5 月 8 日，有消息称，各大短视频平台的崛起导致微信公众号打开率持续下滑，为了改善这一趋势，提升变现能力，腾讯推出了公众号直播工具，开始布局直播业务。

根据新榜单《2018中国微信500强年度报告》数据显示，2018年公众号平均阅读次数为1889次，较2017年减少932次，公众号平均数量同比下降约33%;500强群体的阅读表现连续两年下滑，平均阅读人数环比下降13.8%。

与此同时，直播在资本等因素的帮助下爆发式增长，成为各大平台追求的新型销售方式。根据阿里巴巴提供的数据，2018 年，淘宝直播整体规模达到 1000 亿;平台日直播已超过6万，众多商家全程参与淘宝直播，平台还涌现出81位年交易额过亿的主播。

今年 3 月，腾讯宣布了新一轮直播计划“腾讯直播”，微信公众号的所有者成为主要服务对象。腾讯直播团队发表声明称，“腾讯直播”是腾讯直播团队为公众号提供的一套直播解决方案，将有语音直播和视频直播两种形式，并将邀请少量微信公众号主进行测试。

据《电商日报》报道，“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，整个产品由 App 和小程序两部分组成，公众号拥有者可以通过 App 完成直播任务的创建，并生成小程序代码海报;用户可以通过小程序进行预订、观看和互动。

目前，腾讯直播仅支持 IOS 系统上的手机直播，所有普通微信公众号都可以申请腾讯直播功能，但只有配备小程序商城的公众号才能将腾讯直播变成电商直播。

自 4 月以来，腾讯直播开始了小规模的公测。4 月 20 日，社交电商服务平台小点铺正式接入“腾讯直播”工具开发接口，并结合时尚自媒体“她读”，率先在微信生态中试水小程序直播电商。数据显示，在《她读书》的 2 小时直播中，在线观众人数达到 6704 人，订单数达到 1228 人，转化率达到 18.32%。

4月21日，博睿集团旗下面向KOL的跨平台电商服务商品牌也正式接入“腾讯直播”工具开发接口，并与女性生活方式自媒体大V《女神进化》和星座专家《亚历克斯大叔》完成了首场电商直播。数据显示，《女神进化》在一小时直播中获得 4212 名订阅者，1363 人同时观看，占完整观众总数的 28%，小程序商店的订单转化率达到 48.5%。

事实上，在移动互联网时代，内容市场的地位正在凸显，直播平台的爆发式增长正在深刻改变着大众的消费习惯。以淘宝直播为例，“网红主播”利用其 KOL 的影响力和有趣的直播内容，实现低成本的获客;此外，借助粉丝集聚的效果，以社区的形式构建消费者之间的情感联系，进一步推动了市场的持续增长，并以内容升级驱动商业生态的升级。

不过，目前腾讯直播还处于小规模公测阶段，未来仍面临诸多挑战。一方面，直播对公众号所有者的信任度、销售技巧和供应链的要求相对较高;另一方面，腾讯直播现有的服务功能还是比较简单的，真正发挥变现能力可能需要一些时间。总而言之，新奇之后，腾讯直播能否为公众号和小程序电商带来真正的机会，还有待验证。