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陈赫自5月12日之后就没发过微博，最近发了三篇博文，分别是纪念汶川地震十四周年、中国共青团成立一百周年、五四青年节，满满的正能量。

这一天，也是陈赫退出贤合庄股份的日子，加盟商们一片哀悼，但在控制评论的微博上，与贤合庄相关的评论几乎全部被屏蔽。

5月14日，他的抖音动态也戛然而止，但抖音评论区难以掌控，成为陈赫言语攻击的重灾区。

家住上海的陈赫和所有上海人一样沉默，在自己两个总计拥有1.35亿粉丝的社交媒体账号上不发一语。

这天文数字，原本是陈赫施展财务才华的生产资料，此刻却成了一股难以控制的毒药。

这并非陈赫第一次遭遇失控的舆论，去年有杭州仙鹤庄门店天花板坍塌事故，2015年又爆出出轨丑闻。

你们圈里危机公关最常用的一个技巧就是保持沉默，而陈赫在这方面已经是专家了。

而且相比陈赫早年的出轨事件，他在贤合庄的资本运作，并没有绝对的对与错，这是一个可以预见的敏感时期。

陈赫的团队有着丰富的风险管理经验，陈赫现在的餐饮、电竞、潮牌、投资、直播等商业帝国，几乎都是2015年那段对他来说致命的岁月的产物。

2015年对于陈赫来说是一个分水岭，他曾小贤的好男人形象被彻底摧毁，他开始成为一个拼搏的商人，而他现在的众多产业的种子也是在那一年种下的。

这一年，他开了第一家餐厅，签约虎牙当主持人，创立了自己的时尚品牌，还和华谊兄弟签了大合同。

他为自己做了足够的准备。

01

2015年冬天，著名主持人李想安排了对陈赫的采访，他驱车前往陈赫在北京望京SOHO的工作地点，一路上他有些紧张，由于陈赫正处于出轨丑闻的敏感期，他不知道自己该如何面对身处这个漩涡中的艺人。

但他没想到的是，反应最大的并不是陈赫本人，而是他背后的经纪团队。

在剧组人员开会的停车场，陈赫团队就像便衣警察一样，看到李想的车开进停车位，所有人立刻下车，这一幕把李想吓了一跳，剧组人员的镜头也被拍了下来。推开门，晃动的镜头里传来一个紧张的声音：“谁啊？谁啊？”

经纪公司看到镜头第一反应就是狗仔队。

陈赫告诉李翔，几乎所有人都来了，连他自己都吓了一跳。

陈赫在向公众发出道歉信之后，即将面临一个可能毁掉自己职业生涯的难题，在与李湘的对话中，陈赫表示自己即将和《跑男》第二季签约，并且和一些艺人的合约已经签了，但是还没有人找他谈这件事。

甚至还谈到了陈赫背后神秘的隐形老板——陈赫的堂兄陈凯歌。

他从来不敢向叔叔要求任何东西，叔叔也从来没有邀请他出去。

从来没有任何公众合作。

但陈赫毕业后就凭借《爱情公寓》爆红，后来又顺利度过事业上的危机，让人很难不猜测背后有一双大手在操纵他。

就像他莫名其妙收到《爱情公寓》的邀请一样，2015年他也收到了华谊兄弟的对赌协议邀请。

演员对赌协议的基础是资本相信艺人有能力为公司赚钱。陈赫当时处在争议的焦点，但华谊兄弟似乎对他未来的演艺事业充满信心。

当时华谊兄弟出资7.46亿元收购了陈赫、李晨、冯绍峰、郑恺、杜淳共同投资的东阳浩瀚影视娱乐公司70%的股份，这家净资产只有1000万元的公司，经过百倍溢价后，预计陈赫等6位明星每人能分到1.26亿元。

此次收购背后的逻辑是，六位明星需要在一年后从二级市场买入华谊兄弟186.43万股股份，这样华谊才能与明星形成资本绑定关系，这也是华谊兄弟资本运作的惯用方式。

娱乐圈从来不缺少投资人才，胡海泉、黄晓明、赵薇、任泉等都在得力助手的扶持下赚得盆满钵满。

这里有一个很简单的逻辑，套用任泉的话：“做演员太被动了，角色总是自己找上门来，收入不稳定，没有安全感。所以我想自己创业，有固定的收入……不用担心下个月住哪儿、吃什么，可以更踏实一点，就算没有戏拍，也不会觉得迷茫。”

陈赫30岁轻松成为亿万富翁，作为初级投资人，他尝到了高额回报的滋味，在娱乐圈，有一条关于财富的常识：靠卖力演戏挣钱的人，都生活在鄙视链的最底层。

早年，张国立的妻子邓婕因拍摄1987年版《红楼梦》一共赚了2000多元，次年又花1万元买下万科的“原始股”，在股价涨了7倍的时候，邓婕把股份全部卖掉，获得7万的回报。

但她感到遗憾的是，万科上市后，股价没有涨过个位数，这在上世纪80年代成为娱乐圈资本游戏的启示，并形成了30多年后的企业股权市场。渗透其中，有一支不可忽视的明星资本力量。

它们相互交织，并在各个领域扎根。

02

同样是在2015年，陈赫的时尚品牌生意开始在淘宝上线，这个生意对于明星来说是最简单有效的流量生意，艺人自身的流量资源可以快速实现产品的冷启动，并且有大量成熟的设计生产供应链。

圈内有不少参考榜样，比如周杰伦、阿信、薛之谦、谢娜等等，再加上早年就奠定时尚偶像地位的陈冠希、余文乐，这是被多次验证的明星流量转化渠道。

从受众角度来说，潮牌的设计风格是潮流还是低端，是个见仁见智的问题，但粉丝经济效应会保证这款产品的流量基础，再加上相对亲民的价格和明星代言，这也让陈赫运营该品牌7年的淘宝店积累了130万粉丝，店铺等级也升到了五钻。

娱乐圈有一条规律，90后喜欢做潮牌生意，70、80后喜欢开餐厅，但在陈赫身上，这两样生意他都拥有。

对于他来说，没有理由错过这样一笔现成的交易。

开餐馆可能是一个艺术家有商业意识的时候最直接想到的生意。

从陈赫开贤合庄到推出自己的潮牌，仅仅过了几个月的时间。

第一家店开在了公司总部所在地福州，但遗憾的是，这家单店在随后的近四年时间里一直默默无闻。

直到2019年，陈赫开始与四川智神合作，他的餐厅才开始有了质的飞跃。

而幕后黑手四川智深，因去年仙鹤庄天花板坠落事故而被媒体彻底曝光，其创始人周洋除了精通品牌加盟，还极其擅长利用明星流量。

在他的经营下，陈赫的贤合庄、关晓彤的天然黛茶、黄晓明的少江南烧烤、孙艺洲的灶门坎……应运而生。

陈赫与这位餐饮大师的首次合作，“贤合庄品牌”的股权分配是陈赫70%，周扬30%。

在招募加盟商时，“这是陈赫自己的店”成为了很多加盟商投资时的指导原则。

直到今年，这种诱惑性说辞依然是先合庄招商电话中的杀手锏。

与明星的绑定关系，成为加盟商投入开店的信心和基础，加盟本身的风险因为陈赫而被稀释。

陈赫这个IP被周扬利用得炉火纯青，一年之内，在全国陆续开了300家加盟店，堪称史无前例。

随后的几年里，贤合庄加盟店数量逐渐扩大到700多家，陈赫的持股比例也随着这个数字而变化。

去年，贤合庄发生股权变更，陈赫的“贤合庄投资”持股比例降至49%，四川至善持股比例升至51%。这是一个数字上的变化，意味着控制权的变更。

这也为陈赫今年5月彻底离开贤荷庄埋下了伏笔。

03

华谊兄弟和至善的金融指导让陈赫的理财头脑迅速提升，他学会了如何把流量转化为现金。

跑男砍柴很累，大家互相学习，共同致富。

2016年，陈赫、郑恺、李晨以及时尚集团原总裁苏芒共同投资进口零食电商“咸蛋家”。

该公司在2016年的直播热潮中脱颖而出，但次年因涉及色情交易而被勒令关闭。

其网络直播平台海外版因传播淫秽信息被警方拘捕，多名相关负责人及主播被刑事拘留，这也成为国内首例直播平台和网络主播同时被追究刑事责任的案件。

陈赫等明星投资人于2018年悄然离职，在这起神秘案件中，这些投资人对于公司业务运作到底了解多少、参与程度又有多少，仍是一个谜。

这也成为了他们投资生涯的一个污点。

此外，陈赫还追随好友王思聪的脚步，涉足电竞行业，2016年与分享时代合资成立东霸科技，主营游戏开发及周边衍生品；2017年与电竞俱乐部联合组建“吃鸡”战队。

TC是天才的意思，这是陈赫在综艺节目中经常自夸的称号。

有意思的是，2018年一份《中国影视明星社会责任研究报告（2017-2018）》对陈赫进行了评价，在2018年社会责任指数最具影响力的100位影视明星中，陈赫位列第一，范冰冰并列最后一名。

陈赫在接受《GQ 》采访时曾表示，游戏才是自己的主业，演戏只是兼职。“我花在游戏上的精力比演戏还多，没有哪个最火的游戏我不玩，玩了一阵子之后就开始开发自己的游戏项目了。”

演员需要在公众面前树立个人性格，娱乐话题采访中，所有问答都围绕这个个人性格展开。在塑造陈赫公众形象时，他反复强调自己的“朴素”。

他在公开表态中称，自己思考最多的问题是“吃什么”，早上起床就想着午餐吃什么，午饭过后就想着晚餐吃什么，当这些问题有了答案，他就会心安。

这是一种可疑的花招。

04

你知道陈赫有多努力吗？

2018年，陈赫主动加入抖音，当时对于很多明星来说，抖音始终是一个被围观的平台，但陈赫对于抖音的运营非常投入。

全年他共发布了54个视频，每个视频获得了超过10万个赞，其中28个视频获得了超过百万个赞，还有一个视频获得了超过千万个赞。

早些年的这些运营让陈赫完成了流量的初步积累，让他成为了抖音一哥，直到今天，他的粉丝量依然位于金字塔的顶端，与疯狂肖央歌、刘德华、刘畊宏等共享头把交椅，拥有抖音最强的粉丝资源。

2020年，直播带货的兴起，让陈赫的粉丝彻底焕发了生机。

2020年5月16日，陈赫开启个人首场直播，4个小时内观看人数突破5098万，峰值同时在线人数73.1万人，直播间30件商品成交金额8313.69万元，个人佣金800万。

这800万相当于他《 Man》第一季的全部片酬，整个拍摄耗时三个月，各个比赛环节让他疲惫不堪。

仅一个晚上的直播，就收入了800万元。

在抖音押注直播电商的早期，陈赫、罗永浩成为平台重点扶持的电商标杆。

陈赫与抖音更深层次的关系在于，陈赫的经纪公司泰洋川禾文化传媒也是陈赫霍尔果斯东巴影业的大股东，而字节跳动则参与了泰洋川禾的B轮融资。

陈赫的出道成功，让泰洋川禾一跃成为明星直播带货经纪公司的领军力量。

当时，整个泰洋川禾几乎都围着陈赫转。“整个部门都跟着陈赫的节奏，用他的直播时间倒推我们招商、选品、定货的时间，一个月播4场，然后要等10分钟才能拿到节目，我们……如果有直播场地，每周都是备战期。”泰洋川禾直播业务负责人说。

陈赫的直播间费迅速飙升，出道一个月，间费就达到30万，与同期的薇娅、李佳琪并驾齐驱。

陈赫的出色战绩，让他在直播电商领域拥有了极高的话语权，这也让一些商家在知道自己被收割为“韭菜”后，不敢再敢开口说话。

最简单的例子，就是直播带货中介的出现。

在众多明星、网红的直播间里，并不是每一场直播都能带来好的反馈，因此假订单成为一种常见做法。在奥投财经的报道中，一家假订单机构称“我们之前接过大网红、大明星的订单，做过陈赫、陈小春、岳老板、吴迪的订单。”

整个刷单流程都是层层外包的，主播或者MCN找到运营公司，运营公司再联系刷单机构，最终由刷单机构把任务发出来。

在这整条灰色产业链中，商家都成了“韭菜”，交了高额的货位费却赚不到钱，反而库存积压。

在这条利益链条中，陈赫占据着直播间的C位，甚至在抖音也是，有人要吃粗粮，有人却过着平静的生活。

结尾

在陈赫脚下错综复杂的商业版图中，他的荧幕形象彻底掩盖了资本的贪婪与商业纷争。

他默默地试图用时间来解决所有问题，如同2015年那段最黑暗的时刻。

今年5月初，多名贤合庄加盟商身穿胸前印有“惨”“骗”字样的统一服装，在贤合庄成都总店门前抗议维权。

其中，一人开了19家店，结果关闭了12家；另一人被承诺15个月的投资回收期，结果却损失惨重。

这些指控超出了法律的范围，任何特许经营行为都不能绝对保证投资回报。

但现实情况是加盟商损失了所有的钱。

从陈赫的投资史不难发现，蒸蒸日上的副业是他在2015年事业濒临崩溃时，为自己铺就的逃生路线，然而经过7年的发展和蓬勃成长，这些逃生路线却成了挥向“韭菜”的镰刀。

疫情封锁的艰难时刻，陈赫一直在等待风波平息，这样的经历他至少有过两次，效果都不错。

但那些陷入流量明星效应的“韭菜”们的未来如何，却是一个未知数。

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