作为一名资深夜猫子，UI设计培训女生素梅一直和很多喜欢熬夜的朋友一样过着“年轻就是酷，睡觉起床就是玩乐”的生活，具备了夜猫子的一切特征。直到有一天，“蚂蚁森林”闯进了我的生活……

蚂蚁森林是一个成功的产品，就像当年偷QQ空间里的菜一样。刚出来的时候，我并没有参与体验，直到连续几周被朋友发信息轰炸，要我帮他们浇花，我才怀着好奇心打开了它，一发不可收拾。刚开始的几个月，我一直处于被偷的状态，每天醒来发现能量都被抢光了，郁闷的我只能对来访的每个人扔一堆屎弹幕。直到有一次我努力早睡，第二天早上打开蚂蚁森林，看到朋友圈里有新鲜的能量球，心里好开心啊~从那以后，我很少熬夜了。当然，我也成了朋友圈里被人“讨厌”的那种人╮(╯▽╰)╭

知乎上有位网友说，“蚂蚁森林是人类历史上打败闹钟的早起软件”，的确很贴切。接下来，像素女孩就和大家聊聊“蚂蚁森林”背后的一些事情。

什么是蚂蚁森林？

蚂蚁森林是支付宝App为首个“碳账户”设计的公益行动：用户将根据各种低碳行为在支付宝中积累“绿色能量”，并参与互动（收集能量、互相浇水）。当用户的“绿色能量”达到一定量时，可申请种植一棵虚拟“树”。同时，用户每种植一棵树，蚂蚁金服都会联合公益伙伴种植一棵真实的树，从而不断强化用户参与环保的意识，以实际行动改善生态环境。

蚂蚁森林的用户粘性

环保大家都知道，但很难坚持，因为缺乏正向反馈，难以持续。蚂蚁森林是将严肃的传统公益充分互联网化的尝试，操作简单有趣，以社交互动游戏的形式完成所有流程。

蚂蚁森林最吸引人的地方，是它的养成属性，类似之前排名第一的App旅行蛙的养宠功能，既增加了用户黏性，又培养了用户习惯。用户第二天会通过散步、支付等低碳行为生成绿色能量球，需要用户自己手动领取，能量球领取前有倒计时。从心理学角度看，能量球的生成和领取时间，有效营造了一种唤醒场景，让用户时刻受到关注，不断被唤醒开启蚂蚁森林。

2017年11月16日，蚂蚁森林上线“卫星看树”和“实时看树”功能，利用遥感卫星技术，首次让用户与遥远的天地建立联系，用户不再觉得这只是手机上的公益游戏，看着自己亲手种下的树木慢慢长大，更能提升自己的成就感和环保责任感。

支付宝蚂蚁森林背后的逻辑

1.社会需求的延伸

社交是人类的基本需求，由于支付宝的工具属性，阿里始终没能做社交（比如此前支付宝生活圈的尝试），虽然蚂蚁森林不是支付宝社交战略的一部分，但它给用户带来了游戏化社交互动的快感。

蚂蚁森林里偷能量和当年流行的偷菜没太大区别，能快速产生大量互动，提升用户活跃度，能量排行能激发用户的竞争意识。不过蚂蚁森林虽然产生互动，但这种互动仅限于此，无法在其他环节复制，加好友只是促进偷取更多能量，这些转化的意义只能算是社交导流，是额外的福利。

据蚂蚁金服产品经理介绍，蚂蚁森林在支付宝内部没有任何社会KPI，甚至没有设立专门的部门。蚂蚁森林成立之初，隶属于支付宝三大账户（碳账户、资金账户、信用账户）之一的碳账户，完全是从绿色金融的角度进行设计的。

2. 绿色金融——碳账户

蚂蚁金服认为，金融的未来是绿色金融，人们未来的生活方式是绿色的生活方式。“碳账户”是支付宝提出的关于个人减排产品化和价值化的概念。每个用户都有一个“碳账户”，可以衡量自己日常活动的碳减排量，未来可能形成碳资产交易账户。相应的碳减排量计算方法是蚂蚁金服与北京环境交易所的合作，让人们清晰地感知到可持续行为的成就感。

《京都议定书》和《巴黎协定》达成后，碳汇可以在国家之间和国家内部进行交易。也就是说，未来二氧化碳排放量可以用真金白银来购买。比如污染排放量大的企业需要缴纳一定的费用，或者直接购买碳排放量。绿色生产的企业可能会得到补贴。而对于个人来说，每个用户通过绿色行为积累的碳账户其实是可以量化的，有实际价值。现阶段主要是公益性，实现个人绿色生活与环境保护的完美结合。

3. 企业责任与品牌形象

马云曾经在一次演讲中说过“成为首富不是一种财富，而是一种责任”，我听了瞬间就敬畏了。很多大企业的领袖都非常热衷于慈善事业，创造社会价值回馈社会，解决人类面临的问题，服务于全社会。

蚂蚁金服通过蚂蚁森林等绿色公益活动树立了良好的企业形象，得到了社会各界的认可。通过互联网+公益，我们走了一条非常有效的路子。重要的是我们能通过自己的行动，真切地看到现实世界中种下的树木，为全球绿化环保做出一定的贡献。

据说，他们团队最初设计产品时，只考虑种植虚拟的树，但觉得意义有限。后来，他们产生了一个想法，“为什么不种真实的树？”这个想法前所未有，经过反复思考，他们将其付诸实践。用户“种树”的背后，有支付宝的巨额投入。但作为阿里的公益项目，蚂蚁森林违背了其考虑商业逻辑的初衷，作为“碳账户”的先行者，意义重大，可以说是一项非常成功的公益。

蚂蚁森林的未来展望

目前蚂蚁森林用户数已超过3.5亿，累计植树5552万棵，保护面积3.9万亩，分布在阿拉善、鄂尔多斯、库布齐、武威等地区，未来将有更多地区加入该计划。

蚂蚁森林CEO表示，蚂蚁森林将履行对用户的承诺，持续加大投入，预计2018年底生态保护总投入将超过5亿元。如果大家继续努力，未来5年，蚂蚁森林将绿化600万亩土地，种植5亿棵树，总面积相当于5个纽约市面积！

这项绿色公益行动的影响力正以中国为中心向全球扩散，蚂蚁森林以科技驱动创新，唤醒每个人的减排环保意识。

写在后面

有人说：“每天叫醒我的不是闹钟，而是蚂蚁森林。”

也有人说“我每天走很远的路，就是为了看看喜欢的女孩子的足迹”。

还有人表示：“很想去沙漠看看自己种下的树苗，或许生命选择了Hard模式，才有如此强大的生命力。”

我相信更多的用户在种下第一棵树的时候，会想“也许这是我出生以来赋予生命的第一个生命体吧”。

我想，这就是我们每天坚持玩蚂蚁森林的意义吧……