1月7日，央视与支付宝联合在北京发布了今年春晚的全新互动玩法——红包送祝福，首批合作品牌名单也在今日发布。在除夕夜看春晚的同时，全球观众只要打开手机支付宝，即可参与“秀红包”活动，还能与央视春晚互动。今日，支付宝还公布了首批红包合作品牌。

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泰康在线、民生保险、复星集团等位列榜单前列的公司将在春晚当天通过支付宝向全国人民派发红包。

央视春晚的超高收视率和超9亿观众，支付宝超4亿实名活跃用户，以及阿里巴巴、蚂蚁金服的生态资源，让秀红包成为春节期间最具影响力的红包。强大的“红包效应”也吸引了众多品牌的关注，目前已有上百家企业与支付宝联系，希望参与到红包互动中来，用红包给全国人民拜年。

首批企业名单出炉，春节成品牌必赢之地

此次与支付宝联手，将在春晚当天向全国人民派发红包的品牌包括：泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团及老庙金、地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券、滴滴出行、众安在线、金子火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇伊小熊奶粉、银泰商业、魅族等。

泰康在线财险总经理兼CEO王道南表示，红包加速了移动互联网在三四线城市、全年龄层的普及，为普惠金融的发展奠定了用户基础，泰康希望与支付宝、春晚等一起，共同推进这一进程。

蚂蚁金服及阿里生态全面支持支付宝红包

为了支撑支付宝红包，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团及两大集团生态中的众多合作伙伴，将共同搭建红包互动平台，包括淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等都将参与到春节红包的互动中，将“红包效应”发挥到极致，这也是支付宝春晚红包吸引品牌的一大原因。

支付宝还透露，红包功能未来将是支付宝的常用功能，成为用户和商家之间的最短路径。未来用户不仅可以发红包，还可以发商家礼包和优惠，帮助商家实现从品牌曝光到成交的转化。并结算消费者为会员，进行持续的数据运营。

“红包”这一趣味十足的抽奖游戏，正成为商家与消费者连接的新方式，在商超、餐饮、美容美发、家政等行业，红包也成为各类O2O本地生活服务的入口，逐渐改变人们的消费方式。移动互联网独特的人际传播和放大器功能，让“红包效应”爆发式增长、指数级蔓延，春节正从企业的“休整期”变成品牌强化自身品牌的必争之地。