质量得分主要体现了网友对于百度推广所涉及的关键词及关键词创意的认可程度，影响因素包括关键词点击率、创意质量（关键词及创意的相关性）、账号表现（账号有效时间、账号内其他关键词的点击率）等。通过优化关键词质量得分，尤其是提高关键词及创意的相关性，可以降低最低展示价格及点击成本。

1.招标质量问题的背景

有些百度商家单纯地通过高价竞价获得第一名的排名，但产品与搜索词完全不相关，长此以往，搜索者会对推广信息的相关性做出负面判断，而忽略这一部分，这违反了商家和搜索引擎的规则。因此百度关键词在线优化，搜索引擎引入了质量的概念，其值反映了搜索者对推广信息的接受程度。搜索者越感兴趣，点击的人越多，访客体验越好，质量就越高。

根据历史数据计算，主要体现关键词标题、描述、网民对关键词的认可度，包括网站打开速度、关键词与网页的相关度、网站整体情况等，每24小时刷新一次。对于百度搜索推广来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量的乘积，才是排名的真正衡量标准，也就是说，质量好的，即使出价低，也可能排名靠前。

2.竞价推广关键词质量公式

质量（四舍五入）=综合排名指数/出价

每次点击价格 = （下一个出价 * 下一个质量）/ 关键字质量 + 0.01

关键词排名公式：对方综合排名指数/质量=自身出价+0.05

3. 初始质量评分的概念

1.账户平均质量得分；

2. 行业平均质量得分；

3、CTR计算质量得分；（CTR：- rate，互联网广告常用词，是英文Rate的缩写下拉神器登录★64xl.com专业搜索下拉词，必应移动下拉，中文意思为点击率，是指网页广告的点击率。CTR是衡量互联网广告效果的重要指标。CTR计算公式：点击率=点击量/展示量，即：CTR=/展示。）

4.平均质量得分的概念

1.单位层面的平均质量得分；

2. 规划层平均质量得分；

3. 账户级平均质量得分。

5.质点辐射与传递机制

1、不要将质量差的关键词转移到优质计划（单元）中，最好转移到新创建的单元中，并进行针对性的优化。

2、同一单元内，搜索量高的词优先于搜索量低的词。（建议在增加展示量的前提下，根据关键词重要性调整匹配方式，提高出价）

6.影响关键词质量的因素

1. 标题和描述中包含关键词的展示次数

①描述要具有一定的吸引力（合理利用数字、时间、费用等）；

②描述要简洁（在符合标准的前提下），内容要相关，文字要与主题相关；

③.标题及描述应合理重复次数（越多越好），一般不要超过三次，且不应简单堆积。

2. 创意标题和描述的相关性

①、流畅性（创意句式、语义通顺，逻辑性强），特别注意创意表达第一段与第二段之间的衔接；

②标题的吸引力（直接影响点击）以及上下位置的差异性、独特性、创新性、点击引导性；

③.相关性（确保无论哪个关键词都被触发并显示）围绕关键词主题进行描述；

④.多使用浮红（通配符使用、分割词），（1-3个浮红最好）。思路灵活，合理利用红黑搭配。

3. 访问关键字URL的连通性

①.遵守SEO原则

②. URL打开的整体效果（网站结果、布局等）

③. URL打开速度要快（好的服务器、主机）

4. 关键词与着陆页的相关性

①.快（服务器）页面访问流畅度直接影响广告触达率；

②.稳定性好（服务器）间歇性无法访问会影响账号推广；

③.相关性（整词、分词、长尾词、同义词）以疾病词为主，标题设置单独落地页；

④. 请勿包含禁言（网站）。禁言违反了黑名单规则，不适合推广，严重者将被封号。

5、关键词展示率与CTR点击率比值

①.投标价格（目前影响较大）

②. 创意的吸引力（影响排名和点击量）

③.什么是关键排名（排名影响点击量）

④.点击率（无论任何匹配展示，点击率都是按精准点击计算的，影响力仅次于出价）

6.关键词URL对应文章质量（以着陆页为原则）

①是否能引起别人的兴趣（引起咨询的欲望）

② 关键词是否多次使用

③文章是否原创（原创或伪原创）

④.文章内容的SEO质量（符合SEO原则）

7.关键词质量关系到整个账号的整体质量（主要是：历史数据积累和账号稳定性）

①. 稳定的账号比不稳定的账号好

② 老账号比新账号好

③ 旧的稳定单位优于新的不稳定单位

④. 旧的稳定计划比新的不稳定计划更好

8.促进商户信用积累

此账号是否有长期稳定的消费和优质积累的历史。运营时间越长，推广经验越多，可信度越高。

①. 着陆页的稳定性

②点击率更高

③、稳定的账户结构

④. 在线时间累计

7. 质量优化方法

1.优化账户结构

审视你的每一个推广计划和推广单元，看是否有优化空间。强烈建议你从推广目的出发，制定不同的推广计划，实现不同的推广目标，并将含义相近、结构相同的关键词划分到同一个推广单元，为关键词撰写素材，并控制每个推广单元中的关键词数量，确保这些关键词与素材具有较高的相关性。特别注意：尽量在每个素材中使用通配符。

2. 提高创意写作的质量

创意写作的基本原则是保证句子通顺、意思完整。优质的创意一方面可以吸引网友的注意力，提高点击率百度关键词在线优化，另一方面也有利于提升搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符，以获得更多的红利。请参考如何写出更吸引人的创意。可以使用创意报告来对比和评估创意的吸引力，不断进行优化。对于初学者，可以参考《如何提高百度竞价推广关键词质量》。

3. 选择更具体、商业意图更明显的关键词

不同的网友在使用同一个搜索词时，其搜索需求可能呈现多样性，比如搜索“seo”的网友，可能是在寻找专业的SEO培训机构，也可能只是想了解一下SEO的基本知识。相对而言，搜索“seo培训”、“seo培训专项培训班”的网友，则明确表达了对SEO培训的需求，会更加关注和看重相关的推广效果，也更有可能访问您的网站进行进一步的了解。因此，越具体、商业意图越明显的关键词，往往是点击率相对较高的关键词。关于关键词匹配的具体问题，请参考《百度竞价匹配模式详解》一文的介绍。

4. 选择合适的显示网址

一般情况下，建议使用完整域名（如：）作为显示网址，这样不仅可以增强网友的信任度，而且便于网友记忆，加深网友对你网站的印象。

您还可以尝试调整网址的显示格式，例如将首字母大写，以吸引网友的注意，例如，它可以帮助网友更快地识别域名的含义，并将您的网站与其他网站区分开来，从而帮助您提高关键词的点击率和质量。

某些情况下，您可能希望使用一个实际上并不存在的网页作为显示网址。例如，如果访问网址指向分别介绍玫瑰花和订单的页面，则可以将显示网址设置为 或 ，这样有助于网友判断推广结果的相关性。但请注意，可能存在这样的风险：部分网友会直接将显示网址粘贴到浏览器地址栏中打开，如果发现无法打开页面，就会影响用户的体验。这种情况下，建议您使用重定向指向真正的访问网址（可能会影响页面打开速度），或者只使用实际可打开的页面作为显示网址。

马海翔博客评论：

竞价推广关键词质量的运用和优化是一个不断尝试的过程，马海翔博客建议大家持续关注账号表现，在观察总结的基础上探索更符合推广目标的优化方式，根据自身现状和需求灵活运用质量优势，才能取得最佳效果。