国产手机品牌经过多年的蛰伏演进，开始凭借创新能力引领全球。

闪充、高清夜景、视频防抖、全面屏……近年来，行业展现出了比前几年更高水平的创新和迭代能力，并以此不断闯入高端市场，希望打破高端被苹果、三星牢牢掌控的局面。

成果正在逐渐显现，据权威调研机构统计，2020年第一季度，国产品牌开始频频出现在全球各大市场前五大高端手机品牌榜单中。在北美、西欧、亚太等潜力巨大的市场，一个年轻的智能手机品牌一加（）已悄然确立了自己的地位。

统计数据

这是一家从创立伊始就专注于旗舰产品的公司，历经多年手机市场变革，虽然遇到了新的挑战和困难，但一加始终回归初心，继续前行。

随着5G商用部署的到来，以国产手机品牌为主导的新一轮高端争夺战已在全球打响。高刷新率、拍照、视频能力的飞跃，意味着国产厂商在因5G需求而诞生的高端市场中已占据先机，进一步挖掘市场潜力，以期在高口碑、高溢价领域抢占更多话语权。

高端市场突破

长期以来，大部分手机品牌的发展路径都是从量入手，以中低端、高性价比策略抢占市场，在一定阶段取得相当的品牌份额后，再以高端市场的技术投入和更多的基础能力反哺。

目前市面上的主流品牌大多都有这种影子，这是因为中国手机品牌相较于海外老牌厂商发展时间较短，技术和市场经验的积累都需要时间，前期贸然布局高端路线是一个高风险的决定。

这个过程中也出现了瓶颈，“追求量”的弊端容易伤害品牌，导致厂商很难从低端走向高端，因此长期以来国产品牌很难在国际口碑上有所突破，尤其是在欧美、日韩等老牌厂商聚集的市场。

当然，也有“替代方案”，上文提到的一加手机之所以能成功进入全球高端智能手机前5名，就是因为它从一开始就没有走“大众”路线，而是选择了看似风险更大的旗舰精品策略。

一加创始人兼CEO刘作虎在进入手机行业之前，就打造了风靡欧美极客圈的蓝光DVD产品。进入智能手机时代后，他有一个愿景：以“只做优质产品”的形式，将优质技术分享给世界，为用户打造优秀的安卓旗舰。他也希望一加的产品能在海外改变世界对中国制造的看法，就像上世纪70年代索尼、松下试图改变“日本制造”一样。

于是2013年，一加手机成立，瞄准的不仅仅是国内竞争，更是更广阔的全球旗舰手机市场。“不满足”也成为了一加手机这些年发展中贯穿的主题。

创始人兼首席执行官刘作虎

“专注旗舰产品”的策略让一加手机发展的步伐相较于其他厂商显得非常“缓慢”，每年仅推出几款旗舰机型，始终坚持不进入中低端市场。

刘作虎表示，一加对品牌建设的眼光是长远的，经过二十多年的产品研发，依然充满激情和斗志。“我觉得还是初心在驱动我，明年对于一加来说，是下一个赛场上的资格赛选手之间的较量，希望明年在高端市场，一加依然能用不忘初心的心态去做好产品，去面对这场竞争。”

作为一加首席产品经理，刘作虎对产品品质的要求极高，他曾表示，自己无法容忍“颜值和性能都一般”的产品。在七年的旗舰征程中，深谙产品开发的一加，用实力一次次证明自己确实擅长做高端旗舰。

高端市场的顶级参与者

在定义产品线时，手机制造商往往要考虑很多因素：采用哪些技术和配件、如何达到一定的重量或厚度、最终的目标价格范围等。

这个过程最困难的部分是做出权衡。这有时会导致制造商为了将产品限制在某个价格范围内而在某些性能上做出妥协，或者堆叠太多不切实际的技术或硬件以确保产品的价格范围有足够的支持。

如今手机行业已经发展到相对成熟的阶段，换机周期延长，导致消费者对产品整体体验相对敏感，用脚投票，这种敏感度在旗舰产品层面会被进一步放大。

刘作虎对于高端旗舰产品的把握非常精准，去年一加7系列发布之后，引发了行业追随高刷新率屏幕应用的潮流。

2019年5月，一加率先推出一加7 Pro，这是业内首款搭载2K+分辨率、90Hz刷新率流体屏的手机。根据一加NPS调研数据，90Hz已成为用户购买的第一理由。

手机屏幕成本往往占据手机所有零部件成本的前三位，而在行业中率先推出一款新型屏幕，在软件、硬件适配过程中需要巨大的投入。

但屏幕是消费者使用手机时最直接接触的部件，因此这一决定的推动需要高度的前瞻性。

权威屏幕测试机构对其进行了严格的实验室测试分析，该机构认为一加7 Pro在色彩精度、亮度、对比度、像素密度等重要参数上表现突出，用户体验清晰流畅，为此一加7 Pro也成为国内首款获得A+评分的机型。

一加7 Pro发布后不久，主流厂商纷纷跟进该屏幕技术，如今高刷新率已经成为市面上高端旗舰不可或缺的重要标准之一。

除了引领高端市场的科技潮流，一加还更愿意在“隐形设计”上投入巨资。“高端源自细节。”他在2020年10月的一加8T新品发布会上分享道，一加会对产品的每一个细节进行精细化打磨。虽然一个细节看似微不足道，但当无数细节叠加在一起，就会带来完全不一样的体验。比如手机的前置摄像头模组来自不同的供应商，模组颜色并不一致，为了保证视觉体验，一加会对其进行精雕细琢，对每个模组再镀一层膜。

因为刘作虎认为，做好高端产品不能有短板。“高端产品是一个综合的产品能力，做一款高配置的手机不难，难的是做出真正体验优秀、让用户认可的高品质产品。在未来的竞争中，一加会继续保持初心，为用户带来更好的产品体验。”

早在2014年一加推出第一代产品时，《时代》杂志就罕见地发表了对中国新品牌的评论，指出“很难想象有一款手机如此适合安卓爱好者”。《纽约时报》将一加评为“独角兽”明星创业公司，并对其寄予厚望。

如今，一加凭借在旗舰领域多年的深耕，在高刷新率屏幕、高端相机、系统流畅度等方面技术能力的提升，以及长期积累的口碑，逐渐在全球高端市场占据一席之地。

今年年初，一加手机发布8系列后，权威调研机构指出，经过多年耕耘，一加已成为全球高端市场的核心玩家，即便在全球第三大智能手机市场印度，一加也多次超越苹果、三星，打破了高端市场多年来被国际品牌垄断的局面。

在中国，据京东统计，从今年的旗舰机发布到10月份，一加8 Pro一直是该平台5000-5999元价位段高端5G安卓手机销量冠军，这其实也是一加首次发布5000元以上价位的新机。

努力实现5G

未来，随着通信技术的变革，5G时代正在成为行业发展的下一个重要机遇。

国内厂商已率先布局，并逐步在各个价位段进行全面布局，尤其在高端市场，随着5G技术能力的提前布局，国内品牌的话语权正在逐步加深。

据研究公司IDC统计，今年第二季度，中国中高端智能手机（400-600美元）市场份额增长最快，提升了8个百分点，达到21%。未来随着5G手机销量的提升，高端手机也将成为全球增长最快的市场之一。

这对于一加这样深耕高端市场的厂商来说，无疑是一种先发优势，他们早早就做好了准备。

2016年，一加就立项5G并开始加大投入。2018年8月，一加研发团队率先在高通美国实验室成功接入5G。“All in 5G”是一加很早就确定的产品方向，目前已在全球建立三大5G实验室，并在多个国家5G手机研发方面取得突破。

深圳市发改委还与一加共建了深圳5G终端通信实验室，今年9月该实验室率先完成5G毫米波技术性能实验。据悉，目前国内规模商用的Sub-6G Hz频段与毫米波是互补的，一加正进行相关技术预研，希望未来能为用户提供互补、更完整的5G体验。

未来的竞争

当然，在手机行业多年来的竞争与合作过程中，技术的持续投入与突破是关键因素，同样重要的还有市场、渠道策略等方面。

放眼全球，目前快速转向5G赛道的国家包括欧美、日韩等高潜力市场，若能更早获得这些地区的认可，就能在新通信时代更快地占据上风。

更重要的是，这些市场早已有太多高端品牌，本身对新晋、有能力的高端品牌也持开放态度，相反，新的中低端品牌如果想进入，则更有可能失败。

从一开始就立足全球、在海外有着扎实基础的一加手机正是在此背景下取得了不俗的成绩。近两年来，一加手机相继与北美顶级运营商T-、达成战略合作，成为首个以高端产品打入美国主流运营商渠道的中国品牌；在欧洲，一加手机也相继与、、EE达成战略合作，顺利开启了向海外高端领域渗透的进程。

反观国内，虽然一加早期的知名度不如海外，但手机市场经过多年洗牌，有竞争实力的玩家屈指可数，在这样的背景下，一直深耕优质产品、打磨细节的一加会更容易“破圈”。

让消费者真正体验到产品和服务才是关键，因此今年一加重点布局国内售后和渠道体系，目前覆盖30个省、110个城市，合作线下门店数量增长140%。

今年年初，一加发布了一款“隐藏式后置摄像头”概念手机，利用电致变色技术将后置摄像头模组隐藏在手机后盖之下，在竞争激烈的手机市场再一次掀起波澜。回头来看，这或许只是一加成立七年来多年技术和经验积累的一个缩影。

8T

手机市场从来不缺少新技术，也不缺少挑战者，一个行业想要实现长久发展，核心不仅在于技术创新、性能提升，更在于长期坚持一个既定目标，这其实是更有价值的价值方向。

有人说，每一个手机行业倒下的厂商，都不是被其他厂商淘汰的，而是企业自身的战略决策出现偏差，从而把自己困住的。

好在一加始终保持着创立之初定下的目标，那就是专注做高品质的产品。这也成为支撑一加如今在全球主流市场占据高端品牌地位的核心保障。随着5G、AIoT等新机遇的出现，它能够更进一步走向充满希望的未来。

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