2017年即将结束，我们即将迎来崭新的2018年，种种迹象表明，几乎被遗忘的H5游戏或将在明年迎来井喷。

2017年12月19日，中国游戏产业年会发布了《2017中国游戏产业报告》，报告显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，其中PC游戏市场收入648.6亿元，页游市场收入156亿元，加上剩下的主机游戏和社交游戏的几十亿，正好是2000亿。

2014年起就被寄予厚望迎来井喷的H5游戏市场，如今似乎被人们遗忘了。那么，曾经被寄予厚望迎来井喷的H5游戏市场，还有机会吗？

一款高难度的H5游戏

其实早在2014年年初，一些海外H5游戏就已经火爆起来，一些投资人也开始关注H5游戏，而年中《围攻神经猫》的爆红，让H5游戏一夜之间成为焦点：开发时间一天半，一名美工加一名程序员，上线48小时，PV达1026万。

《包围紧张猫》是中国H5游戏行业的转折点

消息传出后，各类投资人纷纷涌入H5游戏生态，据不完全统计，当时有数百家开发商上线H5游戏项目，再加上各大技术服务商、发行商、平台商，整个生态一下子就集中了数百亿资本，当时甚至有说法称H5游戏将会是像手游一样的下一个风口。

可惜的是，这款万众期待的H5游戏并没有如预期般爆红，而是一直不温不火，直到2015年年底，《传奇世界H5：王者归来》才终于成为月流水过千万的成功案例。虽然《沙城之战》、《大天使之剑H5》等产品偶有实现收入突破，但靠洗量变现的玩法终究难以为继，在这场艰苦的探索过程中，不少H5游戏厂商也在春天尚未到来时，便已在寒冬中死去。

H5井喷的关键人物是谁？

虽然现在H5游戏在中国游戏行业已经不再是热门话题，但开发者们一直都知道，H5游戏要想在PC时代像页游一样火爆，关键玩家只有一个，那就是腾讯。

腾讯旗下拥有国内最大的社交平台QQ和微信，这两大巨头平台对H5游戏未来的重要性不言而喻。自从腾讯入局传闻传出后，原本有些寂寞的市场又迎来了新一轮的观望。不过腾讯入局的缓慢步伐，让不少中小厂商经历了一场生存的考验。在等待的煎熬中，H5游戏在2017年依然在发展，随着技术的逐渐成熟和市场的聚合效应，不少产品已经做到了接近APP游戏的品质和体验，更有消息称3A引擎也在考虑支持H5技术游戏的可能，同时，“QQ空间畅玩”和“腾讯媒体广告系统”等开放流量对于H5游戏移动端（包括微端）的支持也在不断增加。不过，整个市场的增速并没有想象中那么快。

2016年年底，有媒体报道称腾讯将在12月开通H5游戏入口，上线6-9款游戏；也有人提到腾讯2017年H5游戏的KPI是50亿。2017年已经过去，市场上关于腾讯进军H5游戏的消息却不多。那么“腾讯入局”是否只是传言？

记者近日走访了多家行业发展公司及相关人士，也仔细研究了腾讯对于H5游戏的扶持，发现2016年底的传言并非空穴来风，综合各方面信息以及腾讯的战略战术信号来看，2018年的H5游戏市场或许真的会迎来跨越式发展！

腾讯已开始深度布局

据我们统计，腾讯为H5游戏开通了多个固定入口，包括手Q、CM秀、QQ空间等平台，下面我们将对这些平台进行逐一分析：

手Q即时游戏专区

在手Q游戏中心，“秒玩游戏专区”已经成为独立品类，该品类下所有产品均为H5游戏。目前秒玩专区共有《欢乐消除》、《守护萝卜快玩版》、《欢乐斗地主H5》、《全民欢乐斗地主》、《爱情消除乐园》等5款产品，虽然产品数量不多，但每款产品都堪称一鸣惊人。

《萝卜保卫战》和《全民格斗》都是大IP产品，前者据称通过前作积累了3亿用户，后者则是页游时代腾讯游戏工作室为数不多的自研大作，据称有2亿历史活跃用户。

《守护胡萝卜》H5界面

《欢乐斗地主》是腾讯棋牌的招牌游戏之一，我们对比了《欢乐斗地主》的APP版和H5版，发现H5版比APP更重视“好友开房”等社交功能，游戏中只是一个大大的“和好友一起玩”按钮，与APP打开后密密麻麻排列的各类游戏模式按钮形成了鲜明的对比。

上图为欢乐斗地主H5版，下图为App版

《欢乐消除》和《爱情消除乐园》都是休闲类中用户量最大、接受度最广泛的消除类游戏，在产品美术品质和用户体验上也都堪称优秀。

《欢乐消除》的H5游戏界面比传统APP更加精致华丽，体验非常流畅

同时，我们也意外地发现，H5游戏行业最赚钱的传奇放置类产品，在专区中却不见踪影。可见腾讯对于H5游戏并不看重营收，而更看重“游戏品质、社交功能，以及是否拥有超级IP”。这的确是腾讯早期精品游戏市场策略的重演。

QQ厘米秀和厘米游戏

2016年7月上线的CM秀也推出了多款基于H5技术的小游戏，包括腾讯自研的《CM飞》、《CM乱斗》、《欢乐斗地主》等，以及咕咚代理的《厘米飞》，目前已有1.2亿存量用户，根据腾讯公布的数据，《厘米飞》在各个节假日期间，已经累计吸金8000万用户，实现日活跃用户1500万，累计互动量达8亿人次/次。

H5游戏《咕咚战斗》DAU据称已突破百万

前段时间，腾讯QQ在北京举办了“CM游戏开放平台发布会”。CM游戏开放平台是基于腾讯QQ打造的全新互动平台，用户可以通过好友聊天窗口或群组，轻松实现与游戏的实时互动，让聊天与游戏无缝切换。

腾讯集团副总裁尹宇

腾讯集团副总裁尹宇在发布会上表示：“随着游戏逐渐成为年轻人主流社交方式，将QQ的社交能力开放给游戏，将使QQ的年轻生态更加繁荣。”根据现场演​​示，腾讯QQ的厘米游戏平台其实可以简单概括为内置在QQ中的好友互动游戏平台，游戏多为短时间轻竞技类游戏。这也正式标志着腾讯将“社交”作为H5游戏市场的突破点。厘米游戏产品经理吴岩也强调，以收益为重点的放置类RPG游戏目前并不适合这个平台，厘米游戏更适合好友之间的互动。

QQ空间玩

2017年4月，QQ空间举办了以“开放·成长”为主题的H5游戏发布会，腾讯副总裁梁祝指出，QQ空间H5游戏整体运营正朝着“轻量、休闲、易上手”的方向发展。因此，截至目前，接入QQ空间玩霸的产品主要有休闲益智类、策略经营类、社交桌游类、轻RPG类四大类，共计数百款产品。

分析几大开放H5游戏的QQ平台后发现，目前接入腾讯的H5游戏主要有三大特点：社交聚焦、大IP、精品化，玩法上以轻休闲、社交游戏、棋牌游戏等为主，游戏重心偏向游戏，刻意避开“放置传奇”类产品。

蝴蝶互动CEO凌海也在8月的“2017第六届iWeb峰会北京站”发表了题为《H5游戏，用社交媒体改变》的演讲，他谈到当下H5游戏精品化，在社交化的必然趋势下，强化社交化是未来优质H5游戏必不可少的要素。社交化并不意味着改变游戏现有的核心玩法，而是应该通过强化社交关系来提高玩家对游戏的粘性，从而带动游戏各方面数据的进一步提升。做好社交功能是H5游戏精细化的重要一步。

腾讯刚刚推出的厘米游戏平台强调：“社交一定是第一要务，我们希望所有厘米游戏产品都能创造朋友之间的强互动。”可见，腾讯未来主推的产品，都必须以“再社交”为前提。

2018年，腾讯加速布局

2017年年末我们已经看到三七手游发布的《大天使之剑H5》收入突破亿元，为H5游戏市场注入了一剂强心剂，流量巨头腾讯也在加速入局，这也让H5游戏有机会迎来进军亿万俱乐部的产品。

虽然目前主流市场收益最好的H5游戏依然以放置类RPG产品为主，但在腾讯开放的H5游戏平台中我们很少看到这样的产品，反而一些玩法休闲、社交功能强的高品质体验游戏成为了主流。我们相信这样的产品形态一定会为H5游戏行业生态创造良好的发展空间。也有传言称微信H5游戏入口已经准备好，即将开放。因此当腾讯全面拥抱H5游戏时，H5游戏行业将迎来巨大的变革，从生态到产品，从入口到收益模式。

2018 年将是 H5 游戏大放异彩的一年！你准备好加入其中了吗？