2020年鼠年，今年春节的流量争夺战注定是快手和抖音两大平台之间的较量。在快手完成了一场漂亮的春晚红包大战之后，抖音在鼠年又做了什么呢？

例行“全家桶”，抖音“套娃式”收卡引投诉

今年的互联网巨头红包大战，抖音斥资20亿元，动员上亿人参与集卡活动，最终近2亿人集齐金卡，超过7684万用户集齐钻石卡，每人获赠4.16元。跨年之夜的红包雨也引得无数人参与。抖音是今年各大公司中出钱最多的，理应获得最多的赞誉。然而事实并非如此，抖音像套娃一样集卡、刻意制造稀缺、做各种任务的套路，引发网友疯狂吐槽。

今年抖音红包玩法琳琅满目，包括答题、红包雨、玩小游戏等。其中，比较常见的方式是集卡，和2019年的集音符类似（和集五福也是同一个套路）。用户需要集齐五张“吉祥新春”卡，大年三十晚上11点即可瓜分3亿元。如果只是为了瓜分3亿元，吸引力并不大，毕竟最终的金额可能只有几块钱。

更狡猾的是，集卡页首页上明文规定“前1088名集齐所有卡片的人，将获得元奖励”。

为了让人们相信这个规则的真实性，活动界面还发布了成功领取万元红包的人录制的视频。

在1万元的诱惑下，不少人兴致勃勃地参与其中，有的人在五张卡还未集齐时，就已经想好如何花掉这一万元。

但用户收集卡片的过程并不是那么简单。

如果你想增加抽牌的机会，你需要做一些任务。

比如，每5分钟观看一个视频，可以增加1次抽牌机会；下载并打开今日头条、皮皮侠等今日头条产品，可以多获得5次抽牌机会。

在金钱激励的驱动下，用户孜孜不倦地在抖音上观看视频并下载相关软件，为提升抖音日活跃用户数和吸引今日头条产品新用户做出了巨大贡献。

卡牌收集期间，今日头条旗下的应用占据了排行榜的首位，这些伎俩用户早已习以为常，难以忍受。

然而，很多人拼尽全力，还是没能抽到“发”字卡，引发网友集体吐槽，“发”字是否难抽甚至成为知乎热议话题，让人不禁想起2016年被支付宝敬业福霸占的恐惧。

有意思的是，网友骂完之后，“发”字突然变得随处可见。

一时之间，集齐五张卡的人数迅速飙升，宣传文案也从“前1088人将获得1万元红包”变成了“第xx人将额外获得1万元红包”。

这波操作引来大批网友吐槽，称抖音玩文字游戏、中途改变规则。

其实，前一千名左右集卡者还是可以拿到红包的，抖音只是想让后面开始玩的人更有动力去集卡，所以专门设置了特定排名的1万元红包。

只是这些常规操作让用户越来越迷茫。然而这些都不是最重要的，抖音这种“套娃式”的卡牌收集方式，已经引发了不少用户的反感。抖音到底是怎么运营的？

用户集齐“新春吉祥”卡组（金卡）后，即可解锁新任务——集齐钻石卡，每组金卡可合成一张钻石卡，集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“极萌”、“青眼相机”、“皮皮侠”6张钻石卡，即可参与瓜分2亿红包。

也就是说，如果想瓜分2亿元，必须集齐至少6套“春节大吉”金卡。

此阶段与之前的金卡领取套路类似，前1088名集齐所有卡的人依然会获得1万元红包，还有一张卡极其稀缺。网络上几乎没有人拥有“抖音”钻石卡。由于其稀缺性，一些骗子利用修图声称自己有多余的“花”卡或“抖音”钻石卡，骗取他人钱财。一些主播还声称会在直播间派发稀缺卡，骗取点赞和关注，已有不少人上当受骗。

骗子们这种套娃式的图片修图操作，让不少人失去了耐心，直接呼吁卸载。

当然，大多数人还是选择继续完成任务，或者通过和别人换卡的方式来收集钻石卡。就在大家还在吐槽“抖音”钻石卡拿的难时，活动页面又出现了一个新任务，那就是邀请3个人领红包必得抖音钻石卡（相当于吸引新用户）。

于是23号零点，不少人通过邀请好友来收钻石卡，但收钻石卡人数迅速飙升，而且只有特定排名的人才能拿到1万元的红包。

除了套娃式领卡，今年抖音发红包最大的特点就是“全家桶”形式。今日头条、今日头条快手、西瓜视频等8款产品参与了“20亿红包庆新年”活动，8个终端可用。很多人对这种全家桶形式很反感，只想领个红包，结果却要看一些没意思的视频、下载一些自己不怎么用的软件，最后只能拿到几块钱，实在不划算。

为了研究这个套路，我下载了很多应用程序

在收卡活动结束后，抖音如今又上线了“邀请好友领百元红包”活动，不少人感叹这个套路似曾相识。

抖音的举动很可能会影响用户留存。上述一系列举动表明字节跳动是一家狡猾的公司，这种狡猾的行为在当今真诚才是世界唯一套路的互联网世界即将被唾弃。疫情之下的一个机会拯救了它。那就是肺炎疫情。春节档电影全部撤档，字节跳动用48小时与欢喜传媒谈判，以6.3亿元买下《囧妈》，在字节系列APP上免费观看。

眼看快手凭借春晚专属精美红包策略赢得满堂喝彩，正搭上吸新用户的火箭，天赐良机出现了。今日头条的主力用户是年轻人，他们很支持徐峥，已经回老家了，看《囧妈》一定会把今日头条APP教给长辈，因为免费看大片是一种很有效的推广策略，对于下沉市场留住用户非常有效。同时，今年影院撤档，更多人宅家看电影。

我猜抖音之父字节跳动在很短的时间内完成了整个决策，这么短的时间就转出了6.3亿，想必是笑料百出。20亿红包没完成，但6.3亿超了，至少没有输给快手太多。快手和抖音经过鼠年春晚之战，各自成长为国民APP，接下来要做的就是用短视频、直播服务民生……快手和抖音大叔一直坚信，视频和直播会是互联网内容进化的必然媒介，短视频直播将越来越承担起信息传播、电商服务、国计民生的重要作用。如果你也是快手、抖音平台的从业者，欢迎和大叔一起来撩妹。