什么是支付宝赠金？支付宝为什么要设置赠金和双倍赠金？

1. 什么是支付宝积分？

在线下活动门店使用支付宝支付，当天第一笔支付可获赠奖励，奖励每周日到周四支付后发放，周五周六可当现金使用（所以奖励不用自己去领取，支付后会自动发放）

活动时间：2017年3月5日至今。

关于翻倍：使用花呗、余额宝、支付宝时，您领取的奖金都有一次翻倍机会，最高可得999元。

资金翻倍步骤：使用支付宝花呗/余额宝支付-支付成功-点击【翻倍】，翻倍当天有效，周日至周一一个活动周期内最多可获得5次翻倍机会。

2.支付宝为什么要设立奖金机制？ 2.1支付宝的KPI

支付宝官方微博在今年3月初就曾大胆表态，希望推动中国在五年内进入无现金社会，与那些“只收现金”的地方进行斗争。为了推动无现金社会，支付宝3月份在微博上宣布将推出一项新的奖励活动，鼓励更多人使用支付宝支付。根据支付宝小编的倒计时，应该会在2022年2月28日完成。

目前，2017年支付宝用户数已达4.5亿，支付宝钱包活跃用户数超2.7亿，移动支付占据80%以上市场份额，过去一年，71%的支付是在移动端完成的。出生于上世纪80、90年代的中国“千禧一代”已成为中国经济的主流力量，并将影响未来十年的经济格局。例如，80后的人均支付金额已超过12万元，90后使用移动支付的比例也高达91%。

面对即将接班的年轻人口，实现无现金社会的最大难点在于如何吸引中老年人口加入移动支付潮流。虽然每天的奖金只有几毛钱，确实不多，但通过真金白银的补贴鼓励消费者使用支付宝，确实可以吸引以节俭为日常生活原则的老一辈。在父母会使用支付宝的前提下，他们很可能会在支付不到一元的奖金时记得打开支付宝。俗话说：“别低估自己的花钱能力，也别低估父母的存钱能力。”

2.2 与微信钱包争夺线下支付市场

微信支付场景VS支付宝支付场景

为什么在很多小额的日常生活场景中，人们更愿意选择微信支付而不是支付宝呢？这又回到了微信人人都有的问题，门槛极低，朋友之间发几个几十块钱的红包，随便用，就算支付环境不安全，钱被盗也没关系，反正没人会在微信里存太多钱。

支付宝则不同，它从一开始就充当着网上保险箱的角色。年轻人习惯把月薪结余存入余额宝，但没人会为了买一包烟、一根冰棍而打开保险箱。因此，在小额支付场景下，人们更倾向于直接打开微信支付；但在大额支付场景下，支付宝更可靠。

支付宝需要努力重塑专业资金保险箱的形象，让人们习惯在小额支付时打开它。奖励机制最早是微信钱包独创的，但支付宝被迫抄袭，加入到自己的功能圈中。

3. 奖金翻倍的目的是什么? 3.1 最重要的目的：让用户上瘾。

还记得《上瘾》一书中关于养成用户习惯的设计原则吗？作者根据自己多年的调研、咨询和实践经验，提出了新颖实用的“Hook模型”，即通过四个方面来养成用户习惯。

习惯是我们下意识采取的行为。当大脑试图走捷径而不是主动思考下一步该做什么时，习惯就形成了。记住，人类大脑已经进化了数百万年，帮助我们了解事物运作的规律。当我们理解因果关系时，大脑会记录下这种理解。当再次遇到同样的情况时，大脑可以快速从记忆库中检索信息，找到最合理的处理方式。

在习惯的引导下，我们会在几乎无意识地完成当前任务的同时，关注其他事物。比如在模型的触发环节，各类外部触发的最终目的只有一个，就是驱动用户进入成瘾模型，完成剩余的循环步骤。内部触发则通过用户记忆存储中的各种联想，提醒用户进行下一步。简单来说，就是通过触发各种内部情绪，了解用户的内心，促使用户采取行动。

“成瘾模型”的最终目的，就是让用户养成这种消费习惯，从而形成“路径依赖”，增加与客户的粘性。

3.2 其次，大力推广花呗、余额宝

要想奖金翻倍，您必须先将线下支付方式设置为花呗或余额宝。

在中国近1.7亿90后中，超过4500万人开通了花呗，四分之一的90后用花呗进行信用消费。这种消费习惯的转变在年轻人中更为明显。相比走“储蓄路线”的父辈，如今的年轻人更习惯信用消费，提前享受，花明天的钱，让今天的生活更美好。

天弘余额宝货币市场基金2017年第二季度报告。报告显示，截至6月30日，余额宝期末资产净值超过1.43万亿元，二季度盈利128亿元。值得一提的是，余额宝1.43万亿元的规模已经超过招行2016年末个人活期和定期存款总额，位居全球最大货币市场基金第一，2016年末存量客户数达3.25亿。

终于

面对稳步增长的用户规模和丰厚的利润，支付宝当然不会止步。虽然分红的理念源自微信，但从目前的情况来看，支付宝在沟通和推广方面做得更好。