腾讯版人人网——朋友网近日强势回归，此次腾讯将四叶草标志从网页端移植到App端，新产品名为“朋友”，目前正在App端进行较大规模内测。

“朋友”应用程序界面的随机截图

前不久，腾讯相继上线了多款社交APP，包括视频社交产品“猫狐”、爱情社交产品“青聊”、生活记录产品“有记”、虚拟形象社交产品“卡扑”等。好友的“复活”也被视为腾讯重建新社交产品矩阵的计划之一。

但如今，社交产品的创新思路和矩阵策略已越来越清晰，留给人们想象的空间已经不多。对于《老友记》而言，最大的悬念是“在新型社交产品的竞争中，它能坚持多久？”

“混乱”的“朋友圈”

好友APP的“前世”——网页版“好友网”于2008年8月上线，曾用过“QQ校友”、“腾讯好友”等多个名字，是一款继承了QQ社交关系链的熟人社交产品。

九年过去了，该产品却陷入了困境。

“好友网”界面，注意几乎一模一样的四叶草标志。图片来源：百度百科

2017年8月，腾讯官方宣布“朋友网”停止运营。其实，早在2013年7月，朋友网官方微博就停止更新。自媒体“语研科技”报道称，自2013年7月起，朋友网团队已解散，“只维护，不运营”。目前，朋友网在百度上仍可搜索，但其域名已无法打开。

朋友网上线之初，腾讯交给它的任务是与当时正处于巅峰期的人人网竞争，减少其核心产品QQ/QQ空间的用户流失。但这款产品却被外界批评为“不如人人网”，更像是一个植入在QQ空间里的QQ空间：不仅网页设计与QQ空间高度相似，用户数据（相册、文章）也来自QQ空间，唯一的区别就是实名注册。

当时，腾讯依托QQ的熟人社交链，“赋能”好友网，打造出一款成功的熟人社交产品，在理论上是有可能的。而后来爆红的微信，正是借助QQ现成的关系链，迎来了爆发式增长。

“朋友网”失败了。它什么都有，用户、关系链、内容都有，但它的倒闭似乎来得太快了。一个明显的缺陷是，这些资源不是朋友网自己积累的，而是几乎全部从QQ上分流过来的。虽然朋友网的“复制粘贴”发展是立竿见影的，但QQ的馈赠已经在它的命运上打上了代价：

朋友在网上没有朋友，用户也不愿意使用“重复”的产品，形成恶性循环，最终腾讯选择放弃实名社交的尝试，转而专注于微信和QQ。

《老友记》瞄准绿洲、脉脉、探探

但近来，情况开始发生变化。七麦数据显示，2019年是社交产品上线最多的一年，今日头条、阿里、百度、京东、微博等巨头均相继上线5、6款产品；巨头投资的社交产品更是众多，涵盖校园社交、语音社交、图片社交等多个细分赛道。

临近年底，社交巨头腾讯通过产品矩阵做出了“集中应对”，这批产品也瞄准了年轻一代独特的社交偏好，希望用这种“广泛”的方式，贴近各种小众场景，扎根其中，与其他针对Z世代用户的社交新锐产品正面较量。

腾讯也一直在为这一天做准备。在过去的一两年里，QQ一直扮演着腾讯社交实验田的角色，很多社交产品的新玩法往往都是先在QQ上进行测试和验证，比如QQ群里的+1刷屏按钮、群友匹配、猜谜游戏、成语连环红包等，都可以在近期上线的社交产品中找到踪影。

“朋友”APP不仅拥有QQ成熟的玩法，同时在主体功能设计上也体现了绿洲+脉脉+探探的多重性格。

“朋友”应用程序界面的随机截图

“好友”图片信息流的展示模式和微博此前推出的“绿洲”十分相似，都采用了单张大图模式，而非类似朋友圈、微博的九宫格模式，这种模式也带来了更加直观的用户体验，就像一个腾讯版的“清爽社交圈”。

此外，“好友”的智能匹配与探探十分相似，用户选择性取向、兴趣爱好等标签后，即可进入用户池，探索并找到自己感兴趣的人，并可以“​​直接聊天”。

“好友”App个人信息认证界面

但想要参与智能配对，必须经过腾讯官方认证，学生需上传校园卡，企业员工需上传工牌照片，否则无法进入配对流程。如果想完整体验“好友”功能，必须以实名社交身份进入。

这种上传身份证认证的方式，比之前的实名制社交产品人人网严格得多，更像职场社交产品脉脉，用户必须提交能够证明自己职场身份的材料，才能完整体验其主要功能。

当用户上传真实的职场身份时，腾讯也获得了完整而庞大的职场网络，“好友”也可以通过实名社交网络打造一个包含职场社交功能的产品。

这次的“四叶草”会是幸运草吗？

一个不准确的统计数据是，每万株三叶草中，仅有一株幸运的四叶草。在强者为王、弱者为寇的社交赛道中，《好友》APP的四叶草标志能给它带来多少好运呢？

从产品完成度来看，“朋友”App 比过去的“朋友网”要好很多。虽然“朋友”App 刚刚上线，用户量不大，但都是“蹭热度而来”，内容全部是用户原生的，而非简单移植的数据。即便有部分拼接其他社交产品的痕迹，但“朋友”App 已经形成了各个场景之间相对顺畅的衔接和闭环。

《老友记》官宣

但“朋友圈”并非像“实名探探”和朋友圈那样，独立于微信之外，进行深度整合的创新社交工具。腾讯这次将成熟的“架子产品”进行排列组合，将各种社交模式聚合在一起，但整体上并没有太多新意。

“朋友”App面临的另一个劣势是，虽然它是腾讯旗下的一款“天生贵族”产品，但却并不像之前的实名社交巨头人人网那样拥有更强的“群众基础”。

2019年10月下旬，刺猬社区（ID：）报道人人App新版上线，不久后，人人App新版下载量一路冲到App社交榜前五。《朋友》缺少这种“情感牌”可打，需要像微博“绿洲”一样经历一段用户增长缓慢的时期。

“朋友”类应用面临的另一个挑战是，国内社交市场的整体规模已经达到顶峰。

据数据显示，2019年Q3国内社交用户规模达11亿，行业渗透率达97%，但用户规模增速仅为2.3%。这意味着，国内获取新增用户已经很难。社交领域的争夺战已经进入瓜分存量用户的模式。

在此背景下，细分场景抢占用户，开发更具发展潜力的Z世代年轻用户，已成为社交巨头和创业者的共识。腾讯“不甘落后”，显然想在这个竞争激烈的市场中“坐稳阵脚”，保持领先地位。

目前，以四叶草标志、“重新开始”为主题的《朋友》是否是真正的“幸运草”还难以下结论，但可以肯定的是，《朋友》不会是腾讯社交矩阵中的最后一枚棋子。腾讯的入局，也标志着Z世代社交战的玩家基本到齐，不久之后，更多精彩大戏即将上演。