农历新年即将来临，各大品牌又到了春节营销的节奏。十二生肖是中国传统新年中不可或缺的元素，而今年威风凛凛、霸气十足、时尚感十足的“虎”更是受到各大品牌的青睐。

奢侈品牌霸占热搜榜，是因为它们的虎年广告启用了真老虎，真老虎走进工作室，化身看似温顺可爱的“圈养小猫”；农夫山泉联合中国航天基金会发布栩栩如生的虎年新年广告，还推出了2022虎年玻璃瓶装水和长白雪金虎限量版；茅台也推出了绿色虎年酒，上市仅一周就被炒到6000元甚至更高（指导价2499元/瓶）……

在虎年的营销热潮中，一个名为《我不是胖虎》的IP吸引了不少眼球。《我不是胖虎》是人气漫画家藤间大叔的作品，是一只看上去营养过剩的大脸东北虎，表情冷峻，容易出丑，与老虎的形象形成鲜明对比，一改老虎本身霸气凶猛的气质，凭借呆萌的造型、憨态可掬的表情和轻松幽默的漫画情节迅速走红。

“我不是胖虎”表情包系列霸占了年轻人的手机屏幕，各种盲盒、手办等周边也层出不穷，赢得了大批粉丝的喜爱。

早在去年9月，支付宝就发布了“我不是胖虎”系列NFT。NFT的全称是Non-，意为“非同质化代币”，可以简单理解为“不一样的代币”，其主要特点是不可分割、不可替代、稀缺、唯一。NFT在文化艺术作品领域最为常见，起到链上发行、流通、知识产权确权的作用，能有效保护知识产权，防止篡改和假冒，是区块链技术重要的落地场景应用。

随着虎年农历新年的到来，《我不是胖虎》迎来生肖年，受到各大品牌青睐，品牌合作层出不穷。据不完全统计，自2022年1月以来，《我不是胖虎》已与AHC、诺优能、汤臣倍健、喜喜福书店、金龙鱼、森马、雀巢咖啡、爱乐维、宝洁、百奇、飞利浦、快手等品牌展开多领域合作，合作形式包括出演品牌广告、联名产品、礼盒盲盒等，是名副其实的“流量萌虎”。

深圳一卓悦中心《萌虎出山》我不是胖虎IP全国首展

喜喜福书店与《我不是胖老虎》联合推出新年礼盒

《我不是胖虎》的火爆，是流量时代IP变现的又一成功范例。胖虎的萌化其实是当下“萌经济”迅猛发展的一个缩影。灵娜贝儿、我不是胖虎、故宫文创、泡泡玛特等一系列萌IP的火爆都能体现出“萌经济”，也反映出不少年轻消费者试图通过萌化、萌化来治愈自己。“萌IP产品”除了具备实用功能外，还能满足消费者情感、审美需求。

但作为新兴经济形态，“萌经济”面临的主要问题之一，是知识产权侵权问题。模仿、假冒是困扰行业的痛点。未来仍需进一步推进和落实商标、版权、外观设计专利等相关IP领域的法律法规和政策，才能赋能这一行业的长远发展。

来源：中文网()