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2015年春节期间，互联网巨头之间的红包大战愈演愈烈，继支付宝宣布春节前后派发6亿元红包后，微信2月9日宣布派发5亿元现金红包，最高单个红包4999元，此外，QQ也在2月9日宣布派发30亿元春节红包。

事实上，春节红包已经成为企业营销的战场。红包雨的背后，不仅是互联网巨头对移动支付场景的豪赌，更是商家在春节这个最重要的营销时段对数亿用户的集中轰炸。[1]

游戏报告

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微信红包雨

红包雨

2015年2月9日，一直对2015年春节红包新规三缄其口的微信终于公布了新规。

据悉，微信将联合各商家推出春节“摇一摇红包”活动，将送出总价值超过5元的现金红包和超过30亿个卡券红包，其中最大单个红包金额达4999元。

首轮春节“摇一摇红包”活动将于2月12日晚正式开启，当晚将派发2500万现金红包，用户需将微信升级至新更新的6.1.1版本，并打开微信“摇一摇”页面。

央视春晚也将与微信合作。春晚直播期间，微信将红包分为“品牌套餐期”和“零点随机”两大类。“品牌套餐期”中，大企业将包揽一定时间段内的所有红包费用，用户在该时间段内抢到的红包都只会显示该企业的信息。“零点随机”中，多家小企业将共同出资，在零点发红包。

支付宝钱包

此前动作频频的支付宝钱包2月9日再出大动作，宣布将在2月11日至2月19日期间联合品牌商家为用户联合派发价值6亿元的红包，其中现金超1.56亿元，购物红包约4.3亿元。

支付宝钱包透露，将于2月11日至2月19日14点发放现金红包，不附加任何条件。凡在手机上打开支付宝钱包8.5版即可参加活动。用户抢到的现金红包将直接加入用户支付宝账户余额，与一般支付宝资金一样，可在所有支持支付宝消费的地方使用，也可提现到银行卡。

红包雨

微信、支付宝的红包大战正如火如荼地展开，来自微博、手机QQ、陌陌等公司的“红包雨”也是任性地落下。

明星、网红众多的微博，2015年的主打活动就是给明星发红包。2月6日晚，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在“主场”发红包，引发江南春、杨元庆、王长天等企业家周末接力，掀起发红包“冰桶挑战”。截至2月8日，几位企业家已发出近17万个红包，其中曹国伟一人就发出了11万多个。

无独有偶，QQ手机号宣布邀请各路大咖明星、企业富豪，共计花掉30亿元红包，除夕夜12点至24点，每小时发放企业红包。百度钱包也不甘示弱，推出抢星红包、现金红包、挖金等形式的红包。陌陌将在2015年春节期间向活跃陌陌群派发400万官方新年红包，回馈用户。

社会评价报告

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厂商为何热衷于给普通、陌生用户发红包？首先，移动互联网巨头想要抢占未来的入口。阿里、腾讯等对未来互联网入口的竞争十分激烈，此前双方曾多次在自家平台上上演“封杀”戏码。春节期间给普通用户发红包无疑是吸引普通用户到自家平台的一种方式，抢到了用户，就占领了未来的互联网入口。而抢到红包的人，必须把钱再花出去，这就占领了未来的消费机会。即使对方不消费，也只能通过绑定信用卡提现，这就吸引用户到自家平台消费。

对于很多舍得花大价钱的企业来说，随着移动互联网热潮的到来，用户是最重要的资源。春节前后发红包无疑是吸引移动互联网用户的最佳方式。而且这种“抢”的方式更好玩，同样的广告费能让更多人记住企业的品牌或产品，这也是一种用小钱办大事的方法。