中新网北京7月4日电 (王庆凯)微信小程序应用场景逐步成型。数据显示，微信小程序月活跃用户数已超4亿，呈现爆发式增长，未来发展空间巨大。

小程序的火爆吸引了大量传统电商的关注，社交电商成为新的发展趋势。包括京东、拼多多、每日优鲜等零售商纷纷布局小程序，抢占先机。业内预测2018年小程序将迎来大规模爆发，上线小程序数量将突破300万个。

近日，在有赞、信邦等机构主办的“百万小程序峰会”上，小程序电商的商业思路、社交电商的发展新趋势成为电商行业关注的焦点。

有赞创始人兼CEO白娅表示，目前大部分用户都是通过淘宝等传统电商平台进行购物，而不是在某个平台的商家那里花钱，这导致用户对商家的回头率较低。

更让商家焦虑的是，近年来，电商流量成本大幅上涨，互联网红利逐渐消失，一些年营业额过千万的商家，传统电商平台上的流量成本甚至占到15%-25%，高昂的流量成本让不少平台商家陷入了困境。

此外，基于商业发展，平台大规模收割线下流量的趋势也日趋明显，从外卖到网约车，再到更多的电商平台，一旦前期形成以高额补贴、返利吸引大量用户的行为路径，随后便是“收割韭菜的镰刀”。

“小程序或许可以解决这个问题。”白娅表示，作为可由商家掌控的独立产品，小程序一次性只能被用户使用一次，增加了用户回访的几率，提供了积累老用户的可能。

商家该如何突围？白娅建议商家通过自有独立商城运营私域流量，强化单客互动、留存、复购。结合微商城、小程序、粉丝运营、社交营销等。通过服务和内容保持互动，最终形成私域流量闭环。

良品铺子品牌中心内容总监李明表示，由于小程序用户在7天内就能被再次触达，这意味着小程序能够帮助商家抓取部分私域流量，成为商家获取私域流量的重要工具。

目前，社交网络已成为电商最大的生活和消费场景，电商也迎来以移动社交为中心的增量市场。如今，每天有近10亿人使用微信，贡献8亿笔微信支付订单。社交网络和口碑推荐为粉丝带来喜爱的内容、产品甚至生活方式，为零售行业升级带来新机会。

虽然小程序为传统平台商家提供了无限可能，但亿邦动力网总裁贾鹏雷认为，商家应该明白小程序只是重要的工具，不能把所有的希望都寄托在小程序身上，应该建立自己核心的营销方法论。（完）