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为什么微信公众号要严“整顿”呢？微信的严格“整顿”和新媒体平台蜂拥而至，预示着什么样的趋势？自媒体人和企业是怎么利用这些平台的呢？什么是“泛信息”？什么是“所见”？【网路潮流，共 3912 字，阅读让人进步，分享让人快乐】

从 4 月开始，微信公众号开展了最严厉的“整顿”行动。诱导分享、诱导关注、H5 游戏和测试、欺诈等 9 类内容，将受到微信账号封禁和注销的处罚。在微信公众号被大规模“整顿”的同时，新的媒体平台如雨后春笋般涌现，如头条、易电信息、UC头条、搜狐公众平台、腾讯企鹅媒体平台、网易媒体开放平台等。

那么，为什么还要严格“整顿”这个微信公众号呢？微信的严格“整顿”和新媒体平台蜂拥而至，预示着什么样的趋势？自媒体人和企业是怎么利用这些平台的呢？

为什么微信公众号要严“整顿”呢？

为什么严格“整顿”。

信息孤岛使得难以监督不良内容;

信息过载降低了公众号的打开率;

恶意营销让朋友圈没味道;

只有赢得眼球的内容才有流量;

微信公众号的愿景是“无论个人再小，他都有自己的品牌”，这是一个充满理想主义的愿景。如 ·安德森的长尾理论，克莱 · 的 The Is Wet：

“互联网作为一种高级工具，在大规模普及后，它已经成为一种高级工具，很容易将内容消费者转变为生产者。互联网拥有自己的分享和传播能力，让业余内容制作者的“产品”可以零成本传播;内容创作的门槛已经“推平”，“大家都记得”的时代已经到来。"

在这个伟大、理想主义的愿景下，微信公众号爆发了，3 年时间突破了 1000 万。但是，拥有 1000 万个公共账户带来了各种问题：

首先，信息孤岛使得监管不良内容变得困难。因为微信公众号没有被搜索引擎抓取，内容被一些社区用户分享，消息功能没有完全开放，这些封闭的设计导致了微信公众号内容中出现“信息孤岛”的现象。

比如这篇假的“肯德基假日优惠”微信公众号文章，在被禁播之前就被阅读了很多遍。

其次，信息过载导致公众号打开率下降。读者们，只要打开你的微信，看看你关注的公众号里有多少天没打开呢？信息过载导致用户自行筛选信息的成本增加，因此他们选择从朋友圈“喂食”。

同样，恶意营销让朋友圈滋味。曾经被党暴力逼迫转发的“不转不中国”、“不转必罚”等头条新闻，在QQ、微信等聊天工具中被广泛使用，现在也被用在微信公众号的文章中。

最后，赢得眼球的内容有流量。有人将当前用户阅读的内容分为三类：一线城市的正能量鸡汤、二线城市的琐事八卦、三线城市的暴力杀人、情色、八卦，这三类可以称为“眼球经济”，比如以粗言秽语出名的网红 Papi 。

这意味着传统资讯、调查媒体、深度自媒体、专业自媒体和企业账号很难获得流量。微信公众号的变现模式（广告、打赏）与流量呈正相关，这也意味着认真对待内容的媒体人通往“内容创业”的道路被堵住了。

事实上，微信从一开始就没有将公众号定义为媒体平台，而是一个服务平台。所以，微信公众号经过 3 年多的野蛮生长，已经到了必须“整顿”的时刻，让微信公众号回归服务平台的初心。与此同时，读者也开始回归理性，放弃无价值的阅读，只关注那些对他们有价值的公众号。

新媒体平台弥补了公众号的不足

在微信公众号开展严厉“整顿”行动的同时，一大批新媒体平台如雨后春笋般涌现。它们大致可分为三类：

新媒体平台的共性是弥补微信公众号的短板，增加对不良内容的人工审核机制;为应对信息洪流，实施大数据推送;为 “信息孤岛” 添加搜索、评论和相关阅读。为了让媒体从业者更好地进行“内容创业”，实施了广告分享、补贴等多重激励措施。

然而，如此多的新媒体平台必须通过塑造差异化来增强其竞争力。新媒体平台的核心竞争力主要体现在两个方面：第一，如何满足读者？另一个是如何让内容创作者满意？

您如何让读者满意？

让您的读者满意

更准确的建议;

新媒体平台应具有丰富的使用场景;

更立体的“用户画像”。

一个“泛信息”的时代即将到来;

为了让读者满意，我们需要为他们提供他们想看到的东西，并重塑人们与信息联系的方式。从以前人们主动获取信息，到朋友圈的“喂食”阅读，再到大数据在新媒体平台上的智能精准推送。如何实现立体的“用户画像”，关系到推送内容的准确性。

在这方面，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）不仅拥有庞大的用户数量，还拥有涵盖搜索、社交、电商、金融、视频、游戏、地图等的全方位用户使用场景，因此您可以获得更加立体的“用户画像”。

以 BAT 为例。目前，百度百家已经在手机上打通了百度新闻和移动百度，也在基于其在搜索、地图、视频等方面的大数据优势进行推荐。但与腾讯和阿里巴巴相比，百度在社交、游戏、金融、电商等多个用户使用场景上有所欠缺。

腾讯无疑拥有丰富的用户资源和用户数据，目前正在积极开拓腾讯每日快报、QQ公众平台、腾讯新闻客户端、手机QQ新闻插件、微信新闻插件、QQ浏览器新闻等分散的媒体平台。如何根据不同平台的“用户画像”推送不同的内容，成为平台必须面对的问题。

相比于百度和腾讯，除了在用户场景上社交（微博、陌陌）、视频（优酷土豆）、搜索（神马）之外，阿里巴巴的核心竞争力在于电商（淘宝、天猫）、金融（蚂蚁金服）、地图（高德）、拥有 5 亿 + 用户的 UC 浏览器，这让UC头条绘制了丰富的“用户画像”。

我相信，在移动互联网时代，用户获取信息的目的不再是单纯的阅读新闻，而是多层次的“泛信息”需求，包括阅读新闻、休闲娱乐、消费决策等，所以这也考验着平台提供“泛信息”的能力。

目前各大平台基本都能满足用户阅读新闻的需求，并且在休闲娱乐（小说、笑话、影视资讯）、消费决策（产品指南、产品评价、电商信息）方面，阿里巴巴都有一定的优势，接下来，如何将这些优势数据应用到今日头条的精准推荐中，就显得非常重要了。

您如何让内容创作者满意？

让内容创作者感到高兴

开放平台，减少作者的约束;

媒体帐户是否可以个性化;

更丰富的变现模式;

授权和自媒体人建立个人品牌;

要满足内容创作者，也是为了平台要比同行拥有更多的高质量内容贡献者，最终满足用户的 “泛信息” 需求。

为了满足内容创作者的需求，我们首先需要一个“开放”的平台，以减少对创作者的限制。

现在，除了微信公众号禁止外链、屏蔽H5页面外，今日头条、亦电信息等平台也禁止外链。禁止外部链接的目的是为了防止恶意营销并防止免费转移到其他网页。但是，如果您考虑到内容创作者的营销和货币化需求，这种封闭的设计会使他们受到限制。

其实新媒体平台跟微信公众号不同，大家都可以注册，笔者申请的时候会进行资格筛选和认证，可以避免利用外部链接进行恶意营销，所以采取开放的策略是可以的。目前，百度百家和UC头条并未禁止外链，尤其是UC今日头条开放阿里大数据后，能否利用多端外链产生更多元化的商业价值？就我个人而言，我很期待。

第二，实现媒体账号的个性化设置。每个媒体账号的内容和读者群都不同，但只能是相同的格式，如何像设计淘宝店一样打造自己的个性呢？目前，UC头条可以自定义栏目和菜单，其他平台只能自定义头像，建议新媒体平台允许作者进行更多的自定义设置和个性化。

第三，更丰富的货币化方式。目前，今日头条实行广告分享，对原创补贴实行分级政策，普通作者很难获得补贴，获得补贴的作者也不是最好的作者，也没有客观的衡量标准;企鹅传媒平台将文章中的广告收入分配给作者，也向部分作者分配原创补贴;易电信息会将文章页面广告收益的 100% 给作者，广告收益对一些有价值内容的原创作者开放。

搜狐公众平台目前还没有上线广告分享，笔者只能自己找广告主;网易账户，设置星级，1-5 星，根据不同的星级分享资金池中的奖励。阿里巴巴的 UC 今日头条向作者提供 100% 的阅读页面广告，并支持读者奖励和设置自营广告位。

此外，据说UC今日头条还将利用阿里巴巴的电商优势，让内容创作者通过电商变现，就像“罗际思维”从自媒体升级为社群电商后，将收益最大化。在这一点上，UC 头条有阿里巴巴的支持，优势明显。

最后，如何“授权”内容创作者并建立个人品牌知名度。目前，各大平台都在通过广告、补贴等变现方式吸引各类媒体人入驻，吸引他们留下来用心创作的动机不仅仅是简单的变现，我认为也应该帮助他们建立“个人品牌知名度”。在微信公众号中，很多娱乐八卦账号可以造就 10 万+的读者，却没有“个人品牌知名度”。

新媒体平台如何像淘宝一样，“赋能”商家打造“淘品牌”。现在新媒体如何赋能内容创作者，帮助他们从 0 开始，打造卓越的“自媒体个人品牌”，值得所有新媒体平台思考，也是老自媒体人的心声;据说，UC头条正在借鉴淘宝的理念，“赋能”商家做新媒体，值得期待。

学习使用新媒体平台和微信公众号

学习使用新媒体

第五次媒体革命;

新媒体平台与公众号的关系;

什么是 Get-You-See 媒体平台？

事实上，新媒体平台已经开启了第五次媒体革命。

飞机 - 网络 - 博客 - 微信公众号 - 新媒体平台

从平面媒体到网络媒体，从网络媒体到博客，从博客到微信公众号，再到现在从微信公众号到新媒体平台，这就是第五次媒体革命。在我看来，这场媒体革命是微信公众平台“大家都记得”模式的升级和改进。

这意味着内容创作者的春天真正到来了，媒体人、自媒体人、企业都需要面对它、使用它并从中受益。如果传统媒体人真的热爱写作，他们可以放心并大胆离开组织，因为各种平台提供丰厚的报酬，让你可以有尊严地生活，而不会成为软文的奴隶;

企业也应该在新媒体平台上设立“企业账号”，因为“泛信息”的需求意味着产品信息和产品体验内容与消费决策相关，也很有价值，可以通过平台的大数据推送更精准地获取客户。

而且，企业只在微信上开一个公众号也是一个错误，因为精准获取新用户的成本极高，无非就是和已经消费过的用户建立联系（比如餐厅要求顾客关注公众号）。未来，媒体平台可以尝试打通电商的连结，实现“所见即所得”，实现读信息、购买决策、买货的闭环？

未来，新媒体平台与微信公众号的关系应该是以UC、今日头条等新媒体平台作为“排头兵”来获取读者，以微信公众号为“后院”，沉淀铁杆读者和潜在用户。

通过微信公众号，可以筛选出那些真正的读者和潜在的新用户，以便进一步进行交流和服务。此外，企业和自媒体人通过微信群、线下交流群等方式与读者进行深度交流，建立更紧密的联系。这也体现了微信公众号的核心价值——服务的价值。

这些新媒体平台正在推动内容提供商向内容服务提供商的转变。可以预见，未来，新媒体平台凭借更广阔、前瞻性的视野，开放完善的规则体系，将足以激发更多元、多元的内容创作！（全文 3912 字，网路趋势，阅读让人进步，分享让人快乐！下一篇：你想让洛克先生剖析什么？请留言