文字|银杏科技，作者|尹萌，编辑|朴子虚

拥有超2400万粉丝的抖音网红“东北雨姐”，近日口碑崩塌。

东北的俞姐，身高一米八多的东北女人，能手摇大缸，肩扛铁锅，扛着半头猪快步走，能不费吹灰之力从冰水中捞出咸菜被网友称为“实战版李子柒”。

近两年，她所带动的“余洁工作方式”在网络上掀起了一股热潮，不少网红模仿她独特的风格创作视频内容，甚至还让一首BGM红遍网络——《我的东北老家》 》（DJ何鹏版），该曲在抖音播放量突破1亿次，这首歌也被称为“东北禹杰BGM”或者“禹杰进行曲”。

然而，网红“东北雨姐”发布的稻田螃蟹视频，却在近日引发争议，网友直指“人设很假”，甚至爆料出很多细节证据表明这是摆拍。这也是继“东北鹅”事件后，余姐第二次涉嫌诈骗。

目前，东北宇杰已经删除了视频。然而，网友们的愤怒不但没有平息，甚至愈演愈烈，不少人认为她有罪，相关话题一度冲上社交热搜榜首。平台。

除了鱼姐，2024年的抖音网红似乎也陷入了动荡。今年春天，拥有近4000万粉丝的全网顶级网红@猫杯，因“共同策划、编造视频”被全网封禁。和同事们一起”。

2024年以来，@王红权星、@罗宇王、@空空日记等顶级V或百万粉丝的网红相继失败，留下一片狼藉。

在流量至上的时代，正如快手“一号”辛巴所说：“流量可以让你失望，也可以摧毁你。”

东北顶级主播，9场直播卖出5000万

来自东北的俞姐，不愧是东北第一大明星。

2022年初，东北玉洁在抖音上发布了自己的第一条短视频，讲述东北农村的日常生活。在她的农村生活短视频里，做饭就像是集体玩耍，每一件农活都能让人感受到生活的激情。

焊狗笼、搭茅草屋、粉刷墙壁、点火炉、挖猪槽、抓小猪、做豆酱……一个人能做十几个人的饭，只要是农活，没什么那是余姐应付不了的。

余姐凭借着永不疲倦的生活态度和身上散发出的“劳动之美”，迅速征服了当代网友，满足了很多人对东北农村生活的向往，也让她在短短的时间内积累了庞大的粉丝群体。时间。

抖音平台数据显示，东北余杰粉丝数已突破2400万，单条视频获赞数至少百万，累计获赞2.3亿。

东北雨姐到底有多火？

今年五一档上映的电影《最后一件事叫钱》中，主演贾冰和于洋为了宣传电影还特意带礼物去探望于姐，他们共同创作的短视频内容收获近300万网友点赞，助力电影实现更广泛的传播效果。

数据显示，东北鱼街的粉丝中，来自三线城市的用户占比24%，而来自新一线、一线、二线城市的用户占比则达到44%。可以说，东北鱼街是很大程度上是由一线、新一线城市的年轻人所熟知，而这背后也意味着巨大的商业价值。

爆红后不久，鱼姐便迅速开始直播带货，今年6月有媒体报道称，自2024年1月以来，来自东北的鱼姐已进行了9场直播，销售额近5000万元。

在东北雨姐大获成功的同时，有关她的负面新闻也随之浮出水面。

在抖音上搜索“余杰”，会自动出现豪宅等关联词。有网友质疑，一个年入千万的大网红，不会住这么破旧的土坯房，而余杰家的房子视频里或许只是一个拍摄地，而非真实的生活场所，她展现的真实的乡村生活或许只是一个剧本。

此次，东北余杰因为稻田蟹视频，再次成为舆论焦点。

视频中，余姐和同伴们正在稻田里抓捕盘锦螃蟹，气氛十分热闹。不过，在评论区，一些自称是当地村民养殖稻田螃蟹的网友，却发了很多详细的信息“正宗的盘锦稻田蟹没这么大”、“螃蟹是晚上在岸边捕捞的”、“盘锦稻​​田蟹很黑”等证据，证明余姐捕捞的稻田蟹东北地区的拍摄都是提前安排好的，存在摆拍、造假的问题。

对此，东北宇杰回复称，这段视频是应官方邀请拍摄的，目的是推广盘锦稻田蟹，因活动指定时间以及晚上拍摄不便导致​​误会。

9月7日，东北宇杰在直播中再次回应称，经过双方研究协商，决定白天拍摄。东北宇杰也承认，盘锦河蟹是投放在稻田里的，但她从未她把螃蟹挂在站台上或者橱窗里，不是为了卖螃蟹，而是为了宣传自己的家乡。

其实，这并不是余姐第一次因“诈骗”落井下石，此前她就因东北鹅落井下石。

2023年底，东北玉洁以每磅99元的价格出售东北鹅，有专业造假者指出，她卖的是非洲鹅，不是东北鹅，而且鹅体重不足、严重注水、有没有质检证书，甚至在抖音上掀起了鹅打假的小浪潮。

对此，余洁和老公老快在直播间郑重声明，自己卖的鹅都不是非洲鹅，还持有相关质检证书。但后来网友发现，质检证书上写满了漏洞百出，经不起推敲。当时陷入舆论风波的余杰甚至一度停止了直播。

如今，这位以真实深受大家喜爱的东北女孩余姐，却第二次被怀疑诈骗，这似乎再一次透支了大众对于网红的信任。

2024 年，抖音网红崩盘之年

2024年以来，抖音网红频频卷入争议，有的道歉失粉，有的宣布退网，有的被平台封号，可以说是抖音“黑历史”之年。网红崩塌。

今年春天，全网粉丝近4000万的网红@猫杯，因“与同事策划制作视频”被全网封禁，在业内外引起不小轰动。

无论是曾经火爆的@王红权星、@洛王宇，还是顶级Vs@空空日记、@七颗星球、@一个人的沙克勃勃、@鲍鱼家姐等，他们都在不同的方面失败了。 “姿势”。

其中，“港仔日记”可能是今年失粉最快的网红。

“空空日记”通过记录生活中的趣事、进行奇葩测评、分享个人感悟等方式，收获了众多用户的喜爱，在楼塌事件发生前，其抖音粉丝已突破550万。

事件的导火索是一些网友表达了对他的反感，于是他在直播间里用“你有癌症”、“有病就赶紧投胎”等词语对他进行人身攻击。他甚至公开素人网友ID，涉嫌引导粉丝进行网络霸凌，致使素人网友注销其ID账号。

事件发酵后，“空空日记”的行为遭到多方指责和批评。随后，“空空日记”发布道歉视频，表示“以后会努力提高个人素质，规范自己的言行举止。”言行。”

然而这段剪辑拙劣的道歉视频并未被多数网友接受，反而被曝出人物为假，相关话题#空空日记人设#甚至登上微博、抖音等多个平台热搜。

新帮抖音数据工具新豆显示，“空空日记”自7月16日开始持续失粉，至7月20日失粉近百万，一周内粉丝数从550万跌至344万。截至目前，该博主粉丝仅有291.7万，自发布道歉视频后再未更新作品。

近期，除了“港台日记”，还有很多其他网红也遭遇了所谓的“崩盘”事件，比如拥有百万粉丝的美妆博主罗望雨因CSS橄榄枝宣布退出网络。本质事件。

今年2月，博主“大虎班代表”发表产品评论，称罗望宇推广的CSS橄榄精华没有相关功效和成分，涉嫌虚假宣传。此后，罗望宇又发布了多款视频中，他对此作出回应，并表示将起诉该品牌。

这近三个月的时间里，罗望宇基本停止了更新，直到7月12日，他发布了一个回应视频，表示会履行退款承诺，并决定暂时离开。同时，他也删除了所有之前回应橄榄精事件的视频。

抖音新数据显示，自2月24日被质询虚假传播以来的5个月里，罗望雨的抖音粉丝从1994万下降到1845万，流失了145万粉丝。

一年来，有背叛工人的“王妈”，有因宣扬炫富价值观而被封禁或屏蔽的“王洪全兴”、“白先生”、“鲍鱼姐”，还有“一人一机的莎士比亚”。煽动极端民族主义情绪的“人”、借AI噱头割韭菜的“李一舟”、宣扬伪成功学的“沈哥”……

在一个又一个顶级网红陨落的背后，很多人开始反思，是否需要“揭开”网红的神秘面纱，学会剥去他们的神秘感与不切实际的形象，审视他们背后的“真正才华”。

即使在流量至上的时代，为了追求流量和关注而牺牲真实性和诚信，最终也会损害自己的声誉和长期发展。一旦真相被揭露，建立在虚假信息基础上的关注和支持就会迅速瓦解，甚至导致交通受到不可估量的负面影响。

事实上，近年来，包括抖音在内的多个视频平台，频频出现传播虚假信息、不当行为、传播错误思想的事件。从这个角度来看，网红频频倒闭或许是一个真正的警钟——呼吁短视频平台积极参与。

或许，在要求短视频创作者坚守创作底线、加强内容创新改进的同时，平台也应该加强监管，完善审核，形成合力，真正实现“去粗取精”。