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请耐心阅读

您是否遇到过这种情况：

有些公众号的文章内容明明很好，你就是没有耐心仔细看完；有些文章明明很感人，你就是没有转发。

其实，这可能是因为你的文章没有遵循排版的基本原则。

就好比臭豆腐，明明很好吃，但是很多人就是咬不动。

公众号文章也要遵循一定的原则，否则，无论你的内容有多好，传播都可能因为“颜值”问题而受到严重限制。

那么排版具体有什么作用呢？我总结了三个方面：

1.减轻读者阅读压力

在碎片化阅读时代，用户的阅读场景是多种多样的。

可能是在人潮拥挤的地铁里，可能是在排队吃饭，甚至是在开早会，在这样“紧张”的环境下，用户很难保持较高的注意力去阅读你的文章。

因此，优秀的文章排版总是能够创造出舒适的阅读体验，让用户觉得阅读你的文章是一件愉快的事情而不是一件累人的事情。

2.帮助用户理清文章逻辑

文章的价值只有建立在用户的理解之上。

用户的阅读习惯从逐字阅读到逐段跳读，再到刷屏概览阅读，随着阅读时间不断减少，用户理解文章变得越来越困难。

当用户无法理解你的文章内容时，他们就不会做出点赞、评论、转发，甚至付费等动作。

好的字体设计可以让用户在最短的时间内获得足够的成就感。

3. 品牌建设

公众号的品牌也可以通过排版来体现。

在文章中，公众号乃至企业的品牌还是可以通过文字基调、图片风格、内容形式等体现出来的，通过长期的运营，用户能够对你产生更深的印象，一旦想到某个领域，就会立刻想到你。

接下来我会详细讲解微信公众号布局的六个方面，即使你没有任何基础知识，看完这个你也能布局出一篇70分的文章：

1. 文本标准

2. 段落标准

3. 标题规范

4. 符号标准

5. 图片规格

6.二维码制作

1. 文本标准

1. 文字大小

您可以将文章内容分为标题、正文、引文、注释四类，并使用不同的字体大小来区分不同的类型，从而提升用户的阅读体验。

标题：建议15px-16px

正文：建议14px-15px

引用：建议14px-15px

注：建议12px或14px

2. 文字颜色

就像正式服装一样，我建议您将颜色限制为 3 种。

个人比较推荐黑色、灰色、品牌色，多一个颜色会显得太花哨，少一个颜色又显得太单调，颜色不要用太多，不然会显得low。

接下来说一下颜色的运用：

黑色「」：一级标题/重点句/黄金句；

黑色“”：正文内容；

灰色“”：注解，解释，引用；

品牌色「、」：一级标题/引文

此外，值得注意的是：

（1）不要使用黑色文字作为主体内容，否则阅读全文会很累；

（2）以上两种品牌色只是我个人比较喜欢的，具体品牌色要根据公众号的品牌、风格等来决定。

（3）一级标题建议使用品牌色，重点句加粗，并加黑“”；

2. 段落标准

1. 左对齐

在旧媒体时代，报纸为了让读者更容易区分段落，会在每段前留出两个空格，但不愿意使用换行符（报纸广告费用昂贵）。

但在新媒体时代，这已经没有必要了，整个文字只需要左对齐即可。

2. 对齐两端

对齐可以让你的文章排版整齐度提高3个等级，否则文字会像被狗咬过一样难看。

3. 两端缩进

两端缩进，可以在左右两侧留出适当的空间，可以大大减轻读者的阅读压力，让阅读节奏更快、更轻松。

4. 行距

通常段间距在1.5~2.0之间，我个人建议1.75。

5. 文本间距

我个人的推荐是1.0。

6.段落长度

段落长度与阅读节奏相对应，保持各段落长度“不均匀”，有助于提升阅读体验。

例如，在连续的5个段落中，每个段落不会由3行组成。它们可能由1行，3行，2行，3行和5行组成。

就如高速公路，即使是直线，也会设计成左转和右转，目的就是不断增加驾驶员（读者）的兴奋感，保持注意力，避免犯困和发生事故。

（5）引号符号

当我们需要引用某人的一句话，或者一个例子或者一个小故事的时候，我们就可以使用引号。目的首先是为了减轻用户的阅读压力，其次是为了提高用户的阅读期待感。

例如：

（6）下划线、斜体

我个人很少使用下划线和斜体，因为它们会使整个布局看起来非常密集和混乱，所以我不推荐它们。

（7）粗体

在将文本加粗时，需要记住的重要一点是：切勿将文本大段加粗。这就像老师在考试前标记重点一样。如果整本书都写满了重点，就等于没有重点。

（8）删除线

删除线最常见的用途是调侃或者搞笑，很明显你想让用户看到，但是却假装删除了。

例如：

5. 图片规格

图片往往比文字更能激发灵感。

能放图、放对图、放好图分别对应着三种不同的效果，但大部分新手往往只停留在“能放图”的阶段，放图没有规则，没有界限，想放什么就放什么。

这不仅难以形成稳定的用户预期，也会增加长期运营的压力。

拥有数百万、数千万粉丝的大号甚至有自己的专属插画师，可见加图绝不是一件可以随心所欲简单处理的事情。

为什么我们如此重视图片？原因有三：

一、缓解疲劳，享受阅读奖励

如果你的文章有2000个字，却没有一张图片，无论你的布局多么清晰整洁，用户阅读起来都会很累。

在这里插入图片可以缓解压力，给用户带来奖励。通过插入图片，用户可以在向下滚动的同时眨眨眼睛欣赏美丽的图片，然后关注下一页。

二、简单易懂

图片是文字之外的另一种表达形式，有时候，不管你的文字描述多么精彩，都不如图片真实。

例如：国庆节高峰期间人潮拥挤的场景。

三、塑造风格

使用图片的时候一定要注意与公众号的风格相符。

大家有没有发现，有的公众号总是发搞笑的图片，有的则经常发真实的图片，有的则以商业图片居多。

其实这样长期稳定地输出图片的目的，就是为了加深读者对公众号的印象。一旦用户的认知形成，这种认知就会成为你公众号的护城河。不管你有多少个公众号，这个领域的用户只会记住你。

接下来我会从文字插图、封面图片、GIF（动图）、表情包四个方面来讲解：

1. 正文插图

很多搜索图片的新手还在用百度搜索。

其实你看其他公众号上的那些高清图，基本都是从一些固定的网站搜出来的，而且这些网站都是免费的、高清的、无版权的，所以你可以随意使用。

2. 封面图片

由于近期微信公众号封面图片更换频繁，授人以鱼不如授人以渔。

这里我就不详细讲解规格了，只是讲解一下封面图的选择逻辑，这样以后不管版本怎么改，按照这个逻辑选择封面图一般都不会太差。

首先，封面图片应该与标题相补充。

在很多用户场景中，比如公众号对话，好友转发等，封面图、标题、介绍都是作为一个整体呈现给用户的。

因此，在选择封面图的时候，我们应该更多的考虑如何与标题搭配，才能衬托出效果，吸引用户点击，而不是将封面图当做一个个体，孤立存在。

例如：

其次，焦点应该放在封面图片的中心。

封面图在不同的场景下会呈现不同的截图比例。

比如星形图标会以与封面图 2.35:1 的比例出现在用户面前，而其他用户则只能看到 1:1 比例的封面图截图。所以在筛选封面图的时候，一定要把最重要的部分放在中间，保证用户无论如何都能看到。

三、高清

如今，即便是高清的图片也未必能吸引用户，更何况是那些不清晰甚至带有水印的图片。

3. GIF

相比简单的静态图片，GIF 展现的内容更多，情感也更复杂，而且相比以文字和静态图片为主的海量信息，GIF 显得很小，让用户更有动力去观看。

但需要注意的一点是，GIF的使用一定要符合公众号的定位和调性。

如果你的文章是理性、分析型的，那么使用搞笑、无意义的GIF很容易让用户产生混淆，偏离定位。

4.表情符号

很多公众号通过表情包发挥了很好的作用，用户的活跃度也很高，毕竟大家闲暇的时候都喜欢找点乐子。

最后需要提醒大家的是，在添加图片的时候，记得遵循读者的阅读逻辑。

例如：

将图片插入在段落结束后，而不是在最精彩、最有悬念的地方突然插入图片。否则就像电视剧里插播广告一样，会降低用户体验。

6.二维码制作