今天我就分享一个家庭教育——【新爸妈说】企业微信裂变活动。

这个品牌不仅通过裂变活动为微信吸引了新客户，同时也吸引了成千上万的人来到直播间。

一场实现了企业微信与直播间双增长的活动。让我们来看看它是如何做到的，以及我们可以从中学到什么。

01 品牌背景

新家长说是由范邓创始人范邓和新教育发起人朱永新教授共同发起的学习中心，旨在为 0-18 岁儿童的家长打造学习中心。

主要通过课程和训练营，帮助用户构建知识体系并在实践中应用。

02 私域引流策略

1. 引流法

利用企业微信账号裂变吸引新流量

2. 排水路径

用户可以扫描活动二维码，添加企业微信客服号，接收欢迎消息和加入群组的邀请，进入社区，最后将用户引导至直播间进行转化。

平时做活动的时候，如何做到既吸引新用户到企业微信，又吸引流量到直播

？

大多数客户通常允许用户邀请朋友接收直播课程。例如，您需要邀请 xx 人接收 xx 次直播课程。

如此一来，虽然达到了裂变、吸引新用户的目的，但用户的参与度并不高，因为目前市场上的直播供不应求，用户端也不缺直播，而企业端则严重缺流量。

新爸爸们表示，与大家不同的是，用户添加企业微信后，首先会通知用户已经获得了直播课程，可以直接进入直播。

然后，以增值类福利诱导用户，想要获得额外福利就需要邀请朋友来帮忙。这时，为了获得收益，用户会主动邀请朋友来帮助他们，参与的意愿会更高。

例如，其近期的裂变活动通过超值课堂礼品吸引用户参与活动，并通过分享转发的方式邀请朋友帮忙领取奖品，从而帮助企业微信快速裂变，获得客户。

这样，不仅能快速吸引新用户到企业微信，沉淀企业微信内域的用户，还将流量引流到直播，实现企业微信和直播的双重引流。

3. 引流文案

欢迎辞 1：

#昵称#恭喜你!!!成功接收 5 节年终直播课！我稍后会邀请您加入小组并参加现场课程！

【超值好礼】年度 3 门热门课程任选其一学习！

领取方式：❤海报为你准备好了，邀请 3 位好友帮你扫码加班主任，即可领取奖励

榜单前 3 名 将获得 699 元“深度阅读”训练营！

欢迎辞 2：

#昵称#恭喜你!!!成功接收【家庭生活-Big Live 】。

⏰ 稍后邀请您一起进群学习大咖直播课吧！

【超值好礼福利】赠送 2 位朋友上课，送价值 59 元的 【范邓 30 讲热门课程】送 5 位朋友上课，送一份价值 299 元的 14 天《心态》行动营内课

领取方式： ❤ 海报已经为你准备好了，邀请朋友帮你扫码帮忙，即可领取奖励~----------------

通过这两个欢迎词，我们可以发现，开头的第一句话就是告诉用户直接观看直播的。后面我会告诉用户，有增值类免费的好处，如果你想获得好处，需要请朋友来帮忙。

一方面，这让用户觉得活动门槛低，参与热情更高;另一方面，以超值额外福利刺激用户将活动传播给更多人，达到快速获客的效果。

除了学习安排和课程详情外，还有一个自我介绍部分，包括昵称、坐标、职业和一句话的自我介绍。

自我介绍不仅可以让活动方进一步了解用户的信息和需求，还可以方便后期的触达和转化;还可以增强用户对活动的参与感，从而增强品牌的好感度。

4. 活动海报

这

新家长们说的海报风格基本相同，一般是标题 + 老师展示 + 课程内容 + 总值 xx + 限时 0 元领取的构图。

标题：标题是海报最重要的元素，必须清晰。例如，以上三张活动海报的标题突出了活动的核心利益，让用户看到了活动的价值。

信任背书：老师的展示可以更好地体现活动的真实性，让用户对活动有更多的信任，有利于提高活动的参与率。

内容大纲：通过展示具体的课程内容，可以更好地体现课程的价值，让用户清楚地看到课程能给自己带来什么好处。

紧急性：在海报底部，“在线课程的总价值......限时 0 元抢购“的经营理念，为用户营造紧迫感，激发用户参与度。

整个海报设计，从标题、信任背书、内容大纲和为用户营造紧迫感来看，都非常值得借鉴，用课程做裂变的朋友可以直接重复使用。

03 社区运营策略

社区主要通过班主任介绍+推送课程信息、答疑解惑、与粉丝互动等形式来保持活跃度，从而加强与用户的粘性，为后期的营销转型做准备。

小区日常运营节奏：

1. 发送频率和时间：每天 3-5 次，通常在上午 8 点、中午 12 点、下午 3 点和晚上 9 点左右。

2. 发送内容：课程预览、直播链接、答疑、分享知识。

3. 发送形式：文字、图片、链接。

从整个拆解来看，新爸妈们所说的企业微信私域建设非常完整和成功。

首先，利用企业微信公众号进行裂变获取客户，构建企业微的私域流量池;然后引入新用户到企业微信群进行沉淀，最后将社区用户引入直播间进行转化，从而形成裂变生长和变现的完整闭环。