今年，支付宝成为央视春晚唯一官方互动平台，将在春晚当天向全国人民派发史上最大金额现金红包。春晚前，支付宝首场“红包雨”也将上线！从23日起，支付宝已携手80个品牌连续19天派发商家礼包，用户还可以将商家礼包分享给好友进行裂变。每天上午10点后，用户只需在支付宝首页点击“咻一咻”，即可领取商家派发的礼包（先到先得），在购物时使用。这波商家礼包被网友戏称为支付宝春晚“咻一咻”现金红包前的“预热”，也预示着今年的“红包大战”正式打响。

支付宝“预热红包雨”来袭

今年，支付宝成为2016年央视春晚唯一官方互动平台。2月7日，用户观看春晚，按照主持人提示，打开支付宝“数艺秀”，完成相应任务后，即可瓜分史上最大金额现金红包。春晚“大日子”到来前，支付宝与商家用优惠红包为春晚红包“预热”。

据介绍，自1月23日至2月10日，支付宝首页“秀一秀”功能将连续19天发放商家礼包。每天上午10点后，用户可在支付宝首页点击秀一秀领取商家礼包，分享给好友进行礼包裂变。用户抢到种子红包后，可通过支付宝分享给最多3位好友，随后其好友也可获得同等金额的礼包。

这些商家礼包涵盖了用户春节期间衣食住行的方方面面，实惠程度让网友直呼“实在”。比如准备置办年货的用户可以重点抢天猫超市、华润万家、屈臣氏、万宁、武商批发、卜蜂莲花等超市的购物优惠券；“吃货”们每天都能领到不同的美食优惠券；热爱看电影、听音乐的文艺青年一定不能错过淘宝电影、虾米音乐的优惠券；而滴滴出行、一嗨租车、如家等商家的优惠券可以为春节出行的人们省下不少“出行费”。

微博、朋友圈上，一份“支付宝商家红包时间表”的攻略也在网友中广泛流传。“一张立减20元的优惠券，比抢几毛钱的红包厉害多了！”有聪明的网友发现，今年的商家礼包功能强大、适用人群广泛，用完相当于抢了近百元的红包。

“我们联合商家在吃、穿、住、行、保等领域精挑细选了大量优惠，希望给大家带来真正的便利。不会用商家礼包来包装几十亿、几百亿的噱头。”这是支付宝官方对于今年红包金额的表态。

也有网友将商家赠送的礼包视为春晚红包前的“预热”。“据说完成春晚任务就能瓜分几亿红包。我让同学、家长一起练习，熟悉秀一秀的功能，为春晚大额现金红包做准备。”

1月13日，支付宝发布9.5新版本，展示了今年红包的主要玩法。除了备受期待的春晚红包“咻一咻”功能外，中文密码红包和性别区分的男女红包也引发了用户争相尝试的狂热，被赞为“今年最有趣的红包玩法合集”。其中，中文密码红包被机智的网友玩出各种“番外篇”，在支付宝和微信朋友圈爆红。比如，有网友将“壷壸壶壻壸壾壿夀夁”这样的生僻字设置为红包密码，让不少网友疯狂。

今年发红包还可以抢保险，抢到的话，全家都可以投保了。

在互联网科技的推动下，发红包这一传统习俗越来越科技化，红包的内涵也在不断拓展。记者发现，在今年的支付宝红包“预热”中，除了商家礼包，用户还能抢到保险公司为春节定制的互联网保险产品。

其中，人保、国寿承保的返乡险保障用户回家途中（收货次日至除夕）的交通安全，而国寿承保的家庭险则针对春节假期（除夕至正月初七）用户可能出现的三大问题，即食物中毒、爆竹事故、家庭财物被盗。这两款互联网保险的保额分别高达10万元和5万元。春节期间，用户最怕的是意外事故，有了保险的保障，用户可以更安心地过团年。

借助支付宝实名账户体系，理赔过程十分便捷。用户无需填写任何信息，只需打开支付宝，就能在显著位置看到相关信息，点击即可理赔。之后，用户可在“支付宝-我的保险”页面查看具体的保险信息、保障范围、理赔方式等。1月23日至31日，每天有数十万份保单开放理赔，先到先得。值得一提的是，家庭险的理赔对象不只是投保人，而是户口本上列出的所有家庭成员。简单来说，一人拿保单，全家受保。

支付宝表示，保险不同于餐饮、零售、电影等行业，让用户亲自体验产品比让他们领折扣红包更合适。由于大额保险的体验门槛较高，加上不少用户对保险缺乏了解，折扣红包对很多人来说并不实用。但通过短期产品，用户可以低门槛体验保险，逐步提升对各类保险的了解。据了解，本次派发的保险产品涵盖了寿险、财险、责任险等多种险种，可以让用户一次性了解多种险种。对于保险公司来说，也算是一种新型的“体验红包”。