2018年，中国迎来了小游戏元年！小游戏上线不到20天，已累计吸金3.1亿，DAU达1.7亿，龙头产品《盗梦空间》月流水突破1000万。无需下载即可即玩、自带病毒属性的小游戏呈现爆发式增长，在新兴市场大行其道。6月21日，凤凰游戏与白鹭科技联合发布的《2018小游戏行业白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，今年小游戏市场规模有望达到300亿元，国内用户规模超5亿。小游戏行业风起云涌，这个新兴市场未来将呈现七大趋势，或将释放更多可能。

1、中国市场规模达300亿，用户超5亿

小游戏是操作简单、一键即可玩的小游戏，主要在类浏览器和超级应用环境中进行。2014年推出的H5游戏《围攻神经猫》将小游戏带入大众视野。经过几年的跌宕起伏，微信在2017年底正式开放小游戏入口，并不断增加基础能力。具有休闲、竞技、社交元素的小游戏呈现爆发式增长，进一步占据了用户的时间。

《2018小游戏行业白皮书》指出，小游戏市场规模和用户数呈现快速增长趋势。2014年，小游戏市场容量仅为5000万，但2017年，这一数字突破60亿，增长120倍。2018年，小游戏将迎来爆发，市场规模有望达到300亿元。

用户增长方面，腾讯微信、手机QQ进军海外市场，丰富了小游戏的用户基础。小游戏与社交平台竞相冲击社交榜，多元化方式导入大量用户。白皮书数据显示，2014年小游戏用户规模仅为8200万，但2018年小游戏用户规模快速增长，国内用户规模突破5亿，预计未来仍将保持持续高增长趋势。

2、男女用户比例均等，与原生游戏重合率仅为32%。

基于小游戏即时玩法、社交传播、碎片化时间、轻松休闲乐趣等特点，小游戏的玩家群体形成了年龄跨度大、男女比例均衡、地域分布广的群体，主要以分布在三线城市的妈妈、学生、老年人为主。根据白皮书统计数据，在性别构成上，男女用户比例为1:1。在年龄上，26-30岁、31-40岁用户为主力，占比分别为24%、21%；19-22岁、23-25岁用户占比分别为19%、14%；而40岁及以上用户也占比11%，成为重要群体之一。

随着小游戏在三四线城市触达大量新手和休闲用户，存量用户正在被盘活，新用户也在涌入。这部分人群正是过去手游难以覆盖的群体，付费能力强。根据白皮书调研数据，小游戏用户与原生游戏用户的重合率仅为32%。

3. 分发渠道更加多元，小游戏趋向精致化、轻量化

相较于传统手游发行，小游戏发行渠道更加多样。除了开发者熟悉的各大应用商店外，微信、新浪微博、QQ空间、快手小游戏、YY开心大乱斗等社交平台以及众多大中小型APP都成为小游戏的发行渠道。其中，微信8亿月活和QQ空间5.6亿月活成为吸引小游戏用户的重要途径之一。

小游戏如今呈现出品类全、玩法不断丰富、生态完整的生态。根据微信小游戏平台的数据，休闲类小游戏占比51.7%，棋牌类占比23.6%，休闲社交类小游戏已经成为当下市场的主流。从今年各厂商发布的游戏来看，角色扮演类游戏占比26%，休闲益智类游戏占比24%。小游戏开始向精品化、轻量化发展。

4.发动机技术迭代演进降低开发成本

小游戏发展至今，已形成高度集中的产业效应和较为完整的生态链。目前，小游戏行业从业人员达300万人，小游戏公司数量超过40万家（含B端服务及营销公司），且这一数量还在快速增长。

小游戏生态的发展与引擎技术的演进与支撑息息相关。引擎是为小游戏开发者、发行商、发行商提供服务的前提，是产业链的基础。从过去只能开发轻量级游戏，到现在全面支持重度游戏的开发，引擎技术的成熟，让小游戏能够加入更多的动画效果和特效，有效提升用户体验。目前一款小游戏的开发平均只需要8个人、3个月的时间，大大降低了游戏开发成本。

不同于传统手游开发，小游戏有着自身独特的属性，开发效率更高，成本更低。目前，市场上主流的开源引擎为开发者提供了稳定的小游戏开发支持。其中，该引擎建立了首个完整的小游戏开发工具流程，目前已在全球获得超过23万活跃开发者。开发者利用该引擎打造了包括《海盗来了》《最强子弹》《贵女之心》《萌犬变身记》《我们去种田吧》等月销量千万级的精品作品。

5、巨头争相登陆，海外市场释放巨大空间

潮涨两岸阔，风正帆高。小游戏的发展绝非只是“这里风景最好”。虽然国内小游戏发展速度略快于欧美，但海外社交平台Line、Talk等巨头也纷纷抢占先机，进入小游戏市场。2016年，一家面向20亿用户、耗资巨大的小游戏平台上线，该平台于今年3月正式开放游戏投稿，并提供广告、内购变现方式。

在开发者十分关心的收益分成方面，提供3:7分成方案，开发者可获得70%的收益。目前，基于新闻资讯流，游戏平台在PC端和移动端均开设了入口，充分利用H5游戏跨平台的特性，让用户无需下载即可体验。今年已正式面向全球开发者开放，首批上线小游戏200余款。随着小游戏市场进入新的发展阶段，加大对平台的投入和扶持力度，将为游戏发展打开更大空间。

6、道具+广告+电商或成为变现三大驱动力

目前小游戏广告+道具的变现路径已被证明是商业路径最短、变现最顺畅的模式。白皮书指出，小游戏在变现方式的探索中也与电商模式相结合，利用积分兑换奖励。其中，抓娃娃等特定玩法深受女性玩家的喜爱。道具+广告+电商或将成为驱动小游戏变现的“三匹马”。

内购道具是转化业务最直接的方式，休闲、养成、RPG等小游戏都可以通过这种方式快速获得收益。数据显示，目前市场上已经涌现出《海盗来了》、《欢乐斗地主》、《全民欢乐斗殴》等数款月流水过千万的作品，内购模式已得到初步验证。

目前小游戏激励视频广告、广告已开启内测，预计下一步将向开发者开放申请。小游戏推广方面，4 月份小游戏朋友圈广告落地页已开启内测，之后公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广，助力开发者利用好生态流量积累用户。

除了两大商业模式外，微信小游戏团队还针对开发者推出了重大扶持政策：截至2018年12月31日，对每月安卓内购流水低于50万（含50万）的小游戏，平台将不参与分成，以此鼓励创新，帮助开发者提升游戏用户体验，让小游戏开发者获得更高的利润。

在海外市场，我们已接入广告并开启平台付费测试，随着各平台的利好政策不断出台，优质开发者将能够将流量转化为实际收入，真正分享小游戏商业变现红利。

7、市场风起云涌，未来将涌现七大发展趋势

经过长时间的磨合，小游戏已经成为2018年游戏行业最大的黑马。白皮书认为，未来小游戏发展将呈现七大趋势：

（1）小游戏主要有三大特点：休闲、社交、竞技

社交场景中的竞技类游戏成为拉动用户黏性的“新流量收割机”。为了更好地匹配社交平台的用户属性、传播性、低门槛等特点，小游戏需要在“易上手性”、“可玩性”、“互动性”、“竞技性”等社交方面进行增强。兼具休闲、竞技、社交元素的小游戏一方面可以拓展陌生人社交圈，另一方面通过好友、分享等社交方式成功打通熟人关系圈。

（2）专注于小游戏的技术解决方案提供商蓬勃发展

带有休闲、竞技、社交标签的小游戏进入爆发式增长期，小游戏社交功能需求日益增长。白鹭调研数据显示，近七成用户对实时语音、好友排行榜、送礼物等社交功能有强烈需求。

基于移动游戏互联网，高效接入、灵活匹配、多人实时在线交流成为众多开发者所需重要功能之一，也为核心技术解决方案提供商带来蓬勃发展的机会，其中，有米、白鹭科技等具备领先技术优势的服务商或将实现逆袭。

（3）小游戏广告形式多样化

今年4月底，微信小游戏宣布了小游戏两种全新广告形式，分别是广告和激励视频广告。小游戏开发者开通流量主账号后，即可在自己的小游戏中植入广告。小游戏广告和激励视频广告两种全新广告形式，让开发者能够通过优质服务更好地实现流量变现。

未来小游戏的广告内容将以外部应用和内部微信平台为主，这对于游戏厂商买流量推广非常有利，也意味着买流量成为小游戏获取用户的新方式，小游戏交叉推广或将成为主流趋势。

（4）中小企业家有机会超越其他企业

微信小游戏就像是打开了潘多拉魔盒，很多游戏开发者和投资人都视其为千载难逢的机会。拥有10亿用户的微信，和拥有6.83亿用户的手机QQ，社交巨头们的1亿用户释放的流量红利，不仅吸引了大公司，也为中小创业者提供了弯道超车的机会。

同时，根据微信最新发布的微信小游戏扶持政策：每款小游戏月流水在50万元以下（含50万元）的，腾讯将不收取任何渠道技术服务费。这一政策彰显了微信对中小企业创新创业的友好扶持，在微信提升游戏用户体验的同时，中小游戏开发者将获得更高的利润。

（5）小游戏探索跨境电商变现

广告+道具已经成为小游戏商业化的标配，随着小游戏进一步融入生活场景，电商或将成为小游戏变现的新方向。电商变现模式在小游戏平台的应用目前分为两类：第1类：特定游戏类型——娃娃机，将线上游戏与线下实物连接起来，通过游戏实现产品销售；第2类：主要适用于社交类小游戏平台，通过运营平台设置的积分制兑换模式实现收益。

（六）小游戏电竞模式将更加完善

据《2018中国电子竞技产业报告》显示，2017年中国电竞市场规模突破650亿元，同比增长59.4%。市场规模增长的最大推动力来自于移动电竞游戏收入的快速增长。4月21日，Jump Jump举办了首届Jump Jump大师赛。

《跳跳跳》的玩法虽然简单，但电竞游戏所要求的公平性和竞技性在《跳跳跳大师赛》中得到了充分体现。玩家不能靠充值道具来影响朋友圈排名。小游戏庞大的用户群体为电竞比赛体系奠定了良好的基础。在微信《跳跳跳》尝试电竞比赛之后，以小游戏为基础的电竞比赛模式将会越来越完善。

（七）多地开花，海外市场曙光初现

H5游戏是国内为数不多技术领先、与全球同步的小众市场，早在2014年，国内首款H5游戏《围攻神经猫》上线，正式开启H5游戏时代，2016年重金投入，今年面向全球开发者开放，同时公布广告收益方式，开放初期上线游戏超过100款，其中放置类农场游戏《Let's Farm》上线一周就吸粉360万，让国内外开发者看到了游戏出口的前景。

加之北美、日本小游戏市场的成长，小游戏产业的发展在全球范围内开始熠熠生辉，一个极其广阔的蓝海市场已呈现在我们眼前。

联系我们

开发者技术交流区：

协同开放平台：

商业合作：

招聘邮箱: