抖音网红的世界你了解吗？

--- 对抖音专家 （KOL） 总体情况的全面分析

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安迪 ·沃霍尔说，“在未来，每个人都有机会在 15 分钟内成名”。在中国，这句话正在被各种短视频平台上的网红和网红在几分钟内验证！尤其是在抖音平台上。刘畊宏、李佳琦、薇娅、快手的辛巴等，这些名字相继出现在大众视野中，无论他们走红多久，总有一段闪耀光彩的时期。

每当有抖音明星出现在你面前，你自然会感叹这样的人怎么能一夜成名呢？我心想，我天天刷抖音，整天看着这些明星或者草根，好像平淡无奇，他们为什么会“名利双收”呢？ 影响者的整个世界是什么样的？相信看完这篇文章，你一定会对网红的成名之路、背后的驱动力（行途平台/MCN）、底层逻辑、大数据现状的分析都有全面的了解。

首先声明，本文并不是为了教你或指导你如何成为专家或网红，而是根据你对抖音等短视频的基本操作进行全面分析，这么多名词、关联逻辑、概念等就不讲解了，我们直接看结果吧， 从这些结果中，我们可以看到企业如何更好地利用这些资源。

一。网红已经成为一种“职业”，他们在专业上不断成长

既然是专业，就会有专业的操作。所谓网红（艺人）的前端只有一个“产品”，要了解这个行业，这个“产品”背后的公司或推广者就是我们了解的重点。它背后的老大是“MCN”机构（除了一些免费和免费的 创作者）。目前，我国 MCN 机构数量已超过机构数量，市场规模仍在不断扩大。国内最大的，比如启光传媒，包括启光MCN、启东传媒等众多MCN子机构，在抖音上共有19亿+粉丝和1500+粉丝。再比如无忧传媒，拥有14亿+粉丝和1300+抖音粉丝，其人才有知名网红刘畊宏、灰狼狗郑建鹏&燕珍夫妇、于和毛毛姐姐等。

当然，我们都知道刘畊宏向您展示了健美操和她的巨大影响力。想知道为什么，我们应该更关注“无忧媒体”的运作方式，集中“数百人”的力量，为“一个人”服务。

从这里开始，既然是职业，就必须是专业的创作、专业的生存、持续的创收，以及相对稳定的收入来支撑这个“网红经济”，一个良性市场化的网红经济，也必须是买家（看短视频的你或者再次投资的广告商/企业）和卖家（MCN+创作者）之间的“自由竞争”， “看看谁是『名利』。

2. 抖音星图创作者大数据列表，看“卖家”市场有多火

1. 抖音现在可以说是国创，这并不夸张。

截至 2022 年 6 月，抖音上拥有超过 120 万粉丝的创作者数量已达到 320 万，同比增长超过 48%。抖音创作者粉丝总数超过 4300 亿，同比增长 47%。在抖音上，专业的网红和来自不同地区、不同行业、不同年龄的普通人都能轻松创作，轻松发送自己的点点滴滴，无论主题评论是什么，只要不违法，不违背公序良俗即可。创作者正在创造越来越多样化的内容。2022 年 1 月至 6 月，抖音创作者制作的内容份额同比增长 73%。用户与亲朋好友分享了太多有趣、有用、有思想的视频、图形和文字内容，创造了更多能引起共鸣的话题。

2. 网红和网红的创作更加专业。

他们使用优质内容作为一切的基础，并为用户提供独特的价值。从整体的职业发展路径来看，优质内容的创作者成长更快，职业周期更长。截至 2022 年 6 月，可以在巨星图上接单的活跃网红数量已超过 200 万，与去年的统计数据相比增长了约 3 倍。

3. 影响者赚取更多的“工资”（订单收入）。

2021 年， 通过庞大的星图平台获得的收入达到 169 亿元，同比增长 72.2%。通过巨星图赚取收入的网红数量增加了 64.1%，高收入巨星图创作者的数量增长得更快。在网红成长的各个阶段，不同粉丝层次的网红都能获得商业变现的机会，平均收入也大幅提升。

4. 企业市场策划和短视频营销推广深度拓展。

越来越多的公司不再满足于仅仅将抖音作为自媒体运营，或者仅仅将抖音直播作为卖货的平台。相反，它也将网红营销作为企业长期品牌战略布局的核心要素之一。截至 2022 年 6 月，Mega Star Map 的有效注册客户数量已超过 190 万。超过 1500 家 MCN 机构和 1000 家代理商也在巨星图平台上，与人才和品牌一起成长、成就彼此。作为KOL，抖音网红在各个领域都有意见领袖，网红的营销被越来越多的公司认为是互联网营销未来发展的重要方向。根据 数据，2021 年人才营销市场规模已达 800 亿元。由此可见，市场规模相当大。

3. 这

抖音热门视频的底层逻辑

抖音达人制作爆款视频的概率比普通创作者大很多，也有很多普通创作者比较困惑，到底是什么问题呢？这一小节是简单的科普底层逻辑，如果你知道的话，可以忽略这一部分的内容。

评判热门视频有四个主要维度，分别是：完成率、点赞数、转推数和评论数。完成率是观看整个视频的人数与观看者总数的比率。所有 4 个指标都很重要。视频发送后，平台会给你一个种子流量池，也就是有 100 个用户，然后由抖音算法根据这四个维度进行判断，只有经过评估后，才能进入下一级的流量池。各级流量池的住户数为：初级至10万户，中级10万至100万户，高级100万至1000万户，S级1000万以上，最高级别为全平台推送的完整流量池。一般来说，如果一部作品的浏览量超过 100 万，进入优质流量池是非常好的。例如数千万次播放。很容易超过 150,000 个赞，粉丝数量可以增加 2-30,000。当然，要达到好的播出效果，需要结合各种人才的推荐，再加上 Dou+ 付费推广。充分利用推荐页、关注页、城市页，准确熟悉和使用抖音搜索系统的推荐算法，从而打造出热门视频。

4. 抖音影响者和抖音创作者的简明画像

如前所述，在抖音上拥有超过 名粉丝的创作者人数达到 320 万，同比增长超过 48%。抖音创作者粉丝总数超过 4300 亿，同比增长 47%。目前，在大基数的基础上，仍保持着较高的增长率。从艺人的画像结构分析来看，粉丝数超过 1 万的男性创作者数量不断增加，性别比例也比较接近，31-40 岁的 80 后和 90 后成为粉丝的比例最大。三线及低城市地区的创作者比例不断增长，区域分布越来越均匀，区域差异不断缩小，下图直观地说明了这一点。

在抖音等自媒体短视频平台上创作视频/图片内容，已经成为年轻人的日常习惯。无论是单纯的展示和记录自己的事物，还是希望通过内容创作实现自我实现、扩大社会关系，还是以内容创作为职业，成为网红，都已成为每个人生活的一部分。看看下面的图片，看看为什么他们都这样做！

创作者不仅是年轻人，爷爷奶奶也开始不断用创作来展示他们中老年的美好生活。一批当红且有影响力的银发KOL，也在抖音短视频平台上诞生。比如：田奶奶、小淘气奶奶、王奶奶、康爷爷、长白山老万等，刷抖音的时候，越来越多的“银发人”不断推到你的眼前，下图就可以看出他们粉丝很多。

个性化创作者，以及来自各行各业的专业创作者，层出不穷，以其独特的个性特点、语言风格、视频特色寻找最匹配的粉丝，并利用内容和互动与粉丝建立长期稳定的互信关系。通过内容制作，更高效地传播了各种行业专家的知识、经验和实际操作，为社会创造了增量价值。对他们来说，还可以利用互联网内容平台的规模和“杠杆效应”，让自己成为更专业的“网红”。

巨星图中抖音注册维权人士数量基本均衡，80后、90后创作者占比超过7%。从巨星图中活跃创作者分布的城市线级来看，相比于高线城市，三线及以下城市的创作者数量增长更快。看看下面两个 “” 城市排名一目了然。

随着创作者数量的增加，他们创作的内容的丰富性也在增加。从巨星图创作者的兴趣覆盖面来看，增长最快的兴趣类型如下：

5. 对企业（客户/广告商）的抖音营销和品牌推广进行战略思考。

服务于创作者的各类工具和平台产品都在不断迭代升级，为创意内容的传播构建良好的基础设施，让创作者实现最高效、最流畅的表达。同时，企业方（客户方、广告主方）对整个抖音平台的深度合作，也是越来越熟练的，下图将对多方关系的使用工具、互动模式进行详细的说明，相信企业方借助抖音平台，进行品牌植树， 人才运营、直播带货、广告直投等，更好的配合自己的目标消费者定位，不断扩大品牌知名度和美誉度，自然也能扩大实际销售。

我列出了抖音星图2022年上半年排名前10的机构，所有企业和广告主都可以参考，如下：

那么，当我们选择组织或影响者时，我们应该使用什么角度或指标来评估他们的商业价值呢？大家主要使用这两个工具：巨星图和巨人算术。他们的评分系统相当完整，他们可以通过专注于以下六个角度进行权衡和分析，更好地制定自己的运营策略。

1. 查看“人才指数列表”。一份全面而全面的榜单，从网红和网红的多维内容数据中衡量他们的综合能力，是传播的全能选手。

2. 查看“通信索引列表”。内容传播力榜单，基于影响者和网红最近所有作品的互动和完成度，显示了他们在创造力和口碑塑造方面对粉丝和观众的影响力。

3. 查看“草指数列表”。从购物车/LINK 等组件的点击、评论、转发和转化，更适合转化需求较高的客户看到网红种草的能力。

4. 查看“ Fans List”。主要评估网红近 15 天的成长和趋势，商业增长值高，是营销投放的“潜力军”。

5. 查看“衡工量值指数列表”。从历史数据分析未来趋势，通过影响者的历史 / 预估订单转化成本，从客户角度评估影响者的业务成本表现。

6. 查看“商业合作指数”。主要由邢图近期接单的网红和网红进行评价，综合衡量历史订单数量、行途信用评分、客户好评率等，以方便客户，尤其是初入市场的新客户快速选择人才。

至于如何从企业的角度进行短视频营销，如何在现场进行系统性的推广呢？如何引流？您的流量是否很多？如何用好这笔巨额的硬性投入呢？如何在网站上推广？如何做好抖音整体的企划推广呢？如何做好内容与营销的深度融合？基本上，所有这些都是一个策略问题。我们将在后续文章中更详细地解释它。

综上所述，它基本构成了对当前抖音人才的全面总结，当然，很多细节是无法在一篇文章中详细分解的，希望这篇文章能抛砖引玉，帮助大家更好地做好短视频营销推广工作，做好抖音品牌产品和服务的策划和运营工作。

参考文献和引文：

1. 大量算术的数据分析。

2. 巨星图的指标数据分析。

3. 巨星图集生态报告图表。

4. Data Box 分析数据。