出品 | 微果酱

上周，好武拳又进行了一次修改。更改了标志图标，移动了各种模块，“喜欢”变成了“种草”。虽然都是细微的变化，但整体布局并没有明显的变化。毫无疑问，腾讯的电商梦在进行中。果酱女孩试图从好东西圈开始，看看这个梦想的可能性。

01 “好物圈”的进退

事实上，《好物圈》刚出现的时候，还没有叫《好物圈》。

它于2018年9月首次亮相。它的名字是“我的购物清单”。这不是一个大的飞溅，也很少有人讨论它。它被认为是微信的一个新实验。当时，“我的购物清单”页面有“想买清单”、“已购买的订单”和“值得购买”三个选项。

在购物清单中，可以标记你要购买的产品，将购买的产品包含在订单中，方便用户查询物流和评价，将原本分散的商户流量集中起来。

但是购物清单还是太少了。名利场真正注意到的时候，已经是2019年3月了，正式升级为“好物圈”。

当然，这种血统的改变，不仅仅是名字的改变。页面显示也发生了变化。原有的“想买榜”、“已购买的订单”、“值得购买”三大类已合并为“订单”、“收藏”、“新闻”和“好友”。推荐”等。

升级后，用户可以在“好友推荐”中收藏和评论商品，支持文字+图片的形式推荐商品，也可以在群里看到。同时点击好友推荐的产品，可以跳转到小程序完成购买，授权后可以同步产品订单信息。

改版后，《好物圈》又沉寂了两个月。直到5月，半夜修改好武拳，在“搜一搜”中增加了“好武拳”的新入口，终于更加显眼了。

页面显示的模块也再次发生了变化，主要分为“大家买的”和“朋友推荐的”，还可以评论朋友推荐的产品。然而，“人人都买”却引发了争议。系统会根据相关好友购买过的商品进行商品推荐，即您购买的商品可能会被抓取并推荐给好友。场面可能非常尴尬。

不过这次改版也更加人性化，加入了“新圈群”功能，用户可以在圈内进行产品推荐。但是，圈群的命名遵循唯一命名的原则。当时有不少用户批量创建圈子“占名”。

从五月开始，好东西的圈子开始每个月都在改变节奏。或许是考虑到用户对隐私保护的需求，6月，好物圈重新调整了“圈群”、“人人买”、“个人中心”等位置，并在“我的隐私”中增加了允许的好友和圈子里的朋友。查看推荐的项目范围。

在7月的改版中，好物权下架了“人人买”的模块，显然是为了减少用户的使用后顾之忧。

页面显示也已更改。主页从“大家都买”和“朋友推荐”模块改为“朋友收藏”和“我在看的圈子”，“朋友推荐”的商品被纳入“物品圈” . 同时，在“朋友青睐”的产品中，“点赞”变成了“种草”，呼应了好物圈logo图标更新为草的风格。不难看出，好物圈有向草根内容社区发展的趋势。

此外，在最新版本中还有一点值得注意。如果之前创建的圈子没有发过内容且不活跃，会被微信识别为“长期闲置回收”，现在要创建圈子，需要获取微信发出的邀请码，每次邀请圈子创建后代码将失效，圈内发布的内容需要圈主同意才能推荐。显然，微信正在提高创建圈子的门槛，规范圈子的管理。

另一方面，在好物圈，你可以设置自己的封面和个人介绍。可以理解，好物圈更强调独立于微信的个人特质，让这里的每个人都更像一个种草博主。这也可能是为了未来。搭建独立的电子商务平台。

可以预见，好物圈的改版还远没有结束，这只是过程中的一步。因为目前的好物圈还只是一个雏形，甚至可以说是腾讯电商梦的内测版。

02 怎么玩《好东西的圈子》？

好物圈的频繁改版说明微信对其寄予厚望，但如何发展，还是需要用事实说话。

据观察，很多时尚号都收到了邀请码开圈，比如繁星、、西门姐姐、潮酷等，也开始引流好东西的圈子，玩法也略有不同。微信。

在公众号文章和评论区形成影响力并宣传自己的好物圈的KOL，可视为公章认可的私域流量池。虽然现在的好物圈已经支持直接搜索圈名加入，但KOL还是更喜欢让用户在后台回复或者添加个人微信邀请入圈，相当于把用户一层层存下来，成为自己的自己的流量。.

在圈内，圈主会发放优惠券、小礼物等福利，或发起活动，让粉丝融入其中，从参与感进化为归属感。粉丝可以推荐好东西，内容还可以带来小程序商城的链接。这种良性互动有助于提高粉丝粘性，精细化运营，甚至增加我们自己的电商小程序的新增和复购。

对于没有电商小程序的个人来说，也是一个很好的机会。增加圈内粉丝的活跃度，相当于在微信中开辟了自己的流量池，方便为后续变现做准备。毕竟，分享好东西的商业本质是带货。

由此看来，好圈子本身的优势还是值得探索的：

• 对于用户来说，在某些方面，好物圈比朋友圈更安全。跳出纷繁复杂的朋友圈，买什么随心所欲，甚至卖得一干二净，不用在意别人的看法。现在有了圈子功能，相当于在微信里有了一个兴趣社区，和朋友一起种草更方便。此外，下单功能也更方便“手采者”使用。

• 对商家而言，好物圈除了提供新的广告位外，还可以通过分享功能将微信好友变成潜在客户，还提供电商小程序入口，用户消费即为实实在在的收入。即使用户没有立即下单，看到店铺也算是零成本曝光，让用户在转化前看到。同时，圈内人基本都是精准的目标用户，更便于深度操作。

好物圈的本质是社交电商。是熟人推荐的。确实比淘宝还靠谱。“自来水”的口碑宣传，商家很难买到。毕竟和不知道底线的KOL相比。，熟人推荐的好东西似乎更靠谱。

这就牵扯到了当下好东西圈的趋势——种草。

从上文提到的好物圈最新改版中“种草”标志的多次出现可以看出，微信要做的不仅仅是“专门卖货的朋友圈”，流量，并使用双方。供需关系的进一步商业化，似乎暗示着微信并没有放弃从自身生态中培育独立电商形态的想法。

03 “好东西轮回”离成气候还有多远？

腾讯的电商梦其实早在2005年拍拍网成立时就开始了，但最终换成了京东。已发行的15%的股份已经走上了投资其他平台完善电商部分的道路。随后的蘑菇街、唯品会、拼多多都是类似的模式。

但腾讯并没有放弃，所以拥有了微商城、小程序电商，甚至是今天的“好物圈”，都是腾讯想要包围电商领域的例证。只是腾讯的努力还没有看到很大的效果，“好圈子”的弱点很明显。

1.入口太深

虽然好物圈的入口越来越浅，但在微信里还是太深了。对于普通用户来说，“发现-搜索-搜索-好东西-圈”的路真的很长，被高科技养起来的用户会觉得多走几步就麻烦了大嘉购plus邀请码，更不用说自己没有的新产品了理解。从这点来看，九乡也是怕深巷子。如果入口不优化，将很难在大多数用户中普及。

2.内容供需差距太大

就内容提供者而言，在圈内发布内容需要圈主审核。确实可以在一定程度上净化圈子环境，但也会给用户造成压力，打击热情。同时以分享的心态发布内容，但由于好东西的圈子还处于起步阶段，用户数量不够，如果没有互动，用户会逐渐退出坑。

就内容需求者而言，打造优质的内容圈实属不易。内容来源复杂。随着用户的增加，也很难审查。需要人力物力才能筛选出合适的内容，保持圈子保持高质量的输出。也是一笔不小的费用。

3、内容复杂，各方面体系尚不成熟

好物权太年轻了，可以说是处于野蛮发展期，没有更成熟的电商平台如淘宝、京东等形成自己的审核、信用评价、防伪等体系、管理等机制，可能导致内容混乱。不利于生态系统的建立，大部分用户不愿意留在这样的环境中。

4、用户习惯难以养成

基于以上几点，用户很难养成习惯。用白话来说，即使用户在微信上种草，他们仍然会去其他平台搜索和购物。另外，每个人都有逐利的本性，目前的好物圈只能提供分享的功能，并不能给用户带来实质性的收益，用户与平台的联系显得松散。这显然不符合腾讯的预期。

总体来说，“好物圈”的优势自然具备，但腾讯要想领先，还有很长的路要走。

“好物圈”的成立，可能是腾讯在电商领域证明自己可能性的尝试，也可能是有抱负“俗气”业务，让朋友圈生机勃勃的初衷。可以说，背靠微信每月11.12亿的生活养分，加上用户长期停留在微信上，腾讯做电商的想法很有希望押注微信，而好物圈无疑是其中之一。种子选手。

没有产品的发展一直一帆风顺，甚至可以说是好事多磨。就像过去诞生的公众号一样，微信从屏幕上的厌恶变成了一个重要的行业，也是用了几年的时间。同理，“好物圈”也不能急于在内容电商领域赢得一席之地。