支付宝又发红包了，这次是15亿。

12月，支付宝发布了一项“新任务”，完成任务的支付宝用户可瓜分15亿元奖金！最高奖金15亿元！该任务的基本规则是，线下门店支付场景下，使用支付宝作为支付方式，本月15天内完成任务，即可瓜分15亿元奖金。

说实话，这次支付宝活动的门槛并不高，所以网上掀起了一波刷屏热潮。我知道大家更关心这15亿红包最后能分到多少，所以我就简单算一下。

根据阿里巴巴集团财报披露的数据：截至2018年3月31日，支付宝及其合资伙伴为全球约8.7亿年度活跃用户提供服务。

也就是说，支付宝全球年活跃用户有8.7亿。除去支付宝活跃度不够或者不在乎红包活动的用户，我们取7亿作为最终参与并完成（活动门槛较低，假设基本完成）的用户，瓜分支付宝15亿奖金。除去几个或者十几个头奖，平均下来每个人能拿到两块多。（这里没有算上3月底到现在支付宝用户的增量数据）

不过，按照支付宝以往类似红包分享活动的惯性，除了最高奖，应该还会有88元、666元、888元等奖金惊喜。同时，活动规则用的是“分享”，而非“均分”，因此最终的金额可能是1.68元、1.88元、2.88元等，尾数可能是8或者6。

相比15亿奖金瓜分事件，最新的支付宝奖金红包似乎更受关注。能领到多少奖金红包，完全取决于你自己的推广力度。笔者观察发现，支付宝奖金红包有花呗、余额宝等不同形式，在线下支付场景下，这些红包需要通过相应的业务路径进行抵扣，比如你领到了10元的余额宝红包，必须开通余额宝后才能使用这个红包。另外，似乎支付宝非活跃用户和新用户领到的红包都比较多。

在我看来，支付宝疯狂“花钱”、加大奖励红包是基于以下几点：

双12线上线下促销联动预热

这是最明显的切入点，双11已经过去，在双11和年货节之前，双12起到一个接班的作用，也是双11真正的回归，同时双12还有线上线下联动的因素，随着双12的临近，一波红包会陆续发出来，让用户和商家都兴奋起来。

吸引新用户、活跃用户、赋能

支付宝全球年活跃用户数达8.7亿。随着蚂蚁金服普惠金融解决方案在海外的拓展，一方面继续为中国消费者海外支付提供便利，加大线下各类场景布局；另一方面，支付宝瞄准新兴市场及其他国家或地区，以“投资+技术+体验”的模式向当地合作伙伴输出技术，赋能生态，共同打造当地人用的“支付宝”。因此，蚂蚁金服有着长远而宏伟的目标。

蚂蚁金服CEO井贤栋在2016年10月16日年会上提到，希望未来10年和合作伙伴一起服务全球20亿人。

进一步实施本地无现金解决方案

去年，支付宝提出了“无现金社会”的概念，支付宝希望在商业消费、交通运输、公共服务三大领域90%的场景完成移动支付的建设。

支付宝大手笔发币、加大悬赏红包，也是基于场景构建和用户使用习惯的培养。

李敏敏

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