随着虎年临近，各大互联网公司纷纷推出营销活动，通过一系列红包游戏吸引用户，支付宝、抖音、百度等纷纷加入春节红包大战。

线上抽奖、抢红包成为春节期间必不可少的活动，互联网巨头认为春节是一个巨大的流量入口，动辄数百亿元的红包投入将带来平台流量的激增。

截至目前，各大互联网公司推出的春节红包总价值已超过80亿元。

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虽然红包金额未减，但用户参与度下降是事实。参与春节营销的互联网公司越来越多，但营销形式千篇一律，难以创新。互联网巨头若想打赢春节流量战，创新玩法或许比红包更有效。

阿里巴巴：五福临门 向商家开放

支付宝“集五福”活动源于2016年春节期间推出的一款小游戏，今年已进入第七个年头，“集五福”活动已经成为不少支付宝用户的新年习俗。

和去年一样，用户依然可以通过AR扫码、写福字等方式获取福卡，不同的是，今年支付宝还推出了摇一摇、看视频等新的福卡领取方式，用户集齐“爱国”、“富足”、“和谐”、“友善”、“奉献”五张福卡后，即可参与“斗年兽”，共同解析5亿元红包大奖。

今年，支付宝“集五福”活动全面向商家开放，超千家商家成为主角，用户可以在支付宝小程序、生活号等多个商家私域领取福卡。

图片来源：支付宝微博

截至目前，已有超过一亿人领取了五福。

此外，今年“集五福临门”还推出了全新的“生肖卡”玩法，用户获得生肖卡后，需在当天20:00前邀请亲朋好友激活，当日生肖卡激活后，用户及其亲朋好友即可参与当天的抽奖，有机会赢取6.66元的奖励红包，五福合一后将与五福一同发放。

百度：数字收藏奖励

作为BAT三巨头之一，百度今年和去年的新年红包支出共计22亿元。

百度“好运新春”活动已进入第四个年头。今年百度春节玩法依然分为“金卡”和“钻石卡”。今年的“金卡”包括“好运”、“好运”、“中国”、“中华”、“年”五种，钻石卡包括“财运”、“爱情”、“健康”、“事业”、“好运”五种。前6666名集齐金卡的用户和前1888名集齐钻石卡的用户，均可获得限量版纯金老虎一只。

2月4日，冬奥会将在北京举行，今年百度专门设置了相关主题活动，在百度搜索“冰雪运动会”并合成“冰雪少年”的前50名用户，可获赠24K黄金首饰，此外参与活动的用户还有机会获得相关数字收藏品和红包。

2021年被称为“数字藏品元年”，基于区块链技术的数字藏品发展迅猛，百度将数字藏品融入“好运新春”活动，除了“冰雪运动会”之外，百度还将每天赠送限量版虎年贺岁数字藏品博物馆系列千手观音，满足部分用户对于数字藏品的喜爱与收藏需求。

字节跳动：低调斥资20亿元

2021年，字节跳动旗下抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴，相较之下，今年的抖音就低调多了。

1月24日，“暖暖过年”活动上线，除抖音外，用户还可在抖音快手、今日头条、西瓜视频等8个移动客户端参与瓜分20亿元现金奖励。活动整体包含“7亿元营造新年氛围”、“3亿元放烟花”、“老虎存钱罐”、“好友帮忙开红包”等多项活动。

今年抖音将活动形式改为集卡，1月24日至31日期间，用户通过完成任务集齐“买年货”、“压岁钱”、“迎新年”、“贴春联”、“吃年夜饭”五种贺年卡，即可瓜分3亿元。再集齐“发财”、“吉祥”、“丰收”、“团圆”、“平安”五种贺年卡，即可瓜分剩余奖池。率先集齐所有贺年卡的用户，还有机会获得价值高达1万元的锦鲤红包。

除了贺岁卡集活动，1月25日至30日期间，用户还可参与每晚8点的红包雨活动，最高可领8888元红包。此外，还有“存金币领1亿”、“抢现金领1亿”等活动可供用户参与。2月1日至20日，抖音还将推出冬奥会专属活动，用户可以观看冠军直播，关注赛事进展。

图片来源：抖音公众号

京东：与春晚合作15亿元

今年春节期间的独家互动合作将由京东承接。

据京东官方介绍，用户可下载最新版本的京东APP并注册登录，在除夕夜观看春晚的同时，按照主持人提示打开京东“摇一摇”功能，参与七轮游戏，瓜分总价值15亿元的红包和好礼，还有机会赢取与虎年春晚联合打造的黄金大礼。

京东还推出“集鞭炮燃爆年兽”活动，用户通过完成任务、邀请好友等方式，可获得鞭炮道具、瓜分红包奖品。

快手：联动冬奥会

快手是红包玩法最丰富、种类最多的互联网产品之一。相比去年21亿元的红包总值，今年快手又拿出22亿元，再战一场。作为北京2022年冬奥会官方转播方，快手规划了1月19日至31日的“春节主会场”和2月1日至20日的“冬奥主会场”两场活动。

活动形式上，快手延续了去年的“飞行棋”玩法，在“春节主会场”活动期间，用户点击实体转盘，让“老虎”在地图上移动，期间可获得金币、优惠券、幸运卡等道具和礼品，过关可得36元现金红包，还有其他互动游戏可供用户参与；在“冬奥会主会场”活动期间，用户可参与线上火炬传递，领取专属荣誉标识，参与滑雪王、奥运竞猜等小游戏赢取礼品。

除了“飞行棋”小游戏外，快手还推出了“跳一跳”、“打年兽”等多款小游戏，参与的用户有机会赢取现金红包。

和其他互联网平台一样，快手也推出了卡牌收集活动，集齐“福气满满”、“吉祥如意”、“禧运”、“吉祥如意”、“吉祥如意”五张卡牌，即可参与跨年夜亿元活动，解锁虎年吉祥卡牌任务。集齐“平安虎”、“奋斗虎”、“团圆虎”、“吉祥虎”、“甜蜜虎”的前1万名用户，可获888元红包。

今年快手与王者荣耀、上海美术电影制片厂合作，集齐孙膑、杨玉环、裴擒虎、廉颇、鲁班七号五件碎片，即可获得6.6元现金红包；此外，集齐葫芦娃、二郎神、哪吒等碎片，还有机会获得孙悟空盲盒、葫芦娃盲盒等好礼。

微博：“红包飞”再度来袭

与其他公司眼花缭乱的游戏规则不同，微博一年一度的“让红包飞”相对简单轻松。

今年，微博延续了这一活动，用户可在微博客户端完成任务，集齐“健康”、“幸福”、“升职”、“财运”、“平安”、“好运”六大虎卡，领取“财源滚滚”红包。除夕夜，可参与抽奖领取现金红包，集卡最多的前10万名用户还可额外获得“添财”红包，集齐红包总奖池高达1亿元。除了集卡活动，今年微博“让红包飞”还推出了“微博生鲜集市”新玩法，用户可通过完成任务获得道具，将道具摆放在自家城市地图上增加财气，还可收集他人的财气，有机会获得明星语音祝福、财运周边、现金红包等礼品。