冒充日客的名创优品今年1月宣布，其在全球60多个国家拥有2600多家门店。

不过，就连它的创始人叶国富大概也没有想到，在它迅速拓展海外的过程中，竟然遭遇了“拼西西”式的难关，也就是那些在海外同样冒充外宾的中国同胞。

在越南，在胡志明市南部的大型商场VIVO CITY，有一家叫“キャンピネス”的店，人气爆棚，门口总是排着长队，不到半年的时间，已经在越南开了32家店。

自2016年以来，来自韩国、日本的平价百货在越南纷纷涌现，其中，Mini Good……数不胜数。在与越南一海之隔的菲律宾，志象网记者发现，同样受欢迎的

7月12日，韩国最具影响力的媒体《朝鲜日报》报道称，一些中国公司“冒充韩国公司”在东南亚销售商品。韩国贸易振兴公社称，涉及的公司多达70多家，其中包括Mini Good。

显然，不明真相的外国消费者深感疑惑，这些都是中国产品吗？

近年来，华为、OPPO、VIVO等手机品牌赢得了众多外国消费者的青睐，中国制造的海外形象逐渐提升；然而，其在海外的高人气，正引发当地社交媒体上对中国产品新的质疑。

“借壳上市”

越南胡志明市的一家商店。图片来自越南网站

（根据越南网站，“Hàn Quốc”是指韩国）

据越南网站介绍，它来自韩国，代表着韩国简约、时尚、健康的生活方式，长期以来，越南当地消费者也这么认为。

虽然套路并不新鲜，但平价快消品点燃了当地人的购物热情，吸引了更多同类品牌落地。他们花10元买一套牙刷、花12元买一条充电线、花30多元买一个蓝牙鼠标，心满意足地把“韩货”“日货”带回家。

直到韩国人出来“打假”。

7月12日，韩国最具影响力的媒体《朝鲜日报》报道称，一些中国企业“伪装成韩国企业”在东南亚销售商品。

在产品标签上，你可以看到“-”的字样，但如果你仔细阅读所有说明，就会发现它的真实产地其实是中国。

它的中文名叫“牧今生活”，2014年成立于上海，同年12月在青岛开设第一家门店，2016年3月进入首个海外市场菲律宾，开启了迅猛的海外扩张之路。

（沐今生活全球布局，截图自沐今官网）

据其网站介绍，其已在东南亚、澳大利亚、中东、加拿大、俄罗斯等20多个国家和地区开设了门店，预计到2020年门店数量将达到3500家。

当海外成功的消息传回韩国时，韩国人都惊呆了。据SBS新闻报道，这在韩国是闻所未闻的，而且没有设立办公室或商店。

在风暴最严重的时候，越南工作人员被迫出来解释。

发布会上，越南代表表示，该公司已在韩国知识产权局注册了品牌，并在中国上海设立了分公司，上海分公司被指定为公司总部。

韩国知识产权局也证实，其确实于2014年在韩国注册，但在韩国没有业务。

（图片来自）

越南代表称，由于“某些客观原因”，公司办公地点于2017年8月搬迁，但并未进一步解释原因。他们补充说，母公司已授权中国公司作为总部管理所有经营活动，该品牌目前在越南以特许经营的形式经营。

（图片来自）

越南经理 Nham Phi 解释称，之所以没有在所谓的“祖国”开设门店，是因为市场竞争激烈，这是“先强化海外品牌再回国”的商业策略的一部分。他承认，所售商品从未在韩国进行过质量检查，而是直接从中国出口到世界各地的门店。

但他坚称自己的所有产品都是合格的，并表示：“我们的产品符合越南食品药品管理局和卫生部食品安全卫生局制定的标准和规定。”

但奇怪的是，在沐金生活的中文网站上，并没有提到任何与“韩国”相关的信息，品牌发展历史的介绍是创立于中国，后拓展海外，名字后面只有一个让人看不懂的“KR”标志。

接待外宾的礼仪

假装是外国客人并不是第一个想法。

这一模式最著名的“先行者”是另一家在全国随处可见的十元店——名创优品。

据名创优品官网介绍，名创优品由日本设计师三宅顺也和叶国富于2013年创立，目前业务拓展至全球60多个国家和地区，开设门店超过2600家，2017年营收突破18亿美元。

（名创优品全球门店分布，截图自名创优品官网）

与牧今生活一样，名创优品的门店装修、产品标签也带有浓浓的“日式风”，就连名称也仅使用英文、日文和繁体中文，处处强调其“来自日本”的洋身份。

就连其标志设计也与已经登陆中国的日本品牌优衣库颇为相似。

其在中国的快速扩张引发了广泛质疑。

一个90%产品在中国生产（叶国富接受采访时承认）、90%门店在中国（在日本只有4家门店）、最早在中国大陆注册（叶国富解释，后来在日本注册）的公司，能叫“来自日本”吗？

由于所售商品外观与大品牌高度相似，且标榜“100%进口”，名创优品还遭到了广东省工商行政管理局的检查。

（名创优品喷雾与雅漾喷雾对比）

但没有什么能够阻挡名创优品在中国的快速扩张和走向世界的步伐，凭借着“日本快时尚设计师品牌”的口碑，也成功让全球人民都用上了“日本货”。

（新加坡店里也有叶国富和三宅顺也）

该公司创始人叶国富也因儿子成为新零售行业的商业导师。2017年8月，他公开质疑马云“线上+线下”的新零售理念，称新零售的核心在于产品。“优质、低价是走向世界的护照，也是未来零售业的发展趋势。”他说道。

虽然是名创优品让叶国富名声大噪，但他并非无名之辈。

互联网时代前，叶国富于1999年创立“哎呀呀”珠宝连锁品牌，一度在全国拥有1000多家门店。

名创优品自称2013年由叶国富旗下的赛曼基金和广东宝洋投资管理有限公司引入中国，名创优品的几家供应商也生产了在哎呀呀上销售的产品，以“外宾”的身份成功进军国际市场。

“下一步是什么？”

在海外，日韩企业向来以质量优良著称，而中国产品则常常与假冒伪劣联系在一起。

不过，中国制造在海外的形象正在发生显著变化。以印度为例，2G时代，华强北生产的山寨手机几乎垄断了印度农村市场。但VIVO、OPPO等品牌手机进入印度后，其出色的性价比迅速改变了印度人对中国手机的认知。

然而在快速消费品行业，中国本土企业却不惜披上日韩企业的外衣，把广州、义乌生产的商品卖到全世界，为别人赚钱。

凭借年轻时尚的定位、实惠优质的产品，它们在海外俘获了一批年轻人的心，他们冒充外宾成功蒙骗了一些人，但也偶尔被当地人识破。

马安是菲律宾第三大城市达沃市的一位年轻妈妈，她经常利用闲暇时间写博客，记录自己的生活、孩子的上学和购物经历。

2017年8月，达沃市SM City商场开了一家店，她立即前往体验。她在博客中提到，这家店比日本十日元店品牌规模小，这让她有些失望，但品类更齐全，还能买到充电宝、LED灯和蓝牙耳机等。

（截图自马安博客）

最后，她购买了一款299比索（约合38.4元人民币）的蓝牙鼠标、一套49比索（约合6.3元人民币）的粘钩、三把99比索（约合12.7元人民币）的儿童牙刷、一把99比索（约合12.7元人民币）的梳子、一个199比索（约合25.5元人民币）的车载充电器、一条99比索（约合12.7元人民币）的USB数据线以及三支99比索（约合12.7元人民币）的钢笔。

她对商品的质量赞不绝口，说有些商品让她想起了优衣库，有些高科技产品在其他十元店买不到。唯一的缺点是店员服务不太好，她妈妈买了一把剃须刀，但没用，花了很长时间才退款。

两周后，她又去了商场里的这家店。“这是韩国的，可以替代日本产品。我喜欢韩国的东西，”她写道。

她发现，相比其他日本品牌，产品色彩更加柔和，虽然文具类商品不多，但玩具、玻璃器皿等都有很多选择，最后她花了199比索（约合25.5元人民币）买了一盒25元的湿巾。

（截图自马安博客）

2017年11月，菲律宾第二大城市宿务出现了一家名为“韩尚优品”的十元店，果然又是国货，公司注册地在义乌，中文名为“韩尚优品”，还把自己打扮成韩国店。

（菲律宾门店）

在当地论坛上，有人问：您更喜欢哪一个？

有网友调侃，下一个是什么？？

（论坛截图）

也有多名网友评论称，“毕竟是中国公司，用他们的化妆品要小心啊”，“都是中国人，可能没什么区别”。

三位网友评论说，更喜欢日本的无印良品。

（论坛截图）

还有网友指出真相：“我不喜欢抄袭优衣库，从包装到红盒子的标志，一家中国公司试图伪装成一家日本公司，这损害了商店的声誉，让他们便宜了不少。”

【钛媒体作者简介：文/周欣，本文原载于智象网微信公众号（ID：智象网）。智象网见证中国科技公司全球化，更多科技财经资讯，请关注智象网公众号。】

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