#没有王雨萌掌握不了的语言#王雨萌不直播的时候也很好看。

最近王雨萌以各种方式登上抖音热榜，她的歌曲翻唱视频经常能登上首页推荐，这位1998年出生、毕业于暨南大学的抖音音乐人凭借甜美的长相和强大的歌曲演唱能力，在抖音上收获了大批粉丝，她用多种语言翻唱歌曲的视频也火了起来。

据抖音官方数据显示，仅6月份，王雨萌就涨粉200多万，目前她在抖音平台粉丝超过1115万，累计点赞超过8457万。

值得注意的是，王雨萌并非孤例，今年以来，不仅95后音乐人王雨萌迅速收获千万以上粉丝，还有05后新生代音乐达人罗小安、乐器演奏达人荀博等一批短视频音乐创作者纷纷涌现。音乐人在抖音上迅速走红，平台也开始越来越重视音乐内容。

2020年以来，各大音乐、视频平台对UGC创作者的吸引力度不断加大，尤其在音乐领域，音乐创作者和音乐人才的潜力得到了进一步挖掘和扶持。在抖音音乐生态多元化发展的同时，其团队在音乐行业的思维和运营管理能力也在不断加强。

那么，抖音音乐如何在稳住音乐基本盘的同时，进一步优化平台生态，不断强化平台在音乐领域的竞争力呢？

以下是音乐财经（ID：）对抖音音乐生态长期观察后的总结。

Z 世代在 上关注流行音乐。

短视频如何实现平台价值？

“放松然后慢慢升上天，在床上做个美梦。”05后新生代音乐人罗小安在抖音上翻唱了爆红的《空》，这首歌播放量突破1500万，点赞量达到125万。借助内容，罗小安的粉丝在一个月内迅速增长，目前已突破160万。

乐器演奏大师荀博擅长用小提琴演奏抖音上的流行音乐，其最受欢迎的视频《钢铁侠的晴天》在抖音上获得了超过202万的点赞，吸引了超过522万的粉丝，也带动了抖音上一大批乐器演奏人才的成长。

据第三方平台查询，95后音乐人王雨萌的粉丝群体主要集中在18岁至30岁之间，其中18岁至23岁粉丝占比接近50%，Z世代（18岁至30岁之间）也是其粉丝群体中占比最大的群体。

显然，已经成为Z世代追捧流行音乐的重要平台之一。那么，如何打造这个平台的基石呢？

这就需要在抖音上不断聚集音乐创作者，包括：有原创能力的音乐人、翻唱艺术家、乐器演奏者、知识型的音乐专家等等。

数据显示，截至2020年11月，出生于90后、2000后的Z世代活跃用户规模达3.2亿，占全部手机网民的28.1%。作为互联网原住民，Z世代的娱乐消费发生了巨大变化，视频、网购、音乐、团购、游戏成为他们日常生活的一部分，短视频月均使用时长超过35小时。

Z世代已经崛起，但不仅仅是作为消费者。各大互联网平台的数据显示，90后、00后音乐人正在成为主力，Z世代音乐创作者正在引领潮流。

从行业格局来看，2020年以后，各大视频平台进入了“基本盘”的争夺，音乐达人作为优质内容创作者，是平台重点扶持的群体。

例如，腾讯音乐在TME旗下多个平台推出“原力舞台计划”，为音乐人提供更多的演出机会和更强大的推广资源；优酷、爱奇艺、腾讯视频等则竞相推出垂直音乐综艺节目，发掘新秀，同时大力推进UGC内容生态；等中长视频UGC平台也在加大音乐综艺自制内容生产的同时，促进音乐才子和泛音乐创作者生态的繁荣。

抖音以音乐短视频平台起家，多年来彻底颠覆了音乐推广模式，成为名副其实的“爆红机器”，无数国民级的音乐作品和音乐人诞生于抖音平台上。

2019年，董宝石与陈伟霆、张艺兴合作，在央视春晚舞台上演绎改编版《野狼》。2020年，孟然受邀参加央视《歌唱在新时代》国庆特别节目，带来一首人气极高的歌曲《青春》。2021年，由共青团中央宣传部、中国歌剧舞剧院联合发起的庆祝中国共产党成立100周年文艺晚会上，由李玉刚演唱的作品《万江》在全民热唱，这些歌曲在抖音短视频平台发酵，走进千家万户。

值得注意的是，今年以《爱你105度》、《蜜雪冰城甜蜜》为代表的多首国民级广告曲爆红，引发现场音乐营销热潮，如某红酒品牌的BGM话题#今生无悔#，仅在抖音上播放量就已接近2亿次。

面对接下来行业发展的红利期，抖音音乐团队的思维愈发完善，在打造歌曲和人气推广路径上，仿佛掌握了“流量密码”。

独特个性+热点策划，

单月涨粉过百万的“流量密码”

王雨萌凭借多语种翻唱视频在抖音单月吸金超200万；罗小安凭借在抖音现场翻唱热门歌曲《放手》爆红，目前粉丝超过160万；“你家锯木头的邻居”迅博通过表演平台翻唱歌曲，吸金523万。

这些短短半年时间就收获千万粉丝的音乐创作者，是如何掌握通过短视频带歌带人的“流量密码”的？

不难看出，上述音乐人均有一首百万以上点赞的热门视频，而该视频作为他们的代表作品，也很好地展现了音乐人的性格特征与特长。以一首音乐的火爆过程为例，是否有一套方法论可以总结归纳呢？

第一，短时间内制作一部爆款视频。

平台会实时监测站内最火爆的歌曲，网红们会及时通过翻唱歌曲、合拍片等方式发布作品参与歌曲的热度提升，在此基础上平台会孵化、激活网红，推动优质翻唱歌曲的输出，推动专家视频在社区的曝光。

二是打造独具风格的人才队伍。

以迅博为例，他从小学习小提琴，擅长现场弹奏流行歌曲，严肃的表情常常与强大的演奏力形成巨大反差。在简介中，他自称“你家锯木头的邻居”，也有粉丝评价他是“没有感情的拉琴机器”。这种集幽默与实力于一身的性格，吸引了大批粉丝，网友甚至惊呼“燕尾服从衣柜里飞出来了”。

而平台则可以通过结合粉丝画像、视频大数据分析等，根据网红个人特点，帮助网红量身定制个性与热门话题，也将使网红的作品和特点更容易给其他用户留下深刻印象。

第三，策划热点，跟踪整个场地的发酵。

想要进入大流量池，首先要注重打造个人热点。比如平台抓住了王雨萌翻唱歌曲语言种类繁多的特点，通过发布不同语言的翻唱歌曲合集，推动了她作品的曝光，迅速涨粉。在此基础上，话题#没有王雨萌掌握不了的语言#也登上了抖音热搜榜首。

此外，平台打造热门活动，通过预触达网红、预置网红相关视频等方式增加视频曝光量。比如五四青年节发布歌曲《万疆》，不少抖音音乐人纷纷发布翻唱视频。在建党一百周年之际，#吾国万疆、#万疆覆唱等话题再次登上热榜，参与此话题的音乐达人也收获了一波人气流量。

第四，玩法多样。

抖音是一个互动性极强的短视频平台，其音乐内容的火爆传播离不开变装、跳舞、合拍等多种二次创作玩法。

例如迅博与刘瑞旗联合制作的《铁版晴天》将铁、电吉他、小提琴三种声音融合在一起，不仅让相关话题#铁版晴天#和#铁版晴天#极具节奏感、累计播放量超6亿，还引发了联合制作的魔力，推动了艺人原创音频在现场的传播，从而反哺艺人，带来粉丝增长。

显然，上述路径验证了“可视化推送”的有效性。

歌曲火了，艺人也火了，为音乐人开辟了一条晋升之路

我们观察到，从去年开始，抖音音乐就通过“声创计划”推动了不少爆款作品的诞生，作为抖音音乐推出的首个短视频歌曲推广计划，“声创计划”致力于打造下一首能轰动全网的歌曲。

借助这一节目，《他只是路过》《心爱》《我很好》《星空剪影》等歌曲在发布短短几个月后，播放量就突破了10亿。（点评：）

小鹿角智库发布的《音乐营销报告》显示，超过半数行业受访者认为，让一个人红起来比让一首歌红起来更难，这与目前普遍存在的“歌红人不红”的现象一致。要让一个人红起来，不能只靠一首歌就足够，还需要艺人不断拿出优秀的作品。

抖音如今已经成为行业的“爆款机器”，如何才能让歌曲和人爆红？通过近期一批音乐达人粉丝暴增的案例，我们注意到抖音音乐团队似乎有了新的思路和策略。

以抖音音乐人王雨萌为例，她的歌曲翻唱视频《Cимпa》《爱你105°》《牛奶歌》等均在抖音平台收获了千万点赞，甜美动人，在《霍元甲》翻唱视频的评论区，有网友留言：“这表情，耸肩、挑眉、歪头简直太完美了”、“短短几句话，把秦淮河的故事唱了出来。”

虽然王雨萌大部分视频都是上身表演，但她细腻的表情和眼神能将歌曲的情绪与歌声演绎得淋漓尽致，凭借优质的MV内容，王雨萌仅在6月份就收获了超过200万的粉丝。

王雨萌是抖音音乐发掘的新一代潜力音乐人，今年粉丝量快速增长的罗小安、荀博也都是新晋艺人。行业痛点在于点对点孵化热门歌曲，带动热门视频输出，让明星快速成名。

结合热门话题，利用站内资源和策划支持，为音乐人传递相关内容，并从视频创作层面为音乐人提供支持。

值得注意的是，抖音音乐也造就了不少音乐人，如王雨萌发布多国语言歌曲翻唱合集，通过热点策划让高潜力音乐人爆红，实现了“歌曲火了音乐人也火了”的目标。此外，抖音音乐还通过现场活动快速提升音乐人粉丝数量，音乐人紧跟突发热点话题，有效制作爆款视频。

在此基础上，抖音音乐将通过节目投放、商业渠道引入等方式，帮助抖音头部音乐人积累人气、提升收入。

例如在今年即将落下帷幕的抖音“为歌点赞”百赞音乐节上，由抖音音乐人组成的百赞团便登台应援，从音乐人养成的角度，进一步实现了为音乐产业输送新鲜血液的目的。

概括

无论是王雨萌、罗小安还是荀博，这些文中提到的“出圈案例”都体现了音乐人通过抖音涨粉、爆红的多种手段和方式，证明了抖音音乐人目前正处于蓬勃发展的阶段。

如今，数字经济飞速发展，短视频、直播、音频融合发展，宣传、商业变现的内容生态还在不断演进。对于音乐产业来说，如何根据内容生态及时调整运营手段和运营方式，适应新的生态，考验着音乐人和产业。

对于抖音音乐人来说，这既是机遇，也是挑战，但总体来说机遇大于挑战。

机会在于，一方面，抖音在探索如何通过运营和技术支持，更好地帮助音乐人获得粉丝和爆红，掌握过去看似很玄乎的“流量密码”，如今也逐渐被大众接受，标准化的运营方法论；

另一方面，抖音音乐人可以通过多种运营方式赚取流量、收获关注，尤其在抖音生态更加包容的背景下，只要内容好，大家都有被看到的机会，这对于有能力持续创作内容的音乐人和音乐达人也是有利的。

随着人工智能、大数据、区块链、虚拟现实等技术的快速应用和迭代升级，音乐产业也将抓住数字经济发展机遇，释放出巨大潜力，音乐人也将从这股浪潮中受益。

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