刘德华三条短视频一天内收获超2700万粉丝，国内知名短视频平台对头部“大V”的激烈竞争已是肉眼可见。回顾2021年1月抖音引发的舆论浪潮，包括刘德华入局，相关话题多次登上热搜。

1月28日上午，新华网百家号官方客户端发布题为《刘德华为何选择抖音作为首个社交账号？抖音“明星生态”再添巨星堡垒》的文章，关注刘德华入驻抖音的消息。

文章写道：作为歌坛常青树，出道40年的刘德华人品、作品口碑都不错。唯一让粉丝“不满”的是，刘德华没有任何社交媒体账号。1月27日，刘德华宣布入驻抖音，首支视频重现《无间道》著名天台场景，入驻12小时粉丝破千万，不仅让粉丝欢呼雀跃，娱乐圈也对他表示欢迎……这是刘德华出道40年来首次开通个人中文社交媒体账号，是什么让这位流行乐坛天王破例？

对于刘德华入驻抖音的原因，上述文章分析道：视频方式打破了文字的壁垒，直观的图片让明星与粉丝的交流更加沉浸，这或许是刘德华愿意为抖音“破例”的重要原因。单纯的“商业式”宣传已经不能满足粉丝对于互动的需求，经过不断探索，很多明星更愿意深耕视频作品的内容，每一条动态都是自己真实的生活，真正打破了私域流量的限制。

对于“抖音娱乐生态系统”的概念，上述文章介绍：抖音不仅在打造自有“明星”领域发挥优势，带动费启鸣、史麦哥、摩登兄弟等艺人热度，还在引入明星艺人方面持续发力，截至目前已聚集赵丽颖、陈奕迅等3000余位顶级明星。

近两年，从娱乐明星到文化名人，都出现了从微博、微信等第一代社交媒体向短视频平台集体迁移的现象。在刘德华之前，莫言入驻抖音就已引发公众关注。

2020年9月3日，莫言作为短视频创作者，在获得诺贝尔文学奖后，通过抖音短视频与读者分享了自己最新作品《大器晚成》。抖音话题一经推出，当天阅读量突破3100万。莫言的抖音视频获得超过35万个赞，该书12小时销量超过1.5万册，成为当天抖音热议话题。

当时有评论认为，“短视频平台竞争激烈，除了为网红培育自己的种子选手，传统明星的竞争也愈发激烈。”除了莫言，活跃在抖音上的还有蒋勋、孟广禄、孟京辉、冯骥才、冯巩等作家、戏剧家、画家、音乐人等。

比如，著名京剧艺术家孟广禄从2018年开始做“短视频创作者”，他的名字叫“唱京剧的孟广禄”，个人签名是：“好好学习，做个说话算数、言行一致的老少爷！希望大家看到京剧多转发！”开通账号以来，孟广禄已经发布了60多条视频，有舞台表演，也有清唱练习，满足了戏曲爱好者们的各种愿望，也展现了自己生活中“潮”的一面。

知名画家、诗人、作家蒋勋去年8月在抖音开通个人账号，首部作品是《红楼梦》系列，圈粉无数。蒋勋至今已发布222条视频，评论、点赞数轻松过万，最高点赞数达70多万，总粉丝数达405万，堪称一线文化名人。

作家、画家、文化学者冯骥才也入驻抖音。虽然冯骥才至今出品的视频并不多，但作为中国文坛的重量级人物，他在中国拥有极大的号召力。冯骥才选择借助抖音平台推出自己的新书《艺术家》，这本书最近成为国内作家与读者沟通的新模式。

此外，著名相声演员、电影演员冯巩也入驻抖音，其个人账号已聚集近1600万粉丝。以刘德华、冯巩为代表的资深艺人，目前分别位列抖音“明星爱抖榜”第一、第三名，超越一众“90后”、“00后”。

随着短视频领域竞争日趋激烈，国内各大短视频平台在积累了大量用户后，开始普遍寻找垂直细分领域，一改以往以娱乐明星、社会热点为主的内容选择，开始不断吸纳经典文化符号，不仅有冯骥才、莫言等文化名人加入短视频创作者行列，更有刘德华、冯巩等华人社会标志性文化人物参与其中，短视频细分领域的竞争持续进行。