8月6日，DNF顶级主播旭旭宝宝在微博发布消息，宣布将结束在斗鱼五年的直播生涯，并将于8月18日转战新平台——抖音，开始个人首场直播。

作为拥有“DNF第一名”称号、在直播行业具有不小影响力的人气主播，旭旭宝宝的跳槽引发了众多热议，多次登上各大平台热搜榜。同时，旭旭宝宝在新平台的首播也是史无前例的，创下了直播行业的多项新纪录。

旭旭宝宝也将这次跳槽视为一个新的起点。不过，以往我们谈及抖音直播，往往聚焦于“带货直播”“明星秀场直播”“本地生活”等方面，游戏直播并非抖音的强项。旭旭宝宝选择抖音平台的理由是什么？对于直播行业来说，抖音的游戏直播又将带来什么？

直播观看人数达 6011 万，在抖音掀起游戏直播热潮

8月18日晚8点，旭旭宝宝在抖音平台开启首场直播，直播刚一开启，直播间在线人气就突破10万+。

随后，抖音公布了直播相关数据，3小时首播总观看人数6011万，直播观看人数超2331万，最高在线人数达224.8万，日均在线人数170.8万，首播新增粉丝超368万，首秀即增加粉丝296.4万。

旭旭宝宝抖音首播创下多项直播新纪录，点赞超6亿，夺得抖音人气榜第一名、百强榜第一名、新人榜第一名、游戏榜第一名。

除了直播火爆之外，旭旭宝宝的首场直播在“直播收入”上也取得了不错的成绩。整场直播期间，价值3000元的“狂欢”等礼物特效持续铺满直播间屏幕。此外，抖音顶级主播疯狂小杨格，以及来自DNF版块的骚白、一转宇等游戏版块主播，以及之前在斗鱼平台转战抖音的冯提莫等均出现在旭旭宝宝的直播间为其应援。如果不关掉弹幕，连直播画面都看不到。

此外，徐旭宝宝还自掏腰包200万元，在当天推出了“抖音福袋”，参与人数突破130万，一度导致服务器卡死，堪称抖音游戏直播的一次盛况。

截至发稿，旭旭宝宝在抖音的粉丝数已达1159万，首播前粉丝数在350万左右。

旭旭宝宝加入抖音之所以能引起如此大的轰动，一方面得益于主播在游戏直播领域耕耘8年所积累的影响力。作为DNF版块的绝对领军者，旭旭宝宝是众多DNF玩家看直播的首选，同时其幽默诙谐、现场感十足的风格也吸引了一大批非DNF玩家的粉丝。另一方面则得益于抖音“游戏直播”生态的壮大。

为什么选择？

近日，两大游戏直播公司斗鱼、虎牙相继发布2023年第二季度财报，财报显示，两家公司均已扭亏为盈，但营收同比均出现下滑。

从2022年开始，在宏观环境和监管力度加大的影响下，两大平台开始实施“降本增效”策略，通过“选择性购买电竞赛事版权”、“减少内容收入支出”等降本手段，实现多个季度稳定盈利。与此同时，直播平台也在积极拓展新业务，比如“新游戏联动”、“自制内容”、“会员增长服务”、“广告收入”等方式促效，这里就不一一列举了。

这其实意味着，传统直播在“降本增效”的策略下，无法给主播开出高额签约费，甚至无法降低签约费。抖音平台若想做“游戏直播”，则需要投入巨资签约大主播，带动游戏板块流量。

2018年一场直播中，徐旭宝宝透露，某平台愿意花4500万让他转行，愿意支付高达3000万的首付。如果抖音5年后再次签约徐旭宝宝，签约费显然会更高。

或许抖音开出的条件更高，但需要注意的是，对于大主播来说，与老平台深度绑定才能获得更持续稳定的收入。加入新平台还面临用户群体认可、资源支持、未来发展方向等多重问题。陀螺电竞认为，高价合同并不是旭旭宝宝加入抖音的首要原因，还有斗鱼日渐壮大的“游戏直播”生态。

数据显示，截至2022年10月，抖音注册用户数超10亿，其中日活跃用户数达8亿，如此庞大的用户基数和流量也意味着能为主播提供更多的观看量和流量。

此外，在2023中国游戏开发者大会上，抖音游戏运营负责人发布了一组数据：“抖音游戏已覆盖超3亿用户，人均月游戏内容消费时长超过9小时。”

不同于传统的直播平台和中长视频平台，短视频直播更加主动，将直播穿插在不断向下滚动的视频中，为主播提供流量扶持。正是基于这种推流方式，抖音上不少中级主播都获得了流量扶持。

我不止一次看到，在大量观众涌向首页推荐的直播后，抖音游戏主播会问观众：“是首页推荐的吗？”

抖音用户“平均游戏内容消费时长”的增长与其游戏直播内容生态的广度有直接关系。与联合发布的《2021抖音游戏直播行业数据报告》显示，当时抖音的游戏直播以“角色扮演类游戏”为主。6月抖音直播观看的游戏品类中，角色扮演类游戏占据4席；其次是动作类游戏，占据3席。

纵观游戏直播市场，无论在哪个平台，腾讯游戏（及电竞赛事）占据了绝大部分流量。此前，腾讯曾多次起诉抖音集团旗下的抖音APP、西瓜视频、今日头条，申请禁止上述平台直播、传播《英雄联盟》、《王者荣耀》、《穿越火线》等游戏内容。

如今，抖音与腾讯在游戏直播方面的紧张局面有所缓和，虽然《英雄联盟》《王者荣耀》在抖音还未解禁，但《穿越火线》《DNF》等腾讯游戏，以及拳头游戏研发的FPS游戏《》等均已成为抖音游戏直播的热门版块。

近年来，抖音游戏直播创作者矩阵呈现大幅增长，抖音游戏运营负责人在2023中国游戏开发者大会上公布，抖音游戏内容创作者数量同比增长超100%。此外，根据《2022中国游戏直播行业白皮书》（以下简称《白皮书》），短视频平台用户规模大，主播获粉容易、涨粉快，变现模式多样，对主流主播群体吸引力较大。头部游戏主播在短视频平台覆盖率领先，抖音已成为最具吸引力的综合性短视频平台。

指出，随着抖音游戏直播业务的发展，短视频作为综合平台可以突破垂直平台流量的天花板，大量头部主播开始从垂直游戏平台迁移到抖音，短时间内收获大量粉丝。

抖音搅动游戏直播市场新格局

“因为我还想再试一次。”旭旭宝宝在第一场直播中说道。

这或许是徐旭宝选择签约抖音的主要原因。随着垂直直播平台头部主播粉丝量见顶，越来越多的主播选择在垂直平台开播的同时运营短视频内容，通过“直播切分”“日常生活分享”破圈。在《“沟通的桥梁”与“流水线产品”，主播直播剪辑UP主的身份意义与困境》一文中，陀螺电竞提到，视频平台上大量的二次元内容创作者通过“录播直播”或是“鬼畜剪辑”等多种方式为主播破圈传播提供了不可或缺的助力。

徐旭宝宝显然也希望借助抖音实现个人品牌的进一步全面增长。他在首播中就提到，除了直播，自己还会组建短视频团队，创作更多内容。而抖音作为全民综合内容平台，自然成为了徐旭宝宝的新选择。正如他在首播中谈到的，以前跟别人介绍自己的直播工作时，都要详细解释一下，这是个直播平台。而提到抖音，大家就比较熟悉了，表示会来支持。

其次，抖音为内容创作者提供了多样化的变现能力，目前抖音平台为内容创作者提供的变现方式包括礼物打赏、直播带货、品牌商业合作等多种方式。

广告业务方面，旭旭宝宝在签约抖音前一个月就与字节跳动展开合作。在朝夕光年新游戏《晶核》上线时，旭旭宝宝就为该游戏代言。数据显示，抖音2022年广告收入约2200亿元，“创作者广告分成计划”为视频博主、主播提供了收益渠道。

徐旭宝宝还在直播中透露，自己会尽量通过直播卖货，“绝对比别人便宜1块钱”。陀螺电竞猜测，这或许是徐旭宝宝在老公司直播带货时的名场面。他在介绍某款商品价格时，发现折后价格与原价只差一元，最后慌张地说，“好东西，只便宜一元。”据悉，徐旭宝宝参与投资的玄石公会，早在2020/21年就涉足直播电商业务。

白皮书提到，从平台类型来看，垂直平台主播越来越多地在综合平台创作；从平台规模来看，中尾端平台主播也正在向头部平台聚集。凭借用户规模和多样化变现模式的核心优势，抖音已成为传统直播平台的有力竞争对手，而传统直播平台目前正在加大对游戏直播业务的投入，实施降本增效战略。

抖音的入局，让近乎固化的游戏直播市场格局发生改变，进入新一轮竞争后，“流量”、“主播个人品牌全方位打造”和“变现渠道”或将成为各大内容平台内部竞争与创新的焦点。

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