3、直播不是内容，而是交易的渠道。

对于平台而言，用户留在抖音是因为短视频内容，用户没有耐心长时间呆在直播间，也没有耐心把直播间的内容当做内容来消费。

抖音因为算法推荐吸引了无数优秀内容创作者在短视频领域绞尽脑汁、不断创新，这是抖音DAU和时长的基本基础。

所以，短视频内容如此优质，无论直播间如何优化内容，其本质目的一定是“成交”。

优质内容是一种服务，一种用户价值补给，那么直播就是一种交易，一种收获，大部分直播间都是一种用户价值的消耗。

从收割角度来看，大部分直播间的逻辑是：

用一套脚本在直播间反复迭代，永远重复，在重复中时刻回顾、迭代，不断在直播间进行交易。

直播间的本质是抖音的交易通道，磨出最锋利的镰刀，收割最多的韭菜，是直播间的终极秘诀。

4、明星入场，将不再有大V直播间。

当势能最大，流量火爆的时候，最赚钱的永远是直接通过广告把流量变现，最难的永远是做CPS纯佣金。

公众号时代如此，抖音时代亦是如此，普通人在直播间卖货只能赚得越来越多佣金，明星进驻直播间后，更成为承载原有广告预算的渠道。

最赚钱的直播间，从来不只是赚佣金。

佣金+服务费+场次费=明星代言赚到的钱。没钱的品牌只能通过纯佣金渠道BD的方式拿走一部分钱，而这部分钱也会随着抖音停止向直播间释放流量而消失。

随着越来越多的BD扎堆，直播电商的利润空间、规模和增速将被快速稀释。

明星的入局、店铺直播的常态化，消耗了太多流量，网红带货已经没有前途。

直播带货已经成为常态，出现了两个极端，没有中间的顶级网红。

5、抖音是短视频内容平台，谁有短视频能力谁就给流量。

虽然大多数商家都说知道内容重要，但是被要求做内容的时候还是感觉很委屈、很累。

大家都觉得，既然我已经搞清楚了供应链、渠道、自播，为什么还要搞清楚内容？

和私域一样，抖音也是一个需要创造内容的地方，抖音特别欢迎能创造内容的IP、商家、品牌、官方合作。

内容是核心，但依靠商家创造内容是白日梦，但抖音确实用实际行动说了：

谁有能力拍短视频我就给谁流量。

总结一下上述说法：

一是抖音直播间的流量池很快就会被内部竞争填满，红利消失；

第二，直播成为常态后，明星的出现会让普通直播间卖货变得特别困难；

第三，直播本身是消耗品，短视频内容能力可以补贴流量成本。

该集团一位私人董事会成员表示，不合作、不获取超额利润的时代已经结束了。

共同繁荣、反垄断、内部极端竞争，这是我们这一代互联网人要面对的新常态。

《字节滚动》，深陷其中——滚动到极致，祝大家玩得开心:)

走吧一起走吧，反正我明年的重心还是在抖音，哈哈哈哈。

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