点燃观点：

今年的微信红包封面很可能成为各品牌春节期间的营销利器，火爆的微信红包封面背后或许蕴含着私域快速裂变的逻辑。

——点燃品牌私域

私域用户品牌化深度运营

重塑企业品牌价值

来源 | 群翔刘老板

在风风火火的春节之前，我在澳门，已经感受到了张小龙爸爸说的话，春节期间微信上会有很多好玩的东西。

一个特殊的例子就是微信红包，今年微信红包在“定制红包”上做了一个非常小的创新。

一扇大门打开了，企业、流量商、个人、微信官方都可以在这么小的“蜗牛壳”里做生意了。

真的很生动，我会关注这个热点话题，和我的读者们分享。

还有一个时间表，列出了此期间微信定制红包的情况。

对企业：创新精准营销与裂变营销

事实上，企业定制红包从去年就开始出现了。

但去年定制红包的个性化空间非常小，红包封面只能写上公司名称，打开后在封顶展示一张图片，没有其他空间。

2020年春节期间，微信并没有进行太多定制封面的KA级联动促销，但今年不同。

今年定制红包新增以下功能：

1、支持企业定制更多样化的开红包后详情页交互，包括图片、动图、视频、视频号1分钟内的视频等；

2、支持企业与用户建立链接，用户微信搜索后可获得企业定制红包；

3、通过与用户互动，可以通过微信朋友圈发红包；

4、红包发出后支持链接：MP文章、视频号、小程序、公众号等；

5、红包皮肤可通过链接、二维码、序列号等方式获取，用户可通过小程序、H5、搜一搜、品牌公众号等方式获取红包皮肤。

6、支持企业购买红包皮肤，无上限，每个1元，如果有N个用户领取，则需要花费N元，也就是工具费。

以上就是企业端红包的规则。

我收集了很多家公司的定制微信红包，很有意思，很漂亮，有精准的C端营销路径，在我活跃的很多群里流传。

而且微信搜索和官网都直接明确推送了很多KA红包上线的时间。

你可以先看一下图。

对于KA来说，微信红包封面不单单是一个CPM功能。

目前插入各种环节的能力，以及实时监控红包发放和使用情况的数据能力，可以让企业微信红包至少具备裂变和追踪效应的能力。

我们花了巨资购买了500个红包，当晚我们看到了一些数据：

你可以看到发了这个红包的人数：

—— 打开了封面红包（一定会看到详情页，CPM）

—— 看到红包详情页就进去了（CPC，因为他们会点击）

—— 因此，进入小程序的数据（我们插入的小程序）

你会发现，发红包和开红包是一个裂变行为（一个人发不止一个红包的可能性很大，最有可能是五个左右）。

而且红包皮肤毕竟是一个新生事物，自然漏斗不会那么窄。

一共500个红包，当时我们只发了150个，所以有100次分发，104个小程序UV，1308人观看了我的视频号（详情页）。

这些数据是我花150元拿到的，相信KA的数据只会更好。

每个人都想要CK，想要可口可乐，想要偶像的红包。

所以我们可以寻找官方裂变，然后让民间红包的力量带动传播。

虽然这种数据分析很简单，但至少KA奶爸们会喜欢，而且有用，是一种非常创新的营销方式。

这里有一个李佳琪成功的案例，我觉得很有意思：

他用小程序“全妹子”来接待会员用户，要想收到他的红包，必须抽到“李佳琪的直播间”全部六个字。

每天有5次机会，当然有些单词会重复领取，要想继续获得机会，必须邀请好友帮忙。

发现了吗？这是一个裂变套娃，哈哈哈！

对流量经销商来说：一天赚100万

微信红包皮肤对于很多人来说还是非常难进的。

目前，在微信上搜索红包皮肤，就会出现微信红包封面和搜索提示，目前在朋友圈里还能看到很多品牌派发的红包皮肤。

但很多人想快速得到它，很多人足够傻，足够懒，很多人还想要更加多样化和个性化的红包皮肤。

于是一门卖红包皮的生意就出现了。

他们利用多家主体，在微信企业红包皮肤开放平台上快速创新打造出多款热门红包皮肤。

或者我们可以预测红包皮肤会好卖，比如各种IP，各种心情，各种文艺题材的，那么只要审核通过，我们就先接受1000个。

成本价是1000元，每台的成本价是1元，但to C零售价可能在15元到88元不等，加价率很高，所以毛利率很高。

看看这个：

当然因为平均订单价值还低，所以我们一定要找到足够多的流量主一起分发，包括社交网络的，个人号的，公众号的，直接打通渠道的，成为渠道供应商。

你也可以利用社交电商系统，让一群淘宝客，妈妈等一起卖，你可以成为他们的底层供应商。

目前，群香部分会员日收入已达100万。

当然，如今微信又降低了制作红包皮肤的门槛，可能会影响到这门业务的营业额。

但这确实是个春节外生枝的好项目，各位有流量的可以直接尝试一下，特别是年轻流量和普通流量的，特别适合。