本报记者 李春莲

今年的“618购物节”格外热闹，战火不仅蔓延至各大电商平台，也蔓延至其他互联网流量平台，抖音、快手等短视频电商平台纷纷加入战局，社交霸主微信也宣布加入618大战。

“618购物节”前夕，腾讯在微信上线了一款名为“小鹅拼拼”的微信小程序，带来了社交购物新方式。腾讯QQ也不甘落后，正式上线“购物直播”功能，并在618上推出多项专题直播活动。腾讯旗下短视频平台微视也首次参与618电商盛宴，全程直播苏宁易购“618超级秀”直播晚会，还邀请了众多明星大咖空降直播间带货。

事实上，腾讯一直在通过线下新零售布局积累经验。让业界嗅到异样气息的是，腾讯以微视为主阵地进行相关布局，推出“春风计划”，针对短视频电商和线上直播推出多项针对性扶持举措，包括流量扶持、实体奖励、专业指导、佣金减免、功能内测等。

业内认为，腾讯作为国内社交、游戏领域的绝对老大，拥有难以逾越的流量池，且旗下微信群多为熟人社区，交易信用成本低，团购成功率高。腾讯此次全面推出电商业务显然是早有准备，提供了极其丰富的产品生态，以期充分利用不同软件的用户特性，为不同年龄段的群体提供差异化​​、个性化的电商产品。

（编辑：孙茜）