的营收结果也出现巨大变化，软件服务收入成为财报中难得的亮点。根据苹果2024年第三季度财报，总营收为858亿美元，其中服务业务营收为242亿美元，同比增长14%。第三季度，服务业务占营收的比重为28%，较第二季度的26%上升了2个百分点。这一增长也带动了苹果本季度营收同比增长5%，扭转了同比下滑的局面。更重要的是，苹果税收也提振了苹果整体毛利率，在最新一季度财报中，苹果软件服务业务毛利率为2.3%，而硬件销售毛利率为35.3%，是前者的两倍多，这也带动了苹果整体毛利率提升至46%。未来随着服务收入的不断提升，“苹果税”对苹果的影响会更大，业绩贡献率也会更高。第二层是实实在在的利益外在诱惑，随着软件服务收入在苹果业务体系中地位的不断提升，以及小游戏的快速增长，苹果怎能不眼红呢？
一方面，苹果通过对平台游戏公司征收苹果税，一跃成为全球顶级游戏公司之一。国外某知名游戏咨询公司发布的2021年全球收入最高的十大游戏公司榜单显示，腾讯、索尼分列一二，苹果位列第三，游戏收入达到153亿美元。这种如同“过路费”般的收入，成本几乎可以忽略不计，毛利率远高于硬件销售，堪称躺赚收入。另一方面，小游戏多年来一直保持超高速增长，根据第三方数据显示，2024年小游戏市场规模有望突破400亿元，游戏内购收入将突破200亿元。以人民币营业额计算，不考虑其他因素，仅佣金服务收入就超过60亿元。微信生态下的小游戏，才是这个市场中最耀眼的存在。在2023年年报和2024年一季报中，腾讯披露了2023年小游戏的营收，全年营收增长超过50%，2024年一季度同比增长30%，140多款小游戏合计营收超过1000万。在这个过程中，腾讯某种程度上替代了苹果，对微信小游戏收取30%-40%的平台税，利润丰厚。数据显示，微信小游戏用户规模已达10亿，月活跃用户超过1亿5亿。对于苹果来说，利用漏洞做小程序、小游戏，是对苹果规则的挑战。而且很容易被其他实力雄厚的公司模仿，冲击苹果的商业模式。
据了解，包括米哈游、网易游戏、游戏世界、探湾游戏等多家国内游戏厂商均在iOS版支付宝上线了游戏充值功能的小程序，在游戏之外为玩家提供游戏充值服务，以此规避“苹果税”。这显然是苹果所不能接受的。第三层是，在内外因素的共同影响下，躺着赚钱已经不再那么容易，苹果需要一个标杆案例来获得缓冲时间。目前，“苹果税”在全球受到质疑，苹果自身也深陷反垄断调查，比如今年3月，欧盟对苹果罚款18.4亿欧元，为规避欧盟《数字市场法》带来的监管风险，苹果还宣布将从3月起在欧盟实施新的“苹果税”政策，降低佣金率，随后向部分地区开放第三方支付的使用权限。
几乎与此同时，美国司法部对苹果提起反垄断诉讼，指控这家科技巨头涉嫌垄断行为，损害了消费者、开发者以及竞争对手的利益。中国市场成为苹果最后的“死磕”，甚至还采取措施，比如在对的警告中，苹果将征税对象扩大到短剧，要求上的短剧、短游戏开发者必须使用苹果的支付渠道，用钻石支付，并收取“苹果税”。抖音短剧、抖音游戏的价格也因这一要求而上涨。相比之下，苹果在不同国家或地区，尤其是在中国，实行差异化的“税率”，态度简直是“恶劣”和“傲慢”。这也导致很多人表示，腾讯和抖音不能屈服，傲慢的苹果是时候低头了，这自然是情绪化的反应，因为从知识产权保护的角度来看，苹果的征税是合规的。
据媒体统计，苹果征税的标准在不同国家或地区有所不同。业内人士表示，苹果正积极与腾讯、字节跳动等公司接触，希望能够很好地解决这个问题。这是必然的，因为双方都知道这是一场生态之争，各自都有自己的利益：苹果要维护苹果税模式，腾讯也要在分一杯羹的同时，保护其生态中的中小开发者。商业博弈，谈判桌上必须有态度，但实际利益是可以谈的。目前在单一的中国市场，腾讯和字节跳动的优势相对明显，苹果是最不想看到谈判破裂的一方。从苹果税对苹果的三个层面的意义来看，翻桌子的后果是连锁反应，切入商业模式，造成致命伤。“全球受苹果税之苦已久”并非只是一句玩笑话。
苹果需要给自己一个台阶，为其他平台合作伙伴做个表率，继续做这种不花钱的生意。腾讯不会轻易屈服于苹果，比如iOS版微信已经两个多月没有更新了。从感情上来说，腾讯不想重演“二选一”的局面，这是历史的伤，多年前腾讯在3Q大战中就做出了“艰难的决定”，逼着用户二选一，最后虽然腾讯赢了，但也是苦涩的胜利。用户对腾讯的看法也是两极分化，腾讯花了很长时间才修复了品牌受到的伤害，之后腾讯的性子发生了变化，变得更加开放，更加专注。目前来看，对双方来说，最好的结局就是妥协，就像鸿蒙OS和腾讯的谈判，据说是好事。而用户也不必为此做出“艰难的选择”。
原标题：微信反击，库克“苹果税”不可避免？